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江小白十周年:
“有网友说,狗都不喝江小白。我们同意,狗确实不能喝酒,猫也是。”
我很少喝酒~
尤其忌讳喝白酒~
记忆里有的白酒品牌:莲花白(小学偷喝过,奠定了我少喝酒的自控)、茅台、五粮液……以及江小白。
记忆里有的啤酒品牌:珠江啤酒、青岛、生力、哈尔滨……
记忆里有的葡萄酒品牌:张裕……
窃以为,“重庆江小白酒类营销有限公司”的卖酒虽然在我这不太成功,但是营销是成功的。
至少,我记住了“江小白”。
“江小白”火遍大江南北的,是“文案”……
以及“低成本”、“小瓶”。
小巧的瓶身,
简单的设计,
配以抚慰人心的文案。
江小白一经推出,
便广受年轻用户的喜爱。
有人为了集齐江小白瓶身文案,跑遍了全重庆的火锅馆和便利店。
成,也年轻人
是分享欲望满满的年轻人让“江小白”迅速出圈,风靡一时。
败,也年轻人
年轻人有些什么特质?
年轻人经历得少,思考得浅;
多样性需求、自我意识强烈、张扬、不妥协。
对于我来说,所有的酒都难喝;
对于大部分年轻人来说,所有的白酒都难喝;
在这一代年轻人来说,对白酒的印象总跟记忆里的一些不好的回忆联系在一起。
对白酒的回忆总是跟爷爷辈和父辈联系在一起~
而且又通常都是不好的记忆:
以前主要工种是干体力活的粗人父辈,喝多了。
要么面红耳赤吵吵嚷嚷;
要么就动手动脚武行上身;
年轻人偶尔相聚,服务员一问喝什么酒,
大家总是异口同声地说,“啤酒或者饮料”,
一般不选择白酒。
要么996社畜,喝了白酒会误事儿,毕竟还是要随时准备着“搬砖”的。
要么007海王,觉得喝白酒坏氛围,毕竟优雅和形象必须“端着”。
“江小白”通过文案,让年轻人记住了;
文案传导的是情绪,
“人们的悲喜并不相通”。
“人们通常会更倾向于看到别人的缺点、短处及负面。”
原本“江小白”文案设计初衷是:
“可以让喝的人,开心的更开心,不开心的,发泄完后也开心。”
事与愿违,与之相悖的是
孤独、忧郁、伤心、难过、自黑、丧的文案
更容易在年轻人之间传播……
“江小白”面临的问题就是我们这个时代面临的问题
年轻人必将主导现在和未来……
我们如何能够有个光明的未来?
先让年轻人光明起来。
文章转载自微信公众号:顶心顶肺
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