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活动关注：2021年12月28-30日郑州·沉浸式文商旅&夜经济研学研讨之旅即将开启！（详情见文章尾部）

近期，元宇宙成为热门话题。对于深受疫情影响的旅游业而言，元宇宙究竟是下一个充满机遇的风口，还是名大于实的噱头？从元宇宙视角出发，了解未来的发展趋势，对旅游业高质量创新发展具有一定的启示意义。

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近日，张家界元宇宙研究融合发展研讨会暨张家界元宇宙研究中心挂牌仪式在武陵源区大数据中心吴家峪门票站举行，张家界自此成为全国首个设立元宇宙研究中心的景区。（视觉中国 供图）

＜＜＜图片由视觉中国提供

一、人的重构：身份映射实现旅游主体身份异构化

元宇宙从本质上来看，是一个独立于现实世界之外的虚拟平行世界。在元宇宙中，每个个体的身份是有别于现实世界的真实身份而独立存在的。通过身份映射，每个个体得以在元宇宙中体验与现实生活不一样的人生，实现身份异构化。

元宇宙所传递出的“通过身份映射实现身份异构化”的理念，与当下旅游业发展中的一些现象相契合。

旅游的意义不仅在于看到不一样的风景，更在于体验不一样的生活。从日复一日的生活中抽离出来，到陌生的环境中感受不一样的人生，这是旅游的意义所在。作为游客的个体所追求的也是身份异构化。

从近年来大热的剧本杀可见一斑，这股热潮已经延伸到了旅游行业：江西上饶望仙谷景区的剧本杀体验项目《我就是药神》、成都青城山旅游区结合民宿场景打造的实景沉浸式探案馆“壹点探案”……“剧本杀+旅游”这一新组合已成为旅游行业的新风潮。究其原因，剧本杀构建了一个游离于日常生活之外的游戏空间，人们在这一空间中获得全新的身份，通过角色扮演体验百味人生，将“人生如戏”诠释得淋漓尽致。在这个“游戏空间”中，身份的异构化让人们获得了全新的体验，在此基础上叠加社交属性，进而实现基于身份的映射的互动。

二、场的重构：交互体验营造沉浸化旅游场景

从本质上看，旅游的异地性是最为凸显的一个特征。“生活在别处”是旅游动机的真实写照。人们之所以选择旅游，是为了感受充满文化印记的风土人情，体验独具地缘特色的生活方式。“走马观花、打卡拍照”已无法充分满足大众需求，人们更加注重旅游体验，更希望融入当地居民的生活，呈现出游客“本地化”的特点。

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基于这一诉求，注重沉浸式体验的旅游产品已成为游客的上佳之选：中国首部实景360度全沉浸互动演出《南京喜事》，将六朝古都南京独特的文化底蕴融入其中，围绕“人生八喜”的故事线，让游客换上传统服装，在高度还原的南京古宅中身临其境地体验金陵故事。

除了传统的舞美置景、氛围营造之外，虚拟现实(VR)、增强现实(AR)技术的应用在沉浸式体验打造中也起到了积极作用。特别是对于以历史文化为主题的旅游景区及文化展馆，游客仅凭遗址遗迹难以完整了解其全部内涵，而通过VR、AR以及多媒体交互技术的生动再现，游客可以获得更为全面更为直观的感受与体验。中国大运河博物馆《运河上的舟楫》展览，通过复原古代“沙飞船”，生动展现了古代舟楫在运河穿行的历史画卷，回溯千年，营造“人在画中游”的沉浸式体验。沉浸式体验是元宇宙的基本特征之一，VR、AR、MR等作为构建元宇宙的技术基石，为构建虚拟世界提供了可能，也为旅游场景的拓展重构开创了新思路。

三、物的重构：价值共创助推旅游资源永续化

某些旅游资源作为旅游吸引物，其不可再生性是核心价值所在。而不可再生性也就意味着其作为旅游吸引物的价值是有限的，一旦开发过度或遭到人为破坏，所造成的损失将无法挽回。值得庆幸的是，现代科技可以有效助力解决这一问题，比如，数字化让文化遗产重新焕发生机，敦煌莫高窟的“数字供养人”项目让千年敦煌壁画在互联网时代迎来“数字新生”。

此外，疫情催生的“云旅游”、虚拟旅游也受到市场的关注。互联网时代的数字版权保护是虚拟旅游价值转化过程中不可避免的痛点。对于这一痛点，元宇宙依托NFT（非同质化凭证）解决了数字版权问题，去中心化的特性使得个体都能够参与到价值共创过程中，形成独一无二的数字资产，进而完成确权、流转、溯源等全流程。在这一领域，西安曲江大唐不夜城已进行了积极有益的尝试，其联手太一集团打造的元宇宙项目《大唐·开元》，立足唐朝历史文化背景，探索旅游行业的元宇宙；在此基础上，其联合西安数字光年共同对外发售的“大唐开元·小雁塔”和“大唐开元·钟楼”数字藏品也为商业变现提供了可行性路径参考。

