近日，波士顿咨询集团与巨人发动机联合发布《中国居民消费趋势报告：新十年 新十行 新生活》。报告显示，中国消费者对美好生活的主要诉求已经从以衣食住行为代表的物质层面延伸到精神层面。

消费需求的变化意味着消费需求的变化，从过去老一辈人的衣食住行等基本需求，个人健康工作等安全需求，情感和归属感等社会需求，到新一代消费者的社交需求、尊重需求、审美求知等个性表达需求，都发生了质的变化。

需求变了，但相应的发展没有跟上。党的十九大提出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要与不平衡发展之间的矛盾。

所以，消费升级不仅仅是一句口号，更是消费者真正的心声。根据过去多个细分领域的调查分析，结合消费者未来一年的消费态度，总结出未来10年的五大消费主题：健康C位、拒绝躺平、悦己悦心、懒人科技和共享互娱。.

在这五大消费主题下，哪些行业和产业会快速发展，趋势如何？

本文将按照“健康C”、“拒绝平躺”、“取悦自己”、“懒人科技”四大主题，分析未来10年的行业趋势和产品趋势。

01、健康C位：健康已经前置

在过去的食物短缺时代，饱腹感是一个硬性要求。进入21世纪后，需求变成了吃好。然而，前20年吃得好是为了吃得好吃，现在吃得好是为了吃得健康。数据显示，对“健康”的需求已经成为常态。

1、日常饮食健康化，食品行业将会出现新的增长点。

除了传统的米粉和肉，A、健康轻食。的主食是健康清淡的食物。在某短视频平台上，“低热量低脂肪”“代餐”等重点食品的数量比去年增长了200%。外卖平台数据显示，轻食自2015年开始成为热门菜品，同期订单增速高达16倍，是外卖市场的5.3倍。

B、零添加调味品。的调味品是烹饪不可缺少的辅料，零添加的健康调味品成为新的增长点。今年双十一，一个销量大增的酱油品牌，聚焦零添加，宣传的时候很显眼：原料只有6种，没有别的。

C、营养零食。.的营养零食也将快速增长，例如，以芋泥为原料的零食今年出现了各种爆炸性产品。芋泥中含有人体所需的多种营养物质，具有提高免疫力、健脾消食、改善便秘的作用。此外，适当吃一些芋泥也可以促进减肥。

虽然低糖饮料在D、低糖饮品。还没有成为主流，但市场已经成熟，袁琪森林以“0糖0卡”蓬勃发展，老式的可口可乐也推出了“0糖”产品。

俗话说，食物是人们最重要的东西，新的饮食轨道也在不断扩大。除了食品等产品，还有电饭煲等辅助工具，也将成为新的增长点。

2、保健年轻化，市场容量扩大一倍。

随着社会节奏的加快，80后、90后正在逐渐取代老年人成为主要消费者。如果年轻人的消费能力上升到和老年人一样的水平，市场容量就会翻倍。最深的夜，最贵的面膜，把枸杞泡在保温杯里不只是个笑话。

与A、功能性保健品。,老年人购买的保健品不同，年轻人购买保健品的需求是快速解决问题，如治疗或缓解失眠、脱发、去除眼袋等。

今年流行的产品保健丸满足了年轻人预防脱发、补充气血、美容补钙的需求。这类产品的销售情况呈现出快速增长的趋势，很多制作阿胶的保健品公司纷纷进入市场。

B、高端医疗与体检。高端医疗和民营医疗服务的规模正在逐步扩大，尤其是妇产医疗机构。未来产业研究院的统计分析

仪。

C、健身器材与服务。健身是一个有着很大需求的市场，但市面上成功的企业很少，目前比较成功有健身服务类的keep。

关于健身产品有两个方向，一是健身服务，比如keep，另一类是小型健身器材，主要面对C端用户，目前还没有特别有名的品牌，机会较大。

随着健康意识的增强，付费意愿的增加，中国的健康产业有着很大空间。中国作为全球第二大保健品市场，人均销量只有美国的1/6，从目前来看，产品还是以噱头为主，需要能抓住用户痛点，能实际解决问题的产品。在细分领域有很大的发挥空间。

