随着经济向全球化发展，各国之间的联系越来越密切。随着电子商务在全球的快速渗透和“一带一路”合作的推进，特定市场的活力得到激发，近年来呈现爆发式增长趋势。蓝皮书显示，过去一年，全球电商呈现出疫情下逆势发展的态势。2020年全球电商销售额达39，140亿美元，增长率为16.5%，占全球零售额的16.8%，最大的国家是中国。
零售企业经营现状及投资前景策略的研究与分析。
狭义的电子商务是指通过网络渠道进行的商品交易活动，包括实物商品交易和虚拟商品交易。按交易市场分，有进口跨境电商和出口跨境电商；至于电商业务的布局，阿里作为全球最大的零售商之一，覆盖国内外。除了国内业务，其零售业务分布在东南亚、土耳其和南亚，其余电商业务主要集中在国内市场。
目前，零售电商之间的竞争非常激烈。按市值计算，阿里巴巴凭借万亿市值占据第一梯队，而JD.COM、拼多多、Suning.cn则占据千亿级别的第二梯队。其他零售电商公司市值在100亿以下，20多家零售电商企业市值不足100亿。
目前我国零售电商正处于宏观电商时代，以本地三公里范围内的线下门店为基础，履约时间缩短为“小时”。近年来，即时消费(家居业务)带动了O2O整体的快速增长。Kantar预测，2016-2021E年复合增长率为64%，2021年市场规模将达到2万亿。其中，2020年JD.COM交易量实现了三位数的高速增长。
2021年JD.COM 618首日，JD.COM家庭平台销售额同比增长超140%。报告显示，一二线城市即时消费发展日趋成熟。来自JD.COM的大数据显示，2020年，“小时达”用户在JD.COM一二线市场的电商渗透率是中低端市场的3.3倍。与此同时，即时消费在低线市场爆发式增长，并从五环路向低线市场快速推进。与2020年前后相比，JD.COM家庭平台低线城市用户占比提升了26%。
2020年，新冠肺炎突如其来的疫情让直播电商逆势狂奔。从商务部获悉，今年前11个月，电商直播超过2000万次。电商部相关负责人表示，疫情为无人零售和直播电商迎来了广阔的发展空间，直播电商成为刺激回购的新渠道。据悉，商务部已建立127个国家电子商务示范基地。
随着互联网在中国的快速普及，网络直播市场发展迅速。截至2020年6月，中国电商直播、短视频、网购用户数较3月增长5%以上，电商直播用户数达3.09亿，较2020年3月增长4430万，规模增速16.7%，成为上半年增长最快的个人互联网应用。网络零售用户达到7.49亿，占网民总数的79.7%，市场连续7年保持全球第一，为形成新发展格局提供了重要支撑。
同时，近年来电商直播行业发展迅速，成为新的经济增长点。在此前提下，行业也逐渐暴露出行业无序、失范等问题。比如直播“翻车”事件，夸张甚至虚假宣传、侵犯知识产权等事件时有发生。特别是，这一行业的多元主体性和互动性特征也导致了这一现象的出现
目前国内零售电商行业的上市公司主要包括阿里巴巴(baba)、拼多多(PDD)、JD.COM(JD)、唯品会(VIPS)、逸仙电商(YSG)、Suning.cn(002024)、达达(DADA)、南极电商(002127)、中国有赞(08083)、好店(603719)、宝尊电商(09991)、小雄电气(002959)、国美零售(00493)中国零售电商业务收入超百亿元的是：JD.COM 7458.02亿元、阿里巴巴5298.94亿元、Suning.cn 2523亿元、唯品会1019亿元、拼多多594.92亿元、国美零售441.19亿元，占比分别为40.84%、29.02%、13.82%、5.58%和3。
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