中新经纬12月2日讯(闫淑欣、赵)“我在现实生活中一点也不偶像化,但对孩子一点抵抗力都没有。她是我的‘女儿’。”“90后”北京白领甄珍(化名)说。
甄珍口中的“儿子”Lingna Belle,是上海迪士尼乐园今年9月29日发布的全新IP形象。到目前为止,Lingna Belle长期占据微博、Tik Tok、小红书等社交平台热搜榜,流量和国内一线明星一样火爆。
数据显示,截至11月30日,“Lingna Belle”话题在微博已有5.1亿人阅读,讨论量达346.2万,在微博时尚事物排行榜中排名第一,点击“想买”的有4.8万人。
凌贝尔的红色爆炸也给周边产品带来了火灾。毛绒娃娃、吊坠等产品供不应求,售罄。原价219元的娃娃被黄牛炒到2288元,溢价近10倍。不仅如此,还有相关的鉴真服务、“整容”服务等都已衍生出市场。
一个公仔被炒到2000多元
以正规的Lingna Belle娃娃为例。中新经纬注意到,目前这款产品的市场价格不一样,有的不到300元,有的几千块钱,都自称是正品。
在一个二手平台上,有卖家在以289元的价格出售全新的Lingna Belle娃娃,还有现货邮费。卖家认为自己的报价不低,毕竟购买价格只有219元。
一位卖家告诉中新经纬,不久前他以799元的价格卖出了一个玲娜贝儿娃娃。目前他还有一个Lingna Belle站立吊坠出售,售价599元。据悉,这款吊坠原价仅在99元。
在电子商务平台上,一些商家提供更高的价格。仲景伟在一家自称“迪士尼乐园正品采购”的店铺看到,这款Lingna Belle娃娃售价2288元,无衣服,无邮费,不议价,无任何理由七天不退货,无购物小票(请出示照片)。
商家说是9月29日Lingna Belle发售的时候买的,现在只剩下两只股票了。为Lingna Belle买一张欢迎卡,如果你想要全部的话,50元就可以便宜一点。产品首页显示,这款Lingna Belle娃娃的月销量为19个。
在另一家店,Lingna Belle娃娃卖1888元,但目前没有。至于什么时候可以用,商家不清楚。
某电商平台截图
据悉,Lingna Belle娃娃原价只有219元,市场价被炒到这么高的水平,还是和专柜缺货有关。一位代购告诉中新经纬,因为专柜缺货,也是预售找代购买Lingna Belle娃娃。如果没有存货,你必须先排队订货。如果你现在下订单,你最早可以在四周内拿到货。“我不知道它为什么这么受欢迎。目前预订这么多订单,目前采购就是预约,一人限两个。”
另一位Lingna Belle娃娃采购也提到,园区目前缺货,补货时间不确定,她已经暂停订单。“有80多人在前面排队等候。如果你现在下单,你至少要排队等两个月。”
灵贝儿周边热卖缺货的现状也成了粉丝口中的梗。从很多Lingna Belle在社交平台上与游客的互动视频中可以看出,Lingna Belle的“卖皇冠”和“群宠”是众所周知的,有游客直接问Lingna Belle:“为什么你的周边这么难买,你什么时候补?”对此,Lingna Belle还假装叫工作人员“催货”。
不过,Lingna Belle娃娃的补货已经推迟了。11月25日,上海迪士尼度假区官方微博发文称,为配合上海市疫情防控工作,原定于11月26日晚20点开放的“2021达菲和朋友圣诞系列”和“Regular Linnabelle毛绒玩具”的线上预订,以及原定于11月29日开放的线下购买将延期,新的发售信息将于改日公布。
微博截图
有人专门提供这些服务
不仅仅是黄牛和代购。随着Lingna Belle的流行,那些为娃娃提供鉴真服务和“整容”服务的人也赚了不少。
一些商人收入
仲景伟注意到,在小红书等社交平台上,确实有不少网友怀疑自己高价购买的Lingna Belle娃娃是假的,也有网友发图鉴定。
我曾经怀疑我买的Lingna Belle娃娃是高仿的。“当时主播说的是真心话,但现在我怀疑只是
是做工比较好的高仿品。”真真称。
假货横行催生出一批鉴真群体。在某二手平台上,有不少人称可提供玲娜贝儿公仔鉴真服务,收费多在2元左右,消费者只需按要求提供照片即可。
此外,由于品控的不稳,并非每一个玲娜贝儿公仔都那么端庄,想要塑造更好的公仔形象,消费者还可以找人给公仔“整容”。不过,相较于鉴真服务,“整容”服务的收费要高一些。
一位商家向中新经纬介绍,其可为玲娜贝儿公仔提供装骨架、改眼睛、做鼻子、调嘴巴等服务,其中装骨架收费最高,60-150元不等。
商家供图
中新经纬注意到,也有商家会为消费者提供一些样图,可根据样图改造,也可根据消费者要求进行改造,论次收费,一次400元。
粉丝视其为“女儿”,有人排队三小时购买周边
