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　　原标题：刘亦菲出任阿迪达斯品牌代言人；MCM推出中性珠宝系列；斯凯奇与雅戈尔达成合作 | 我们都在看

　　目录

　　重点平台有什么新动作？

　　快手春晚产品方案已定：十亿现金红包

　　大公司都在琢磨啥？

　　英国奢侈品百货Harrods将于2020年在中国开出独立门店

　　Facebook 或将推出实时直播购物功能

　　乐事口味趋势报告：明年全球流行辣味零食

　　斯凯奇和雅戈尔达成合作，2020年互相推进市场下沉和大店模式

　　新兴品牌观察

　　MCM推出首个中性珠宝系列

　　Tom Dixon首家零售体验店入驻杭州万象城

　　这些案例有意思

　　可口可乐 X 谷歌：「A year to share」

　　LINE FRIENDS旗下IP形象BT21携手屈臣氏打造系列活动

　　刘亦菲出任阿迪达斯品牌代言人

　　重点平台有什么新动作？

　　快手春晚产品方案已定：十亿现金红包

　　《晚点LatePost》独家获悉，快手的春晚产品方案已于12月中旬最终敲定，春晚当天红包金额将达10亿人民币，超过百度的9亿、淘宝的6亿成为史上最高红包数额。除现金红包外，快手还将派发电商代金券、实物若干，与快手电商业务联动。

　　据了解，作为春晚独家互动合作伙伴，快手的春节活动将从元旦开始预热，贯穿春晚顶峰至元宵晚会，将近一个月的时间。今天，快手已在主APP侧边栏上线“年度回顾”，作为春晚活动先期预热，正在放量。

　　此次春晚活动，快手将投入几百人的产品研发团队参与。同时，快手联合创始人程一笑曾对内要求，春晚项目要与快手主业务双线并行，一个也不能放。

　　大公司都在琢磨啥？

　　英国奢侈品百货Harrods将于2020年在中国开出独立门店

　　伦敦奢侈品百货Harrods日前宣布，将于2020年在中国开设首个永久旗舰店。Harrods作为最赚钱的奢侈品百货之一，截至2018年2月的年销售额同比增长6.8%至21亿英镑，每平方英尺销量全球最高，业绩紧随其后的是中国的SKP。

　　过去一年，Harrods投资了6410万英镑全面翻新伦敦骑士桥旗舰店。随着中国千禧一代的购买力崛起，中国本土奢侈品市场潜力巨大，Harrods的营收有20％是来自中国游客，因此决定进军中国市场分一杯羹。

　　Facebook 或将推出实时直播购物功能

　　有消息人士透露，美国社交媒体巨头 Facebook（脸书）在今年早些时候收购了一家小型视频购物初创公司 Packagd，旨在帮其在线售买平台（Marketplace）开发实时直播购物功能，具体交易金额未被披露。

　　乐事口味趋势报告：明年全球流行辣味零食

　　乐事（Frito-Lay）最新发布的2020年零食口味预测显示，辣味和酸味是明年零食口味里最有潜力的。

　　乐事对FoodDive表示，明年零食口味的几个关键词是辣味、柑橘、健康，以及超出常规的搭配——特别是那些脑洞大开的口味拼配在一起。

　　辣味流行，因此不同地区喜欢用的辣椒，都会随着全球口味的互相影响更加为人所知，包括墨西哥辣椒chipotle 、西班牙风味辣椒poblano等等。而柑橘口味，意味着柚子、西柚、血橙等相关口味明年都有望成为流行的新品开发口味。

　　斯凯奇和雅戈尔达成合作，2020年互相推进市场下沉和大店模式

　　12月21日，美国运动休闲品牌斯凯奇（SKECHERS）在宁波开设“超级大店”时宣布，与商务服装集团雅戈尔开启合作。

　　雅戈尔则从2016年起便开始布局大店策略，据亿邦动力网消息，雅戈尔计划继续在全国建设1000家营业面积1000平米、年营业额1000万元以上的店铺，并培育1000万名年消费额在1000元以上的用户。

　　目前斯凯奇和雅戈尔分别在全国有2600多家、3000多家门店。

　　新兴品牌观察

　　MCM推出首个中性珠宝系列

　　继推出首个内衣系列后，MCM近日宣布即将发售首个男女皆适用的中性珠宝系列。这一系列由MCM与英国设计师Tateossian共同合作设计，二者将英国的传统首饰制作工艺融入到其中。不锈钢、纯银和18K金三种材料贯穿在整个系列中，并以慕尼黑的迪斯科舞厅以及柏林的俱乐部文化为灵感创作项链、耳环、手链以及别针等单品。相较于包袋上显眼的重叠Logo印花，MCM此次明显走了简约主义的道路，那些用以强调稀奇材质的繁复轮廓被整合成利落的流动线条，但这也让大部分首饰在尾端的宝石装饰更为突出，巧妙地实现类似”以小见大“的效果。这一系列已经从12月23日起在MCM的部分线下精品店发售。

　　Tom Dixon首家零售体验店入驻杭州万象城

　　Tom Dixon是英国知名设计师Tom Dixon的同名品牌，主打家居、生活方式与空间设计。近日，Tom Dixon中国内地首家零售体验店入驻杭州万象城，宣告品牌正式进入中国内地市场。

　　全新零售体验店的设计理念包括创意搭配、极简摩登、黑白灰主色调等，将发售ylon座椅、Mirror Ball灯具、Brew咖啡器具等经典产品。对于进入中国市场，品牌主理人Tom Dixon先生则表示：“我们想以杭州为起点，与中国内地的消费者分享我们的生活方式美学。

　　这些案例有意思

　　可口可乐 X 谷歌：「A year to share」

　　可口可乐最近携手谷歌和奥美哥伦比亚，推出了一个名为「A year to share」的活动，旨在在圣诞节这个辞旧迎新的节日，回顾这一年人们所关注的争议议题，对比圣诞节的“团聚”和“分享”的精神，号召人们撇开分歧，以圣诞为契机团聚在一起，庆祝这一神圣的时刻。

　　可口可乐指出：在这个十二月，我们的点滴分享就能胜过这一年中令人不快的一切（what we share in December is stronger than what divides us during the rest of the year.）。

　　LINE FRIENDS旗下IP形象BT21携手屈臣氏打造系列活动

　　国际卡通形象品牌LINE FRIENDS旗下IP形象BT21近期展开与屈臣氏的合作，共同打造主题门店、专属货架，并推出多款合作产品，为中国消费者带来更有惊喜的购物环境。

　　继广州天环广场屈臣氏店后，上海凯德晶萃广场屈臣氏店是中国大陆地区第二家BT21主题门店。正值冬日圣诞即将到来之际，上海凯德晶萃广场屈臣氏店以“BT21的冬日约会”为主题，为广大消费者限时推出一系列丰富多彩的BT21合作产品。

　　刘亦菲出任阿迪达斯品牌代言人

　　12月23日，adidasWoman官方微博宣布刘亦菲出任品牌代言人，与彭于晏、张钧甯、宁泽涛和惠若琪同属一个代言系列——运动表现。

　　在推出的宣传视频中，不同于易烊千玺和杨幂的酷炫搞怪，整体呈现的是严肃运动风，刘亦菲作为运动新人，说出了“突破边界做全新自己”的slogan。

　　这次签约不能忽视的一个大背景是，由刘亦菲主演的迪士尼电影《花木兰》即将在明年3月在美国上映，目前这部电影也进入了宣传期。对于阿迪达斯来说，美国和中国都是他们目前的重点市场，可谓两全其美。

　　本期监制：秋秋返回搜狐，查看更多

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