3、颜值即正义：个护家清需求强烈

在颜值即正义的时代，当下消费者对面部的消费占据了个人消费不小的比例。在个护家清领域，面膜排名第一，2020年双十一淘系平台卖出了3704万件面膜，销售额达到了48.36亿。不起眼的一次性洗脸巾，数据显示，2020年，我国一次性洗脸巾行业需求规模增至123.60亿元，同比增长51.8%。

个护家清是一个庞大的市场，对于能看得见的健康，消费者在消费上毫不吝啬，价格不是关键，关键是能不能戳中消费者的痛点，能满足消费者的需求。

02、拒绝躺平：用知识武装自己

虽然“躺平”上了热搜，但年轻人明显“口是心非”，面前在“躺平”，背后却疯狂努力。

艾媒咨询数据显示，中国知识付费市场规模2014年才49.1亿，2020年就达到了392亿，3年增长率近700%，今年更是暴涨，环比增长72%，预估将达到675亿。

还有一个数据更加惊人，2020年知识付费用户人群达到了4.18亿人，占了15-59岁人口的47%，如果去掉学生和即将退休的人群，这个比例可能会达到60%—70%。

知识付费主要表现在职业能力提升、考试辅导、金融理财、泛知识等方面。

职业能力提升是目前的职场热门，细分的话有两大类，一类是初入职场不久的新人，需要提高专业能力，学费在1万以下。另一类企业经营方面的培训，主要针对管理层，这类课程对专业的要求比较高，比如谷仓新国货研究院推出的“谷仓爆品总裁营”，针对CEO等企业高层，讲授新国货的爆品打造方法。

考试辅导是经久不衰的赛道，不管是参加事业编制考试，还是学历提升考试，或者是技能证书考试，都需要专业的辅导，这类课程的用户群主要集中在职场人士，客单价不会很高，也不会低。

金融理财类的知识付费被称为财商课，最近几年增长迅猛，数据显示销量年增长率在100%。财商课的用户年轻化比较明显，有报告显示，95后投资者同80后、85后“先求稳，再求收益”不同，他们不接受亏损，希望能有20%—30%的收益，在付出真金白银的亏损后，大多数人愿意接受时长较短的理财科普类内容。

知识付费行业规模增长迅速，但同时乱象丛生，内容同质化、缺乏专业度、宣传造假等，降低了用户对知识付费平台的好感度，有用户表示，讲课老师对该行业的了解还不如自己。数据显示，有49.5%的用户认为平台专业度不高、实用性不强，最终反作用导致知识付费产品服务的复购率低等问题。

就目前来看，知识付费领域平台已经成熟，线上的知识付费，细分领域的垂直课程有很大机会，比如人文类、财商类的课程，适合中小企业或者个人运营。

03、悦己悦心：舒服才是王道

跟老一辈消费者相比，新一代消费者追求自我个性表达和打破社会的刻板印象和偏见，厌烦千篇一律，不愿被标签化，通俗一点讲：我行即我意，舒服即王道。

悦己悦心的消费者在产品的选择上追求个性化，这也导致产品的多元化，将来定制化产品必将增加，对企业的供应链反应速度考验将会变大。

结合当下的形势及未来的趋势，新国货将会有一个爆发潮，因为中国企业才能理解中国消费者，并且能快速反应，及时推出消费者满意的产品。

1、国潮服装业

服装业的变化最大，其中具有代表性的是女性内衣，妈妈辈的观念是“悦人”，所以行业整体都在聚拢，现在的消费者是悦己，内衣要穿的舒服，所以无钢圈、无尺码、分胸型等内衣大行其道。

服装品牌李宁推出的“中国”系列服装走红，突出了国人的自信心，被年轻消费者所青睐。安踏、361等中国鞋品牌营收也在持续增长。

服装业未来还有可能会小爆发的一个领域是汉服，艾媒咨询数据显示，中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长，预计2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。未来，随着“95后”“00后”逐步走向经济舞台中央，他们有望进一步释放市场潜力。

