这是子瑜的第 13 篇笔记
搜索引擎竞价投放，创意点击率是很重要的一点。
首先：点击率=点击量/展现量，当某些创意点击率低，竞价顾问会粗略瞄一眼，跟你说你的哪些创意点击率低于平均值，建议删改。
很多semer也会简单的以创意点击率作为创意是否优质的评估条件，一旦某个创意类型的点击率偏低，就更换或者放宽创意匹配范围。
简单一想，好像没有问题，客户搜索了，创意展现了，却不点击，损失了一个有需求的流量=创意不吸引人，换！
严重错误=钱白花！
首先，搜索引擎竞价的底层逻辑是：花钱买流量；
目的是：花钱买精准的（有需求的）流量；
拿公装行业举例，找“办公室装修公司”是比较精准的需求，这个搜索词匹配的创意，如果点击量相对偏低，那就绝对需要调整，提高点击率，尽力拿到精准的流量。
但是！有办公室装修需求的客户，同时也会搜索“装修公司”等行业泛词，所以，“装修公司”“装修设计”等泛词也必须要做投放。
而泛词中，除了有公装需求的客户，更多的需求是要家装的。
所以，为了避免非公装的流量点击，创意中必须要做说明，专注公装，只做办公室装修等。这成功的避免了大部分非精准流量的点击，也降低了创意点击率。在这个泛词单元里，偏低的创意点击率反而是健康的！！
高点击率的创意，可能只是在无畏的花钱罢了。
并不是无需理会泛词单元偏低的点击率，但优化的前提是，创意已明显说明了主营业务，充分屏蔽了不精准流量。
在这个前提下提高点击率，才是有意义的，有价值的。
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