黄被罚300万，微博把自己送上热搜。

2017年1月10日下午，全国扫黄打非工作小组办公室专职副主任薛在微博做了一个微访谈。

当时网友的热情很高，微博CEO王高飞也提出了一个问题：“很多涉及色情的账号，基于第三方网盘/群，在微博上发布评论，干扰了我们的用户体验，没地方投诉。如何从根源上减少这种行为？”

现在，差不多五年过去了，微博还是没有找到确切的答案。不仅如此，我还因为参与色情被罚款，还把自己送上了热搜。

12月14日，国家网信办发文称，近日约谈新浪微博主要负责人、总编辑，对新浪微博运营主体处以合计300万元罚款的行政处罚。

对于这件事，外界的关注度极高，微博直接登上了自己的热搜。

这个惩罚很重。罚款300万是小事，直接采访总编辑才是大事。说明微博对非法信息的管控还有很大的漏洞。

网信办的公告中没有明确说明处罚原因，但从新浪微博的回应可以看出，这次重罚与色情有关。

新浪微博通过“微博管理员”账号发布回应称，根据主管部门要求，成立了整改落实工作组，从以下两个方面进行努力：

首先是推动对软色情的特殊处理。应从人工和机器策略两方面入手进行管理，有效识别和拦截软色情信息，严肃处理非法和违规账号。

二是推进同质化恶意营销专项治理。车站制定了《微博MCN运营管理规范》101《刷量营销违规行为界定及处罚措施》；“同质恶意营销”的产品识别模式近日上线，将进一步提高审核处置效率。

所以很明显，微博的软色情控制还有很大的空间。

微博中的黄河问题有多严重？从微博上个月发布的一组数据就可以看出这一点。

11月16日，微博发布的《微博2021年10月社区管理工作公告》显示，10月已关闭色情信息账号957014个。与色情相关的账号和内容，大多通过“福利”、“图片”等特定引申含义的文字描述和色情链接，定向到其他第三方平台进行网上色情服务交易。

这组数据一方面反映出微博在控制色情相关信息方面下了很大功夫；另一方面，我们也可以看到微博中有很多色情信息。

值得注意的是，昨天，网信办还公布了微博今年累计被罚的情况。1-11月，新浪微博被处罚44次，并数次被罚款50万元，合计罚款1430万元。

累计罚款信息公布背后的信号非常明确，微博“屡罚不改”。

国家互联网信息办公室负责人强调，网站平台要切实履行主体责任，完善信息发布审核、公共信息检查、应急处置等信息安全管理制度，加强对其用户发布信息的管理，不得为违法违规信息提供传播平台。

实际上，微博涉黄是有客观原因的。作为国内第四大社交平台，微博的账号数量惊人，真的很难控制。但也有主观原因。对于微博、小红书等内容平台来说，软色情内容可以带来流量。屡禁不止，平台上有放纵的可能吗？

今年年初，“扫黄打非”官方微信微信官方账号微信发布公告称，经调查发现，微博平台色情引流现象突出，长期未得到有效遏制。

再往前看，2016年2月，新浪微博因含有淫秽色情内容、传播淫秽色情的552个账号、193个话题被网信办约谈

2018年10月，《中国青年报》发表深度调查文章《微博上的黄色“入口”》。经过两个多月的调查，记者发现，热门微博评论中经常出现“激情”、“兴奋”等暗示性词语。微博中大量“蓝V”账号被用来发布淫秽视频广告，通过微信交易，使用网盘“存储”，很多手机app可以用于裸聊直播和网络赌博。

随后，微博回应未能及时清理相关违规内容。

和账号，向用户和社会公众道歉，并已着手清查处置。

微博方面称，微博的站外营销信息识别模型对企业蓝V账号设有豁免机制，其发布推广的第三方平台信息不受限制。这也是造成此类账号被盗后发布违规信息的原因。

后来，微博对蓝V认证账号的处置作出调整，企业和机构账号，视同普通用户进行管理。而在此之前，蓝V认证账号因被盗发布违规内容的，只删除内容，不直接关闭账号。

去年6月28日，微博管理员发布违规群组处置公告称，近期，微博接到网友投诉称，有部分微博群内存在大量的涉黄、违法和其他的违规内容。站方根据投诉线索，主动解散违规的微博群112万个。

有网友评论称：“笑死，肯定是被约谈了才开始管，这么多群能是一天建起来的？建议下架整改。”

去年1月15日，全国“扫黄打非”办公室负责人指出，治乱象须用重拳，淫秽色情信息的网络黑灰产要全链条打击。互联网企业务必履行好主体责任，如果责任落实不力，就容易变成传播淫秽色情等有害信息的“帮凶”。

该负责人强调，希望微博平台切勿屡查屡犯，要以案为鉴，本着对自己负责、对网民负责、对社会负责的态度，真正重视内容安全、堵塞管理漏洞，切实加大人员、技术等方面投入，全面提升应对色情引流行为升级变化之举，建立健全并严格落实安全管理制度，持之以恒、一以贯之对淫秽色情等有害信息进行全面、深入地清理，用实际行动净化网络空间。

这段话的潜台词很明显：其一、微博上的色情内容一直存在；其二、微博还需要更好的落实主体责任，要持之以恒，一以贯之。

就在12月14日微博被约谈前，有媒体报道，微博上的涉黄内容以一种更加隐晦的方式存在，有些网页链接甚至可以被引流至第三方涉黄网站。

对于微博来说，盈利的主要方式是卖广告，而卖广告的基础是流量，涉黄信息客观上有利于吸引流量，但这绝不能成为微博的商业模式。

微博本次被罚后，北京商报发表评论称，软色情和网络水军的始作俑者不是微博，但平台管理的失职却是实锤。水军招摇过市，带节奏的、引战的、煽动情绪的，好不热闹，封了这一波，还有下一波。

文章反问：说到底，封不尽的究竟是营销号，还是舍不得丢的流量密码？