《工人日报》的报告显示，一些“仅限宝宝”的食品，成分与普通食品差别不大，但价格比普通食品高一点，销量可观。在专家看来，有很多“仅限婴儿食用”的食物是完全没有必要购买的。
“为宝宝做一切”的父母花钱是因为购物时缺乏专业判断或冲动。这是缴纳智商税的典型案例。
近年来，收割“智商税”的产品频频出现，各有套路。有些类似于“独生子女”，旨在精确收割特定群体。比如某电商平台曾经卖过一款“母婴适用”的现货布纸，和普通型号没什么区别。一些人穿上“高科技”的外衣去收获。比如去年疫情期间，某电商平台上销售的消毒卡，声称可以通过散发二氧化氯来隔离病毒，销量很好。但专家表示，该卡的效果非常有限，如果能达到消毒标准，其浓度甚至可能威胁人体健康。
这些收割涉及生活方方面面的“智商税”的产品，可以反复诱导消费者买单，因为随着生活水平的提高，口袋鼓鼓的人在消费上有了更细分、更高品质的追求。比如在育儿、健康、外貌管理等方面。人们都有消费升级的需求。一些商家通过引入一些特效，宣传成功案例，营造人人都在用的氛围，直接攻击人们的消费升级需求，制造和利用人们的各种焦虑刺激人们的消费冲动，收获“智商税”。
同时，过于细分或超前的领域往往缺乏相应的行业标准。这些商家通过专业技术概念包装对产品设置了很高的识别门槛，影响了人们的判断。一些已经焦虑的消费者往往“急着去医院”，甚至只是为了购买心理安慰。比如一款“宝宝专用水”，一个月就卖7000块，买的家长是真的相信可以减轻宝宝胃的负担，还是顺其自然买个安心，就很难说了。
不可预测的“智商税”收获让很多消费者为之落泪。然而，容易掉进陷阱，却很难从中吸取教训。由于这些产品涉及领域多，识别门槛高，消费者避免了一个领域的“坑”，可能会陷入其他领域。即使在同一个领域，只要消费需求还存在，就可能继续下跌。比如，即使父母不给宝宝买低钠水，他们可能还是会给宝宝买酱油，给宝宝买盐，甚至给宝宝买含有其他矿物质的水。总想尽可能多照顾孩子的父母很难不交智商税。
为避免被收割“智商税”，及时、有针对性地加强科普，打破专业鉴定门槛，让消费者看清产品本来面目势在必行。同时，加强监管，明确规则，精准打击。例如，市场监管总局近日发布的公告要求，适合0-6个月龄的婴幼儿配方乳粉不得宣称内容或功能。这在一定程度上可以阻止一些商家收割“智商税”营销。
从长远来看，对“智商税”说“不”，需要全社会共同打击焦虑制造者，培养正确的育儿、保健等观念，共同营造舒适的生活环境，解除人们的焦虑枷锁。只有当心脏病消失了，非理性消费病才能消失。
记者 杜鑫
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