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　　原标题：你以为荣耀honor只是一个手机品牌？大写的NO！

　　华为旗下的年轻互联网品牌——荣耀，作为一个潮牌愈来愈为年轻人喜爱！

　　从诺基亚一枝独秀，经历了山寨机遍地开花，再到后来智能手机的红海，我很疑惑，为何荣耀一路走来，势不可挡！到底，它是如何吸引了年轻人的目光？

　　如今的年轻人，接触信息的入口非常多，生活更为丰富。想要和年轻人交朋友，那么，你首先要是“同类人”。怎么理解小编讲到的这个“同类人”？

　　比如，我喜欢艺术，喜欢唱歌跳舞。而你很少听歌，对歌手也不感冒。OK，谢谢您嘞，拜拜啦！为什么呢？因为至少在这方面，没有共同话题。

　　再例如，我经常出门打球，玩滑板，你呢保守，不喜欢冒险，那也是玩不到一起去的。

　　下面重点来了，荣耀honor，怎么就和一群性格各异的年轻人打得火热呢？笔者通过一些荣耀的朋友和平时对荣耀信息的关注，把了解到的信息整理如下：

　　首先，单刀直入地看荣耀的slogan——勇敢做自己！

　　这让我觉得很有趣，像是一个船长，在船员们迷茫犹豫的时候，大声的鼓励：冲啊兄弟们！头两个字就是“勇敢”，为什么呢？因为是基础：有勇有谋，方成大事；有勇无谋，终成事；无勇气，有谋没谋终究一事无成！

　　“做”，强调了行动力，否则，再好地想法，也只能成为想法，只有做了，才有成功的可能性！PS：也有人把它解读成“作zuo自己”，想想也是挺有意思，因为“作”，你不是“zuo别人”，是“zuo自己”，正体现了年轻人艰苦奋斗追求梦想时破茧而出经历的阵痛。

　　“自己”，正是年轻人都在强调的个性，不喜欢撞衫，不喜欢人云亦云，喜欢特立独行，喜欢志同道合。

　　接下来，我们看看荣耀做了什么？只想说：简直了！一个品牌下的年轻人的big dream garden。这里有最新最潮最炫酷的，有最平凡却不平凡的，有创意，有萌芽，也能给你的心中种下种子。自从2013年荣耀品牌发布以来，除了深耕品质与创新，与科技、艺术、运动、音乐等领域展开“过界”的合作。

　　运动： FISE极限运动，中帆，荣耀7公里，行走的力量

　　FISE为国际极限运动联盟法文的缩写，自1986年创办以来，成为现今欧洲最大的极限运动组织，也是世界上最有名的极限运动组织。青春而时尚，极限运动的影响力不断扩大。

　　荣耀和FISE从起初的单项赛事合作，到2015年FISE成都站单站赛事的合作，再到2016年成为FISE首席赞助商，荣耀在打造全球化的青年文化社区和青年文化生态上，堪称不遗余力。荣耀CMO王晓冬先生表示：“极限运动员们的勇敢与坚持，他们展现出的年轻与活力，与荣耀的品牌精神高度契合。荣耀日益加深与FISE之间的合作，正是希望能够带给全球热爱极限运动的年轻人们，一个更高品质且更具水准的互动平台。”荣耀“与FISE携手三年，而且合作程度越来越深，这些都是荣耀在全球化道路上坚持的体现”，王晓冬强调。2016年，荣耀将全程携手FISE 2016全年的赛事，通过法国（蒙比利埃）、美国（丹佛）、加拿大（埃德蒙顿）、中国（成都）四场循环赛和俄罗斯、印度两场路演，为全球热爱极限运动的年轻人创造新的互动平台。

　　文艺：荣耀少年湃，新力量2.0短片电影大赛

　　去年《荣耀少年湃》的系列纪录短片聚焦中国90后年轻人，真实讲述他们的生活和工作挑战以及对自我的坚持。据了解，这是互联网手机品牌荣耀和澎湃新闻的跨界之作，因为真实，贴近网民，引发了很大的关注，堪称荣耀的一次高段位的跨界品牌营销。《荣耀少年湃》一共30集，每集都会讲述一个或者几个90后的真实故事，90后曾经一度被贴上了很多负面的标签。《荣耀少年湃》让我们看到了90后的拼搏和坚持。

　　比如少女画家阿烂：“我所有的外号，都是和笑有关系的。阿烂是我高中时的一个好朋友起的，就是笑得很灿烂啊，烂啊烂啊就叫起来了。”在千千万万的北漂中，这个笑容很灿烂的女孩也没什么特别的。从搜狐的小实习生开始，阿烂陆陆续续打过几份工。“每天朝九晚五地去上班，每天走在一群人当中，但是又很游离，就好像，你已经融入了他们，但是好像其实你和他们又有一点不一样。这种状态很吸引人，让我觉得特别有存活感。”

　　“画画可能就是没有别的出路，它是来拯救我的。”她眨着眼睛说，“那天清晨，夏天的五点钟，我觉得无所事事。离我上班还有四个小时呢，于是在拥有一大片时光又没有办法消解的时候，画画就出现了。”没有任何专业的基础的阿烂在118天里疯狂手绘，创造了近200张作品。许多人在她的画中找到了自己，看到了自己的影子和内心的感觉，阿烂说，“虽然这些画，画的并不是他们，但他们却看到了自己。可能人与人之间，是有着内心的相通性吧，所谓内心与内心的碰撞。”

