2021期望与规划(2021年的期待和展望)

文字|乔茜

编辑|杨轩

视觉|费增器

2021年即将过去，我们该如何回忆？

也许是“艰难”.

今年，企业的生存更加艰难。除了疫情，供应危机已经蔓延到各行各业，如电子、快消品、服装、食品等。今年我国工业产品价格指数(PPI)大幅上涨，增速远超居民消费价格指数(CPI)——，意味着原材料价格昂贵，企业生产成本增加，利润下降。

也许是“震荡”.

自今年年初以来，阿里巴巴的股价下跌了40%，拼多多下跌了60%，腾讯下跌了20%.面对经济环境、监管环境和国际关系，过去二十年中国最强大的增长机器——互联网的发展速度逐渐放缓。

有些企业陷入了漩涡，比如需要芯片的华为；一些行业一夜之间消失了，比如在线教育；一些渠道正在关闭，比如在美国上市。

巧合的是，更多大型互联网公司的创始人和经理宣布退休：字节跳动创始人张一鸣、Aauto Quicker联合创始人苏华、搜狗创始人王小川、美甲创始人.

也许是"转向”。

对内，人口红利消失，模式创新式微，“碳中和”“二氧化碳排放峰值”首次写入政府工作报告；对外，技术封锁依然严密。从政策到产业，中国商业的驱动力正在坚定地向“技术”转移。半导体、航空航天、新能源、智能制造.硬科技正在成为下一轮创业投资的热点。

也许是“希望”。

2021年的中国，将不再只有“中国制造”和“世界工厂”。本土品牌正在批量崛起。他们敢于挑战巨头，走向海外。支撑他们的是新一代企业家和年轻人的强大自信。在这种自信的基础上，有核心和灵魂的消费品牌成长了，有活力和创意的文化产品也成长了。

这些关键词的背后，是中国新经济浪潮的波折，是知名企业家、大公司管理者、企业家和无数普通从业者的故事，不是顺流而下，就是逆流而上。为此，36氪在年底整理了一份特殊的名单，他们是过去这一年的新闻头条，是2021商业世界可能最无法忘却的24张面孔。

1、华为孟晚舟

从2018年底在加被拘留到2021年9月回国，华为CFO孟晚舟在国外度过了1028天。这是中国企业华为最艰难的一天，也是华为CEO任最痛苦的一天。荣耀生存，华为发布鸿蒙系统系统寻求转型。在非常时期，企业家不仅需要一流的商业头脑，还需要非凡的勇气和毅力。

孟晚舟

2、恒大地产许家印

一粒时代的灰，这一次落在了地产大亨许家印的头上。房价的下行趋势和政策的红线，使得近十年来房地产行业高负债、高周转的格局难以为继，恒大成为下跌最快的一张牌。当恒大深圳总部大楼前围满讨债人时，恒大董事长许家印可能意识到风向变了，需要更及时的调头。

许家印

3、海底捞张勇

餐饮业是疫情下最悲惨的行业之一。门店越多，负担越重，这也是海底捞陷入困境的原因。逆势开店的决定是错误的，但海底捞董事长张勇坦诚反思的勇气更为难得和可贵。他说：“如果我稳定，我就收费；如果我不稳定，我就会稳定。”这可能是企业家在关键时刻最务实、最灵活、最有力的声音。

张永

4、新东方俞敏洪

双减后，教育行业一夜之间进入寒冬。新东方砍掉最赚钱的业务，股价下跌近90%。然而，新东方董事长余拒绝承认失败。他开始直播带货，带领老师卖农产品，捐赠了上万套桌椅。今年60岁生日，他觉得“时间无情，人生有意”。教书育人的时代已经过去，但余洪敏是一个无法抹去的名字。

于先生

5、字节跳动张一鸣

张一鸣，1983年出生，退休后担任首席执行官，并从董事会退休。在他创业的第九年，他正式将管理权移交给梁如波，梁如波也随他创业。张一鸣打造的字节跳动，是目前国内估值最高的非上市公司，也是移动互联网十年浪潮的最后一个增长奇迹。张一鸣独特的管理方法使字节跳动成为继阿里巴巴之后最擅长管理的大公司的典范，因此受到了热切的研究。