整体来说，当90后、00后成为经济舞台的主力后，服装业可能会洗牌，如何迎合年轻一代的消费观，服装业需要认真考虑。

2、定制化彩妆

定制化的时代或许到来，本文所引用的报告以欧莱雅为例，定制彩妆分为四个环节，首先拍照对皮肤进行检测，然后根据定位对当地的天气、温度等进行UV指数评估，接着设置皮肤偏好，最后进行定制配方，输出适合即时场景的单次剂量产品。

就以上的定制化彩妆方案看着很诱人，但对技术和供应链是一个很大的考验，个人皮肤分析是否准确，工厂输出反应是否快捷，成本是否高昂，最后能否盈利等。

但这也是一个很好的思路，需要市场的检验。

3、IP盲盒圈粉

最近几年兴起的IP盲盒（区分与盲盒），成为潮完领域的新宠，很多中年人和老年人根本没法理解，一个小玩意到底有什么魔力？

以IP盲盒龙头企业泡泡玛特为例，其主要的用户群体为15-35岁，也就是85后—05后，其中75%的用户是女生，拥有高消费力、热衷分享和展示。

一部分是00后等年轻群体，另一部分是女生，这两类人群的共同点就是：冲动消费和超前消费。他们可能对于实用性并不在乎，而是追求物品的“治愈性”和“观赏价值”。

04、懒人科技：能动口绝不动手

科技改变生活，当科技离普通民众很远时，比如载人航天，当大家的兴奋劲过去以后，关注度会迅速下降，但当科技离每个人很近时，则会持续关注。

比如在某短视频平台，有一类视频非常火，即“沉浸式回家”，从电动汽车上下来，打开智能门锁，感应灯自动打开，垃圾桶自动打包等，某位UP主发了四条视频，点赞量分别是191万、9万、10万和251万，评论量分别是10.2万、9482、6279和13.9万，转发量分别是21.1万、1.9万、1.3万和29.8万，粗略估计，这四条视频的播放量在1.5亿人次左右。

与其说是懒人科技，不如说是消费者对科技的追捧，科技让生活更美好。

科技对消费者生活的改变，主要表现在三个方面，分别是智能家居、无人驾驶及电动汽车和智能公共服务，涉及个人消费的主要是前两项。

1、智能家居：市场前景广阔

《2020中国智能家居生态发展白皮书》显示，在2019年底中国已成为全球最大的物联网市场，全球15亿台蜂窝网络连接设备中9.6亿台来自中国，占比64%。中国将成为全球最大的智能家居市场消费国，占据全球50%-60%的智能家居市场消费份额，而且每年的增长幅度达到20%。

从目前的市场占比来看，智能照明、智能音影和智能家电市场规模较大，其他相对来说市场规模较小，但市场基本已经成熟，如果能在细分领域打透，解决用户痛点，做出具有性价比的产品，做出爆品的机会很大。

2、电动汽车与无人驾驶势头强劲

随着技术的完善，电动汽车和智能驾驶已经被更多人接受，主要表现在销量的增加和股票的强劲。随着新能源新势力的崛起，传统车企也纷纷入局，各国政府也出台相关政策，将来将限制燃油车的销售，大多数将截止时间设置在了2035年。

所以，将来是电动汽车等新能源汽车的天下，但这个行业技术、资本等要求高，一般企业基本入局不了。

消费者对新能源汽车的选择因素，主要有三点，分别是性能、颜值和性价比。

结语：

不论是健康C位、拒绝躺平，还是悦己悦心和懒人科技，都是消费升级的体现，生活水平的提高伴随的必将是体验的提高，传统的产品已经很难满足现在的消费者。

对于企业来说，满足2亿新中产，需要以消费者的需求为中心，解决痛点、提高体验，同时还要有强大的供应链能力来完成这些。

参考资料：中国居民消费趋势报告：新十年 新十行 新生活

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