至于黄牛炒作玲娜贝儿公仔市场价的行为,真真认为不足为怪,“明星演唱会的门票还被炒成天价呢,都是市场行为。黄牛这么做反倒抬高了我家儿儿的身价,连星黛露也比不过我家儿儿。”
真真说,黄牛对于玲娜贝儿公仔及周边市场价的炒作,并不影响其对于玲娜贝儿的喜爱,“我想要了,我就去上海迪士尼店里排队再买。但我不希望任何人伤害儿儿,我现在比较担心的就是,黄牛的行为,包括现在市场上出现的一些假货,会让迪士尼方面更加重视版权保护,那么以后可能就没办法看到这么多关于儿儿的视频了,表情包可能也没办法再用了。”
真真是玲娜贝儿的忠实粉丝。玲娜贝尔刚出道时,真真就开始关注她,不过由于疫情的缘故,真真无法前往上海迪士尼购买玲娜贝儿公仔和周边。今年11月初,真真在淘宝直播间看到有人在卖玲娜贝儿公仔,于是便买了两个,一共花了438元。
收到货后,真真把其中一个公仔送给了朋友,现在每天都会和朋友分享关于玲娜贝儿的日常和有趣视频。
“她就是我的‘女儿’,我想默默守着她。我现实生活中一点都不追星,但是对儿儿完全没有抵抗力。在我看来,她是单纯可爱的小公主,也是个街溜子,我不希望她拯救地球,或者完成什么使命,她每天开开心心地和朋友玩耍就好了。”
将玲娜贝儿视为“女儿”的粉丝不乏少数。有网友称,“玲娜贝尔就是当代模范小女生,该可爱可爱,该拔剑拔剑。”
上海姑娘小王也是迪士尼的资深粉丝,不仅将星黛露、达菲、草莓熊等可爱的形象如数家珍,还购买了相关周边、公仔等。玲娜贝儿的形象刚面世,她就被深深地吸引,同时做好了再次“剁手”的准备。“因为我比较喜欢狐狸的形象,所以玲娜贝儿特别能戳中我。”
玲娜贝儿周边上架的头几天,小王便兴冲冲加入了排队大军,这一排就是三个小时。
排队购买迪士尼周边的人群 受访者供图
“来迪士尼小镇商店排队的人非常多,商店会限流,一次只放进5个人,工作人员会一直维持秩序。当天玲娜贝儿的周边限每人每样买两件,包括大小背包、水壶等等;而最热门的公仔是在收银处统一购买。”小王回忆道。
像小王这样,一次只购买了一个公仔和几件周边的情况算是少的,排在小王前面的一位大哥,出手便十分“霸气”。“我觉得这种应该是专业代购或者黄牛,进来连看都不看,直接每件(玲娜贝儿的)商品都拿两样,驾轻就熟的样子。”
在推出形象后不久,玲娜贝儿作为“女明星”在网络上的受关注程度直线上升,其周边在二手市场的价格也水涨船高。“我曾经开玩笑跟朋友说,我的一件公仔加衣服在闲鱼直接标2300应该也能卖出去。不过好歹是自己辛苦排队买来的,我肯定不会卖。”小王说。
小王购买的星黛露、玲娜贝儿周边 受访者供图
中新经纬注意到,截至11月30日,微博上“玲娜贝儿”话题阅读量高达5.1亿,讨论达346.2万,位居微博潮物榜第一位,有4.8万人点击“想买”。
虚拟偶像周边或带动千亿市场
随着玲娜贝儿的爆红,这个被称作“没有作品的女明星”的虚拟偶像成了新晋“流量密码”。以社交平台小红书为例,截至11月30日,“玲娜贝儿”词条相关的笔记已超过6万,而其所属达菲家族的“达菲”相关笔记为7万,大有被“出道”仅两个多月的玲娜贝儿赶超之势;而上届网红星黛露,笔记数量已超过21万。
相较于从迪士尼经典动画作品走下荧幕的米老鼠、迪士尼公主等IP形象,达菲家族则是另辟蹊径,虽然没有故事“作品”,但以可爱的长相迅速出圈吸金,可谓左手流量、右手销量。
在玲娜贝儿爆红之前,迪士尼的前任“顶流”星黛露就已创造过销售神话。据媒体报道,上海迪士尼度假区曾表示,如果把2018年至今销售出的星黛露主题商品叠加起来,其总高度相当于119座珠穆朗玛峰。
以虚拟形象获得流量追捧的模式,对于这一代消费者来说已不陌生。10月,抖音虚拟美妆达人“柳夜熙”发布了第一条视频,不仅登上热搜,还收获了上百万粉丝,有其他美妆博主留言调侃“你干美妆博主吧,我不干了”。目前,柳夜熙的抖音账号仅发表了2个短视频,粉丝量超过560万,获赞超1000万。
由此来看,虚拟偶像正在撬动着一个不可小觑的新兴市场。据艾媒咨询发布的《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》,2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元,同比增长70.3%,预计2021年将达到62.2亿元。
上述报告指出,虚拟偶像在内容和周边产品产出方面有着较强的可塑性,能根据时代潮流发展不断开发新的爆点,因此行业增长的延续性较强,未来一段时间内都将保持稳定增长态势。数据显示,预计2021年虚拟偶像带动周边市场规模将达到1074.9亿元。(中新经纬APP)
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