“元宇宙”攻占广告圈,新的营销风口?

作者 | 马克(广告案例精选主笔)
来源 | 广告案例精选(ID:ad2829)

又是一年年末,最近,国家语言资源监测与研究中心发布了「2021年度十大网络用语」,其中有一个大众经常听到,但又没那么好理解的新词“元宇宙”。

“元宇宙”攻占广告圈,新的营销风口?

话说元宇宙的最初爆火,还源于Facebook改名Meta,并宣布打造元宇宙公司。目前,关于这名词的解释,还没有一个统一的定论。

而据其最早的出处,1992年的科幻小说《雪崩》,给我们描绘的则是一个“平行于现实世界的虚拟数字世界”。

“元宇宙”攻占广告圈,新的营销风口?

紧接着更名一周后,为了更好地诠释“元宇宙”的奇妙魅力,Meta公司发布了一支全新宣传片。


短片故事发生在一家博物馆里,一群学生正在欣赏法国艺术家亨利·卢梭的作品《老虎和水牛的搏斗》。突然,画作中的动物“活”了过来,与学生们展开了愉悦的跨空间互动。

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反正不管大众有没有get到元宇宙的核心要义,都不妨碍这词彻底火了。冰岛官方旅游机构甚至还找来一位长得很像扎克伯格的演员,拍了一支“冰岛宇宙”宣传片。

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自然地,哪里有热度,哪里就有营销。元宇宙概念兴起,国内的品牌当然也不会错失这波宣传的好机会,纷纷在广告营销中植入了“元宇宙”的概念。

看看大家都玩出了哪些新花样吧。


1


京东“元宇宙家电”

京东是比较早蹭上“元宇宙”热度的品牌。Facebook改名仅一周,它就围绕这一概念,用现实人物实拍+虚拟场景构建的画面呈现方式,打出京东小家电“超NEW元宇宙”的世界观,让用户看到元宇宙里新趋势小家电的未来样貌。


短片故事很简单,讲的是一对不愿意做家务的小情侣,意外被超级NEW魔方带入元宇宙。

在这里看到了很多新奇好物:能流出瀑布的加热净水器、清洁车一般的洗地机、无需手洗的免洗破壁机……整一个科幻版爱丽丝梦游仙境。

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2


安慕希 × 上海公安
“元宇宙反诈”

安慕希联合上海市公安局静安分局,联合推出了国内首款反诈骗主题数字酸奶藏品,限量2万份。活动期间,消费者前往安慕希公众号回复“反诈请注意”,即可随机领取五款数字酸奶藏品的一款。

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同时,为提醒元宇宙冲浪er注意虚拟世界诈骗,安慕希还与上海公安联合推出像素风宣传短片「O宇宙森林的《诚言成语》」。

通过成语解读的方式揭露了三种新型诈骗方式:调虎离山——通过伪造数字藏品进行诈骗;雁过拔毛——加入传销组织发展下线,却被骗得一干二净;猴子捞月——下载未知应用软件导致个人信息遭暴露。



3


柳夜熙“元宇宙美妆”

元宇宙概念爆火后,一个名叫“柳夜熙”的抖音账号横空出世。发布首条短视频,直接冲上了热搜榜#当美妆遇到元宇宙#,并在一夜间涨粉近130万。目前作品仅3条,粉丝已超过600万。

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走红的这条短视频,讲述的是主人公柳夜熙——一位美妆虚拟偶像捉妖人,与美妆与鬼怪间的魔幻故事。相信经此之后,虚拟偶像将会占领更多领域赛道。

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4


奈雪“元宇宙品牌大使”

奈雪的茶六周年生日之际,借势元宇宙的概念,打造了一个「美好多元宇宙」,并官宣了首位品牌大使 NAYUKI。

“元宇宙”攻占广告圈,新的营销风口?
“元宇宙”攻占广告圈,新的营销风口?

NAYUKI是来自美好多元宇宙的 IP 人物,身上拥有奈雪鲜明的品牌符号,将代表奈雪与用户一起探索每一个充满美好的宇宙空间。

以 NAYUKI 为原型,奈雪还在线上推出了虚拟NFT艺术品(非同质化代币,是用于表示数字资产的唯一加密货币令牌,可以买卖),将其包装成收藏级潮玩数字艺术品,全球限量发行300份。

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5


天猫奢品“元宇宙艺术展”

双 11 期间,天猫奢品联合六大奢侈品牌Burberry、Coach、浪琴、BALMAIN、LaPerla、EMPORIO ARMANI首次发行限量「数字藏品」,并打造首个奢侈品数字藏品艺术Gallery。消费者购买指定实体商品即有机会获赠数字藏品1件。

“元宇宙”攻占广告圈,新的营销风口?

与此同时,天猫奢品还邀请到虚拟 KOL 翎 LING、虚拟男模 ASK 担任「天猫奢品双 11 数字推荐官」,引领观者进入天猫奢品数字艺术 Gallery。



6


腾讯“元宇宙福利”

腾讯 23 周年司庆,给 7 万多名鹅厂员工送上了一只「神秘数字企鹅」——「数字企鹅」NFT 藏品,且每一只都是独一无二,绝无仅有的。

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据悉,这7万多只企鹅,是由腾讯开发的国内首个数字藏品交易 APP 腾讯“幻核”设计开发的。

例如企鹅的形象,鹅眼睛、鹅脖子等部位,还有鹅身上的装饰元素,都是通过数字技术自动随机搭配,而非设计师一笔一画“肝”出来的。


目前来说,“元宇宙”其实更像一个关乎未来的命题,谁也不能清晰地预测到,将发展成什么样。

对此,有人乐观有人悲观。360创始人周鸿祎曾表示,元宇宙概念不过是“一个新的圈钱手段”。《三体》的作者刘慈欣也认为,元宇宙将是人类文明的一次内卷,将引导人类走向死路。

上面的广告,很多从严格意义来说,也只是“空有元宇宙之名,而无元宇宙之实”,纯粹蹭了一波热度。

但不管怎么说,“元宇宙”的提出,确实为广告营销提供了更多想象空间与创作可能性。期待未来,元宇宙营销带来的更多精彩呈现。


文章转载自微信公众号:广告案例精选

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