后疫情时代，线下渠道的难度有目共睹。然而，拥有爆款产品新西兰神秘防晒、始终将线下渠道作为品牌根基的美容护肤领域领军企业——新西兰神秘，在后疫情时代对线下渠道进行了全方位、立体化、多元化的创新发展，甚至在2020年创造了CS渠道2.8倍增长的突破性数据，定下了2021年线下销量翻番的“小目标”。
是什么渠道让新西兰之谜在“黑暗时刻”取得如此辉煌的成绩？什么策略支持它实现目标？新西兰之谜的底气到底来自哪里？
来源之一：成功举办25场单场销售额达百万的线下活动
线下活动的成功是激发“斗志”的重要原因之一。据了解，除了新西兰奥秘直接运营的门店外，新西兰奥秘还在与品牌深度合作的门店举办了100多场关于爆款产品新西兰奥秘防晒霜的线下活动，其中单场销量超50万的活动有40多场，单场销量超百万的活动多达25场。值得一提的是，在今年7月和9月举办的两次活动中，销售业绩分别达到400万和600万。如此“强势”的销售记录，为新西兰之谜进一步探索线下渠道提供了足够的信心。
来源之二：线下广告“勇夺”消费者心智
线下全方位布局是扩大品牌线下知名度的重要手段。据官方披露，2021年5月，新西兰奥秘成功与国内知名电梯广告媒体公司——分众传媒达成战略合作，对新西兰奥秘防晒霜的爆款产品进行“爆款”视频宣传。“扫荡”包括北京、上海、广州、深圳、济南、青岛、南京、苏州、郑州等中国一二线城市。在视频中，我们不仅种植了安利，还宣传了“自然，美丽就是力量”的品牌理念，让更多的消费者了解新西兰奥秘的品牌认知。
来源之三：推出重磅新品，抢占多元市场
就在今年，继新西兰神秘防晒霜之后，新西兰神秘推出了功能性护肤品牌——卓力舒，起源于药店皮肤顾问的方向。这个品牌的创立，意味着新西兰奥秘的产品矩阵将覆盖“皮肤健康”和“医疗美容修复”领域。此外，它还在家用灯光美容仪器领域大放异彩，推出了全新的赭石水光枪3.0版和嫩肤光雕宙斯仪，实力抢占了多元化市场。
来源之四：团队再升级， 真正发挥“人”的力量
团队建设方面，截至2021年11月，新西兰奥秘在国内一二线城市共新开百货专柜73家，CS渠道售后服务团队数量也从原来的70多人的小团队扩大到数百个服务群。让“人”和“团队”的价值真正线下发挥作用。
全方位、立体化、多元化的渠道布局策略，加上不断创新发展的核心目标。相信新西兰之谜防晒霜大爆发后，新西兰之谜将成为新时代护肤创新的引领者，在CS频道大放异彩！
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