用户问题：
什么是知识产权形象“干货”
出色的回答：
本文通过案例分析互联网塑造的超级IP形象，看看如何保证其一致性和连贯性，更好地帮助品牌识别和宣传。
近年来，互联网公司创造了自己的知识产权形象。一方面，IP图像可以让用户快速建立品牌联想和品牌识别；另一方面，IP时代即将到来。
这个时代可以从品牌、社会学、经济学的原因来分析。
品牌原因：年轻用户对动漫次要元素的喜爱，使得产品品牌在IP的使用中找到了匹配点，使得IP在产品上多次传播，实现品牌价值的输出。因此，充分利用知识产权形象可以是一项很好的宣传活动。社会学原因：人们极度渴望找到同类，年轻用户通过自己喜欢的品牌展现个人共鸣，使得IP在社会上爆发式传播。经济学：知识产权是经济时代的“吸粉神器”。IP自然顺势而为，逐渐成为新引擎。那么ip和品牌是什么关系呢？下面我就用一个品牌全局设计思维图让大家一目了然的看到ip和品牌的关系：
从图中可以看出，IP属于品牌设计。我觉得打造IP的公司一定是看中了IP在品牌推广上的优势。IP有什么优势？
实现品牌差异化：IP具有鲜明的个性和个性，更具人性化特征和生命力。亲和力：可以实现品牌与消费者的零距离互动。自带粉丝力量：将粉丝转化为品牌客户，提高品牌知名度和好感度，扩大品牌影响力，帮助品牌实现跨形态、跨时代、跨行业的延伸。解决资产短缺：为品牌创新提供力量。新的市场利润点：线下与线上营销相结合，系列衍生产品等。企业为什么要打造自己的IP？
对于企业来说，IP是有针对性的，是根据自身的定位、特点和用户群体设计的，受众一眼就能认出来，迅速吸引用户的注意力。代表性强，对外是自我形象和企业品牌的代言人，有利于项目传播。可持续经营，IP具有强大的生命力、可持续的生命周期和独特的内涵，可以做出更多的延伸内容和品牌故事。当然，要最大限度地发挥上述IP的优势，让目标用户群更准确地感知到图像，就需要建立一致性和连贯性。这里我只从设计维度来分析。个人认为从logo设计使用IP激活品牌体系更为有利，也就是说整个品牌设计过程会变成如下图所示。
目前我觉得天猫和杜晓曼特别擅长使用IP形象，保持着高度的统一性。他们实施了品牌设计和品牌体验，使用户能够快速建立品牌关联和品牌识别，并激活品牌视觉系统。
让我们来看看他们是如何使用IP图像的：
天猫的IP形象应用于APP logo，一方面是为了贴合“天猫”这个名字，另一方面这个应用可以让用户快速感知形象。
(图来自网络，侵删)
IP形象的图形精致化简化了承担重要载体的猫头，做了6个视觉效果来体现品牌口号和5个品牌关键词。
(图来自网络，侵删)
打造天猫超级品牌日，发挥联合营销/知识产权联合营销：
天猫双十一已经成为每年全球最大的购物狂欢节。天猫与消费者的互动已经从消费者关系转变为基于ip和与品牌更有效链接的粉丝关系。同时，IP形象也是一个符号。在打造超级品牌日的同时，延伸到各类海报内容素材，让你随时随地感受天猫的存在。同时，IP形象也完全人格化。
拟人化的外表、动作、性格.让天猫的形象更加生动真实。在网上与消费者近距离接触和交流，可以更大程度上刷新存在感，也起到品牌“形象代言人”的作用。
(1)天猫双11品牌海报
每个家庭制作的各种创意内容都必须严格按照天猫的品牌规格设计在猫头的图形上。对于天猫来说，天猫超级品牌日这种源源不断的高质量内容，是非常有价值的品牌资产。
(图来自网络，侵删)
(2)天猫双11打开屏幕。
