那些“咸鱼大翻身”的超级企业：微软出手救苹果，漫威曾申请破产

商海沉浮，企业如逆水行舟，不进则退。

古今中外，除了某些重点国企具有与生俱来的特殊优势和“免死金牌”之外，绝大多数企业的发展都不可能一帆风顺。他们多经历风吹雨打，体验绝境，甚至面对濒死。

中小企业自不用说，超级企业尚是如此。

有些企业经历低谷后，一蹶不振，从世界明星跌下神坛，沦为素人；（比如诺基亚、柯达）

有些企业扛不住，消失在了历史的长河中，再无气息；（比如世通、安然、雷曼兄弟）

但，也有不少企业在破产前夕甚至申请破产后，经过凤凰涅槃，浴火重生，东山再起，甚至超越“前生”，走上巅峰。

本文就跟大家介绍几个这样“咸鱼”的经典案例。

1、苹果公司

1976年，年仅21岁的乔布斯伙同两个朋友成立了苹果电脑公司（Apple Computer Inc.），四年后，该公司成功上市。

但1985年的企业内斗，让乔布斯被迫离开苹果，从此这家当时正在冉冉升起的电子科技公司进入了长达12年之久的黑暗时期。

1997年，这一时期发生了质变，进入了“死亡前夕”。当时不仅面临着像IBM这样的强敌绞杀，还陷入了多起因产品缺陷导致的集体官司。资料记载显示，由于市场份额一落千丈，当时的苹果公司股价跌到了历史最低值，财务报表净利润一栏连续4个季度为负数，所剩现金流仅够支付到期债务的28%。

鉴于这种情况，1997年7月31日，苹果董事会通过了申请破产的决议，并正式向联邦破产法院提交了申请破产保护资料，计划在8月7日正式宣布破产。

1997年8月6日晚上的时候，戏剧性的一幕发生了——微软公司出资1.5亿美元购买苹果公司非投票股票。

这一消息让已经奄奄一息的苹果公司马上满血复活，股票市场上的投资者们开始从抛售变为抢购，苹果公司马上撤销了破产申请，并很快走出了债务危机。

对于微软为什么出手拯救苹果，至今很多人都想不通，毕竟这两家公司属于“世仇”。从上世纪80年代开始，两者的官司就从未间断，最长一次官司甚至打了6年。

有人说微软是想趁机与苹果达成协议，让苹果放弃控告微软侵犯版权的官司；

也有人说微软担心没有了苹果的竞争，它会被监管机构视为垄断，最终难逃像标准石油一样被四分五裂的下场。

不管如何，这件事让乔布斯有了重回苹果公司并掌权的契机——有了现金流的苹果宣布收购乔布斯创办的NeXTComputer公司，并要求其再次担任苹果公司董事长。

2、通用汽车

1908年成立的百年车企通用汽车公司，自诞生以来，尽管经历了起起落落，但从未离开过北美市场前三的位置。

但就这么一家超级巨无霸企业，在2008年的次贷危机过后，竟然要破产了。

2009年6月1日，通用汽车根据美国破产法第11章正式向纽约破产法院递交破产申请——在这之前一周，它的股票已经被纽交所摘牌。

为了稳住汽车市场，避免上中下游承受巨大打击，美联储连同美国财政部先后向通用汽车以担保贷款、购买股权等方式输血510亿美元，帮助通用实现美国业务的重组。

一年半之后，通用汽车度过危机，重新挂牌上市。

2012年，通用汽车在全球汽车销量排名全球第二，仅次于丰田。

2013年12月，美国财政部宣布全面退出对通用汽车的投资，至此，总共收回397亿美元。这笔对通用汽车的救助中，美联邦政府亏损113亿美元。

不过令美国人得到些许欣慰的是，通用经过此劫之后，重新占到了世界车企豪强的前列，给美国税收贡献了不少。

3、Ally Financial

这个Ally Financial ( ALLY )，前身是GMAC（通用汽车金融服务公司），是通用集团旗下一家独立的上市公司，专门负责向汽车消费者提供信贷。08年的金融危机，母公司的破产让其也被纳入了被清算的行列。

不过，美国财政部在拯救通用汽车公司的时候，GMAC也被顺道救了，获得了172亿美元的注资。

由于受的伤更重，Ally Financial恢复也更慢，经过十年才止损翻盈，目前市值也只有155亿美元，还不够当初美国财政部救助的钱。不过近两年，该公司不论是业绩还是股价都有明显的加速度增长效应。

4、漫威

谁能想到，成立于1939年的全球漫画巨头漫威，在塑造了无数影响几代人的美国英雄形象之后，竟然会迎来申请破产的一天。

当然，我们并不是指它在2009年被迪斯尼以42.4亿美元收购这事，毕竟这属于光荣“卖身”。

而是指1996年，漫威正式申请那事。

1989年，一个叫佩雷尔曼的投资家花了8250万美元收购了当时已经改名的漫威娱乐公司，之后他便带着漫威上市了。

上市后的佩雷尔曼开始玩起了花活，他将每期漫画杂志塑封起来，塞进各种不同样式的漂亮的收藏卡片，一个读者为了收集一套完整的卡片往往就需要不停地购买同一期漫画。

一开始大伙还有新鲜感，时间一久，漫迷们没钱了，也失去了收集卡片的兴趣。这时，故事内容劣质化的漫威也逐渐被抛弃。

然而佩雷尔曼并不死心，和ToyBiz玩具公司签了一个合作合同，卖掉了漫威所有的玩具生产版权。这一决定，等于自断筋脉。

1996年，美国漫画行业的不景气让漫威陷入了巨大的债务危机。

董事会和佩雷尔曼的斗争日益白热化。

这位仁兄被起诉后竟然向法院提交了漫威公司的保护申请，本来目的是想逼退董事会的异议者。

没想到，破产法院一查，符合申请破产保护的条件，批准了。

好在，漫威之前创造了很多超级IP，内在价值不低，愿意接手的投资者无数。

最终巨头戏剧性的结果是，ToyBiz玩具公司高价拿下。

漫威得救了，但是以一种近乎被羞辱的结局获救——靠着一个自己曾经的授权商救助活了下来。

从1997年开始，没有了佩雷尔曼的胡搞瞎搞，漫威又重新回到了英雄人物大IP打造的正轨：蜘蛛侠系列、复仇者系列、钢铁侠系列、金刚狼系列、X战警系列等收购漫迷的作品陆续推出，再次走向行业的巅峰。

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