　　阿烂没有钱，尝试着通过网络众筹办一个画展，没想到两天就筹了两万，在宋庄顺利开展。作为一名90后，很多年不看电视剧，不追逐潮流，穿衣服像个老太太，对成功一点不感冒。阿烂的世界是内收的，她说，即便到老了也要做自己，不要做一个普通的老太太。

　　电竞之星黄慧明，从游戏少年到职业电子竞技选手，进俱乐部、打职业赛、赢冠军，他选择了特别的成长之路，他说“我不去赢，还有谁能做这件事?”;造银兄弟张智皓和汪飞顶着中国美院高材生的光环舍去珠宝设计的工作去夜市摆摊，坚持着“打造中国的Tiffany”的梦想……

　　“勇敢做自己”的品牌理念，都和《荣耀少年湃》中人物所传递的青春激昂和无畏无忌的精神高度一致。通过这个系列视频，荣耀借助90后标志性人物的成长故事，润物细无声地传递了自己的品牌主张。

　　影像方面跨界联合种子娱乐发起荣耀新力量2.0短片大赛；音乐方面荣耀联合摩登天空推动校园音乐计划等。

　　科技：创客嘉年华

　　去年十一荣耀honor冠名赞助2015壹零科技节核心版块——创客嘉年华活动，打造包括荣耀中国首届创客改装车大赛、荣耀特约工作坊、荣耀万里行等一系列体验性强、趣味性高的项目，旨在建立创客间交流的平台，使创客精神走近大众，共同引领“自造快乐”的全民创客时代。

　　“荣耀honor是一个具有创客精神的年轻品牌，我们的用户是一群‘勇敢做自己’的新青年。他们心怀梦想、敢于行动，希望通过自己的点滴努力，成为创客英雄。”荣耀品牌管理部部长徐淑芬表示，“作为新青年的成长伙伴，荣耀honor希望联合创客嘉年华等创客资源，为新青年从zero(0)到hero(英雄)的创客之路搭建发展平台。”

　　音乐：超级女声，跨界草莓音乐节，#荣耀Live#音乐现场

　　年轻消费者选择产品，并不会一味追求性价比，而是更多追求品牌诉求背后的价值观和身份认同，这也是为何国产手机企业在苦战千元机市场之后，纷纷调头转而寻求各种“情怀”附加。荣耀品牌诞生开始，就树立起了“笨鸟”价值观与“勇敢做自己”的品牌理念，一方面强调坚守高品质的产品理念，同时敢于挑战陈规，追求自己的真正的诉求，这与2016年超女“敢ZUO敢为，想唱就唱”的理念高度贴合。因此对于荣耀和超女来说，共同的品牌理念可以塑造叠加效应，可以更加有力度的向社会与用户传达清晰的品牌主张。

　　还有，比如去年荣耀Live的全年五场音乐会，聚集了一大批深得年轻人之心的原创音乐人，无论是Gala乐队还是阿肆、宋冬野等知名民谣歌手，实际上形成了一个对荣耀品牌来说超强的合力潜移默化地影响了亿万手机用户的购机选择和品牌偏好。

　　没有人不爱音乐。年轻人更甚之。所以，用音乐连接品牌与用户，用音乐打破品牌与用户沟通互动的藩篱，可以说，荣耀做足了文章，下足了功夫，也最终赢得了各方的认可，尤其是乐迷们的称赞。

　　去年12月12日，荣耀在深圳大运中心举行两周年庆，奉上1场新品发布会、2场明星云集的音乐会盛典、现场产品体验版块。继“双11”斩获天猫手机品类销售额冠军，荣耀品牌再度成为行业焦点。期间，全球20家顶级品牌合作伙伴到场搭台，直接与消费者互动。各大销售平台合作伙伴、中外媒体以及众多花粉到场为荣耀庆生，与荣耀共同玩出一个未来。周年庆活动期间，荣耀每天从10：00到18：00 开放荣耀梦空间、荣耀未来城、花粉俱乐部、产品体验区、荣耀新力量展区、华为商城展区、FISE极限运动表演等版块，打造了富有科技感和趣味性的专属创新体验。

　　延续品牌创新。荣耀在过去两年中，出货量从0跃升至2000万再到4000万台，除了在产品设计提升与品质坚守外，营销中的创新对品牌提升功不可没。如2015年在体育营销方面赞助北京奥运珠峰火炬传递手黄春贵团队攀登珠峰，挑战手机在高冷地区使用的极限； 2015年，荣耀在中国市场的手机品牌知名度已经从2013年的0提升至迅速增长到67%。对于2016年，华为手机业务整体目标是在2015年出货量1.08亿台基础上再次提升30%，而对于“尖兵”荣耀来说，增幅提升目标肯定更为明显，这也是加速了荣耀在品牌营销创新的节奏。

　　以上种种，归纳起来就是带领大家认识梦想，鼓励人人都能追求和坚守内心！因此，倒不如说是荣耀手机开启了我们认识荣耀的大门，进去后发现，荣耀关注的就是我的想法和世界，我就是这个范儿，从而使年轻人更加青睐以及好感度倍增！

　　相比曾经的千军万马过独木桥，如今的互联网环境，鼓励各类人才的生长。荣耀honor变身激发创意和个性的平台，汇聚了一群具有自己态度，希望突破自我的消费者，他们不依附于传统的轨迹，所以除了努力通过自主创新、具有新意的商品去抓住消费人群，还为这个人群提供了可以充分表达自我的机会和平台！这无疑是荣耀的至上荣耀，是荣耀品牌的最大魅力。你还以为荣耀只是一个手机品牌吗？大写的NO！

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