屏幕开口的头部和底部采用统一的品牌展示风格。同时，在开屏的主视觉上也有IP形象的渗透。通过品牌广告曝光，引导用户进入各个天猫品牌旗舰店，促进购买转化，加深用户对品牌的感知。
(图来自网络，侵删)
(3)天猫双11UI界面
从个人中心页面的简单页面，我们可以看到天猫IP形象的渗透。头卡的红色背景增加了猫头元素和下方的特殊标签。
(图来自网络，侵删)
在天猫超级品牌日之外，天猫的日常运营也保持着高度的统一性和连贯性。整个操作活动的主视觉做成猫头的形状，每个活动的猫头大小都是一样的。同时还有一个贯穿主视觉的IP图像，每个IP都有一个与当前场景的故事，给用户一种情感。
(图来自网络，侵删)
(4)天猫品牌开启和广告开启
众所周知，开屏基本都是强制曝光，只要使用APP的人都可以强制曝光，而且流量巨大。天猫的品牌开屏(左图)是全屏，设计很简单，只有logo和口号。品类的开屏(右)保留在底部，为天猫自有品牌曝光预留，广告本身的主视觉也使用了猫头的图形元素，增加了IP的曝光。
(图来自网络，侵删)
天猫的UI采用IP情感化设计，IP作为用户引导，可以让用户引导更有趣，不枯燥，赋予产品情感。在增加用户知识产权意识的同时，可以引导用户操作，达到设计目标。
(图来自网络，侵删)
天猫积分兑换红包页面又不见了
省页面也运用了IP，赋予产品情感，带给用户亲切感，拉近用户与产品、企业的关系，从而增加用户粘性。
（配图来源于网络，侵删）
天猫标题栏可配置图片以及下拉刷新和商品刷新，也运用了猫头的设计元素。
（配图来源于网络，侵删）
天猫还运用了IP线下体验店的方式与线上营销结合，为天猫这个IP注入更多的个性和故事，定制活动天猫私人收藏馆，是天猫情感化的一次尝试。
（配图来源于网络，侵删）
在消费升级的大背景下，天猫从品牌标识到品牌视觉以及运营再到UI再到线下等，整个品牌战略更加清晰、聚焦。为企业打造超级IP形象带动数亿额的销售量。天猫IP应用案例我就不一一细举例了，大家可以回溯到文章的第二张图（全局思维看品牌）
接下来我还想讲一个案例，它也是在品牌标识上运用了IP，运用方式稍微有一点点不同是在于logo的品牌背书用的是IP
度小满
（配图来源于网络，侵删）
（1）高度保持统一的开屏
在App启动时抓住用户第一眼，聚焦注意力，助力品牌曝光。
（配图来源于网络，侵删）
（配图来源于网络，侵删）
节日运营与日常运营主视觉里面也运用了IP元素，为品牌获得充分曝光创造了条件。一眼难忘的效果让品牌在第一时间植入消费者大脑。
（配图来源于网络，侵删）
UI个人中心以及缺省页面同样也运用到了IP，给用户一种代入感，情景感。
（配图来源于网络，侵删）
从天猫、度小满的IP应用中，我们可以看到他们高度保持统一和连贯，会让用户快速建立品牌联想与品牌识别，强化了品牌识别，降低了识别效率成本，提高了品牌的认知度和好感度，活化品牌视觉体系，品牌与渠道与消费者能更好的建立有效的沟通，为更多维度的视觉应用做一个很好的基础。
同时依靠亲和力增加用户的交互度和黏性品牌和消费者之间的零距离互动，因此这种IP的应用方式我们是值得借鉴的。
本篇文章也就写到这，感谢大家能够耐心的读完，如果本文对大家有帮助的话，那我也是非常开心的～～～
作者：设计少年Z先生，微博：@完美的Z先生
来源：https://www.zcool.com.cn/article/ZOTY5MTE2.html
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