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张一鸣

6、快手宿华

宿华和程一笑，被誉为“互联网界的巴菲特和芒格”。2021年，宿华卸任CEO、程一笑接任，快手的双核管理制宣告落幕。一种治理制度的成败且不评说，两位创始人创业初期互补的能力，一拍即合、不计得失的默契，仍是“创业“这件事最动人的部分。

宿华

7、搜狗王小川

离开亲手创办了11年的公司，王小川把它托付给股东腾讯。脱胎于搜狐，与百度和360激战，引入阿里投资，与阿里分家，投入腾讯阵营，王小川的创业故事是一个技术极客在商业世界辗转腾挪、守卫阵地的故事。如今把公司卖给有钱有资源的巨头，已经是创业者们不坏的选择，像王小川一样从容告别，也是一场难而必修的功课。

王小川

8、钉钉无招

作为阿里to B业务中的关键人物，无招一手创建了国内增长最快、用户量最大的企业服务应用。7年时间，钉钉从简单的企业即时通讯应用，成长为包含多种软件、硬件、行业解决方案的庞然大物。服务于阿里的“云钉一体”战略，钉钉的无招时代落幕。这位个性鲜明、风格凌厉的管理者，在2021开始了自己的创业故事。

无招

9、小米雷军

2021年才扎进造车行业可能为时已晚，除非这个人是雷军。花了16年带金山上市，10年把小米手机做到全球前三，如今，这位互联网圈著名的劳模再次赌上毕生名誉，all in 造车。“白天我能想到100条理由做，晚上我能想到100条理由不做”，雷军说，这是个艰难的决定。不错过机会只是故事的一部分，更迷人的是一种创业者的品格——不迷恋成就，敢拥抱未知。

雷军

10、大疆董事长李泽湘

挽救大疆于危时、孵化云鲸等独角兽，李泽湘堪称智能制造界的隐形创业教父。但他的志向并非做一个成功的投资人，而是推动中国的工科教育改革——主张教育真正融入产业，以培养“ 能用科技创造新东西的人”。这是一条少有人走的路，但正如李泽湘相信的，人口红利消失的中国，从未像此刻一样需要长期主义、需要创造。他是一个绝佳的表率。

李泽湘

11、宁德时代曾毓群

2018年上市至今，仅仅三年，宁德时代股价从30元一路飙升至近700元。以和特斯拉的合作为爆发点，这家来自中国福建宁德、此前默默无闻的电池企业，走向了业务和声誉的巅峰。虽然“爱拼才会赢”的地域性格广为人知，但宁德时代创始人曾毓群相信“赌性更坚强”——在团队毫无电池技术基础时入局，一场豪赌成就了他。

曾毓群

12、隆基股份李振国

中国光伏业走过20年，再次来到高光时刻，这一次的主角是隆基股份。熬过三次行业沉浮，隆基凭借“一根线”的技术突破，成为全球硅片和组件环节双料“冠军”。股价5年多翻了25倍，一年净利润85亿元，隆基被股民们封为“光伏茅”。技术狂人李振国的创业故事，不是幸运地选对了技术路线，而是在小众路线上敢投入、敢亏损，坚持做难而正确的事。

李振国

13、远景科技张雷

以风机设计和制造起家，在风电行业成为国内龙头，还在近几年长出了智能电池和智能物联网业务，甚至拥有一支电动方程式车队……远景科技凭借零碳技术创新，在今年《财富》杂志的“改变世界的50家企业”中位列第二。让风电成为“新煤炭”，电池和氢燃料成为“新石油”，是远景创始人张雷理想中的世界“远景”。

张雷

14、紫光展锐楚庆

4G时代，紫光展锐曾落后一线水平10年，CEO楚庆厉行变革，短短三年改变了公司技术落后、业务长期下滑的局面，提前实现5G套片的量产，并且发布了全球第一套6nm芯片。在全球拥有5G芯片能力的5家厂商中，紫光展锐是中国大陆公开市场中的唯一。不破不立，楚庆带领新展锐闯入了移动通信和半导体全球第一阵营。

楚庆

15、英特尔中国区董事长王锐

2021年，“芯片荒”席卷全球，保供应成为大企业的使命。英特尔成都工厂是英特尔在全球最大的芯片封装测试基地和晶片预处理及高端测试中心之一，英特尔全球7成以上的晶片半成品都产自这里。临危受命的英特尔中国区董事长王锐，带领中国区员工克服疫情，争分夺秒保障工厂生产，展现了跨国公司高效的本土领导力。