诚然，“元宇宙”尚处于概念阶段，但元宇宙的视角，为旅游“人、场、物”的重构带来了积极有益的启迪。元宇宙被认为是后互联网时代的新纪元，也必将推动旅游业进入全新的时代。

平台活动推荐

游学 · 简讯

游学时间：2021年12月28-30日

游学地点：郑州

游学对象：地产开发商、政府、文旅开发企业、农业开发公司、运营商、规划机构、投资公司董事长、总经理及企业核心高管、相关产业项目负责人及地方政府领导等（限定40人）

游学形式：考察+研讨+资源链接+项目问诊

主办单位：北京壹方城智汇科技有限公司、汗马研习社

咨询电话：18511451357  曲老师

DAY 1 / 12.27

【下午】

抵达郑州建业-华谊电影小镇并参观

观看沉浸式演出《穿越德化街》 

【晚上】

欢迎晚宴 

观看沉浸式演出《一路有戏》

DAY 2 / 12.28

【上午】

主题分享：沉浸式景区的打造 

分享嘉宾：胡  兵 | 建业文旅运营副总兼演艺中心总经理

主题分享：沉浸式夜游场景应用实战解读 

分享嘉宾：雷艺礴 | 汗马研习社创新导师、壹方城幻光总经理

【下午】

观看演出《只有河南.戏剧幻城》

【晚上】

晚宴 

观看沉浸式演出《只有河南.戏剧幻城》

DAY 3 / 12.29

【上午】

《只有河南·戏剧幻城》座谈分享

座谈嘉宾：胡  兵 | 建业文旅运营副总兼演艺中心总经理

主题分享∶如何活化老商业街区，打造城市新地标

分享嘉宾：北京坊项目负责人

【下午】

郑州正弘城实地参观、座谈分享

座谈嘉宾∶项目负责人

DAY 4 / 12.30

【上午】

分享主题：从河南卫视炸圈看中国传统文化流量密码 

分享嘉宾：陈  雷 | 河南青年电视文艺新锐导演 

分享主题：与时俱进·开拓创新?新形势下的文旅实战营销 

分享嘉宾：孙  琳 | 河南乐游文旅集团董事长

【下午】

案例分享：同盟古镇

座谈嘉宾：项目运营总监

【返程】

送机新郑机场、郑州东站

游学意义

       壹方城汗马研习社企业家游学是以考察 + 研讨 + 资源联接的形式来服务平台企业，推动企业实战转型、有效对接转型资源、加速联合发展的好途径。

原汁原味 < 实地考察多个乡村振兴/康养文旅经典项目，让您获得原汁原味的体验 >

三重冲击 < 专题课程培训、实地考察交流、文化体验深入，领悟深刻，收获全面 >

高效省时 < 囊括项目开发模式，了解如何定位、规划及运营，更深切的认识且学习借鉴 >

实操演练 < 分组讨论，实战研讨，结合自己的项目特点找到IP魂，汗马随团导师全程精彩点评，指导操作路径和实践方法 >

智慧共享 < 智慧精英汇聚，积累人脉，启迪思维，分享智慧，共谋发展 >

壹方城历届游学考察

Previous study tours in Yifang Cheng

杭州站

成都站

北京站

西安站

长沙站

台湾站

日本站

欧洲站

以色列站

英国站

1、电话报名：曲志强18511451357

2、短信报名：编辑“咨询游学+企业名称+姓名”发送到18511451357

3、微信报名：扫一扫备注“咨询游学+企业名称+姓名”否则不通过！

 备注：☆此游学考察收取费用，审核参加，请知悉，非诚勿扰

壹方城 是中国文旅康养、特色小镇产业生态圈服务的领跑者，是创新企业家学习平台、文旅康养、特色小镇产业创新方案集成者、创新项目IP孵化的实践者。公司致力于推动文旅康养、特色小镇行业的从开发到运营、从空间到内容的转型。依托强大的线上线下运营能力，致力于完善相关 产业链周边生态，成为最大的文旅康养、特色小镇产业综合服务平台。

2015年9月成立，2014年初在全国范围首先发起中国房地产互联网高端总裁峰会，成功举办四十余届文旅康养、特色小镇产业峰会，海外游学、国内游学成功举办近100次、社群分享近200届，聚合了包括融创中国、碧桂园、华侨城、富力地产、中铁集团、保利地产、鑫苑中国、远洋地产、金科地产、上海浙商实业、雨润集团、亿利资源、利海集团等18000多家一线企业及区域标杆企业。详情添加微信：18511451357

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文章转载自微信公众号：百年文旅