王锐

16、长征二号F运载火箭总设计师 容易

神舟十二号飞船升天，中国人首次进入自己的空间站，中国航天事业迎来一个里程碑时刻。作为搭载飞船发射的长征二号F火箭总设计师，容易参与了载人航天工程交会对接和空间实验室的所有六次任务。42岁的容易，是长征系列火箭唯一的女总设计师，也是最年轻的总设计师。她顶住压力，在硬核事业中展现了柔韧的女性力量。

容易

17、元气森林唐彬森

2021年最炙手可热的创业明星，少不了唐彬森。他创办的元气森林，已经成为2019绵延至今的中国消费投资大潮中，爆发速度最快、规模最大、估值最高的本土品牌。唐彬森信仰“中华有为”，坚持“挑战巨头”。凭借在互联网圈摸爬滚打十年的经验，他以“降维打击”赢得了上半场，而真正残酷的比赛可能刚刚开始。

唐彬森

18、蜜雪冰城张红超

从1家店到1万家店，蜜雪冰城用了十三年，而从1万家店到2万家店，蜜雪冰城只用了一年。拥抱资本、加速扩张，是2021线下连锁企业们，纷纷熟谙的新生意经。蜜雪冰城创始人张氏兄弟可能是最懂中国下沉市场消费者的人，但归根结底，他们是把3块钱的甜筒、8块钱的奶茶做到极致的人。

张红超

19、SHEIN许仰天

后疫情时代，拥有大量门店的全球服装巨头都在遭受业绩的重挫，中国跨境女装电商SHEIN趁势崛起——年销售额超过百亿美金，还在今年二季度超过亚马逊，成为美国下载量最多的购物应用。黄峥对中国下沉市场人群的洞察成就了拼多多，而许仰天对美国女性的洞察成就了SHEIN，他们都在红海市场完成了一场奇袭。

SHEIN官网

20、巴黎欧莱雅官方直播间主播

今年双11静悄悄，除了一场故意张扬的战事。薇娅和李佳琦罕见联手，国际大牌巴黎欧莱雅连夜道歉，前者看上去赢了。但这可能是直播电商行业历史性的一战——大主播“全网最低价”的时代正在过去，品牌方越来越倾向于收回权力，把定价主动权、促销主动权掌握在自己手中。

巴黎欧莱雅天猫直播间

21、何同学

与苹果CEO库克对谈 、“发明”苹果放弃的产品AirDesk，B站up主何同学今年的两次出圈都与苹果有关。苹果代表最酷、最顶尖的科技公司，何同学代表有见识、有想法、有自信的新一代中国年轻人，他们需要对方。拥有880万B站粉丝的何同学，除了是一个聪明的创作者，还是一个22岁、不失天真的少年。

何同学

22、虚拟偶像女团A-SOUL

字节跳动负责开发、乐华娱乐负责运营，五人女子偶像组合A-SOUL可能是迄今为止出道的，最成功的虚拟偶像。她们容貌美丽、性格各异，是技术、资本和人类情感投射的集合体。过去一年，更多用户为虚拟偶像付出真金和真情，更多创业者和投资人选择入局。总有一天，偶像再不会塌房了。

A-SOUL

23、前腾讯副总裁姚星

每一个风口都需要旗手，何况玄而又玄的元宇宙。把Facebook改名成Meta的扎克伯格当之无愧，而在国内创投圈，最具风向标意义的是前腾讯副总裁、AI LAB院长姚星。他是腾讯多年来职位最高的离职创业者，这一变动对AI界和元宇宙创业圈震撼巨大。未来是什么尚无定论，但元宇宙拥趸们相信，未来已经到来。

姚星

24、电竞战队EDG

第六次站上总决赛赛场、全程五场鏖战，中国电竞战队EDG以3:2击败韩国对手，捧起了英雄联盟S11全球总决赛的冠军奖杯。这是中国电竞的高光时刻，无数玩家彻夜沸腾。电竞的商业化难题仍在，但中国选手们屡败屡战的意志，对赢的渴望，才是竞技精神的真谛。

EDG