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近年来，企业品牌IP越来越受到重视，逐渐成为品牌形象和营销的重要载体。
IP作为连接和打通消费者情感的重要纽带，可以快速建立品牌的外部记忆点。同时，通过IP形象的持久打造，公司品牌也能保持持续的关注度和影响力，对提升品牌价值、赋能企业发展具有重要作用。
在这方面，海尔集团旗下海尔兄弟的品牌形象可以说是国内企业投资IP提升形象的成功先例。
海尔兄弟
1985年海尔公司刚创业时，从德国利勃海尔公司引进冰箱生产技术和设备。从冰箱装饰的角度出发，设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”(海尔兄弟)，成为企业第一代识别标志。
1993年，当时已经小有规模的海尔决定以海尔兄弟为蓝本拍一部动画电影。
《海尔兄弟》动画从1995年开始播放，到2001年结束，共212集。精彩的冒险故事让它成为中国最成功的科普动画之一，也让它成为无数人的童年回忆。
在上世纪90年代IP概念不流行的时候，海尔将吉祥物海尔兄弟的动画提前，不仅给当时的观众留下了深刻的印象，也给海尔集团带来了无限的IP价值。
到2014年，海尔兄弟的新形象将在全网征集。45天内，海尔收到优秀作品7000余件，作品微博转发量达214.4万条，覆盖网络粉丝3040万。最终作品被观看近1亿次，第三代海尔兄弟形象诞生。
IP内容更新，互动赢得粉丝忠诚度。
随着整个行业向IP化迈进，海尔兄弟这样的经典IP想要与新一代消费者建立连接，势必需要对IP进行重新开发，以满足新时代内容。
于是，时隔23年，海尔兄弟再次回到大众视野。2018年9月，基于海尔兄弟IP的新动画《海尔兄弟宇宙大冒险》上线。
时隔多年，海尔兄弟IP依然有着不错的影响力。据统计，9月10日化妆照发布后，海尔兄弟相关话题在10天内登陆热搜榜和搜索栏推荐13次。
与此同时，海尔兄弟还跨Aauto Quicker APP推出了“Leo Dance Challenge”，以100万个UGC视频、1.3亿次总播放量、700万个独立IP点赞结束。
2019年6月，海尔兄弟再次选择Aauto faster作为短视频独家合作平台，“全民COS海尔兄弟”活动启动。据悉，此次活动最终确认了海尔兄弟IP的高影响力，总曝光量达7.6亿次。
海尔兄弟IP的成功离不开其个性化的IP运营模式。自2018年海尔兄弟IP宣布“C出道”成为艺人后，再将社交平台账号交给海尔兄弟个人运营，工作室由经纪人运营，进一步从内容IP升级为角色IP。
通过赋予IP个性化特征，粉丝可以对IP有更强的认同感，从而打开维度墙，让观众产生共情。
无论是帮助经典IP跨代渗透的新动画、帮助IP实现二次赋能的短视频平台，还是个性化的IP运营模式，其实都是海尔提升用户粘性、与用户互动的方式，也将展现制作团队对当下市场和目标受众的深刻理解。
拓展边界，创造打破营销。
从内容IP到现象IP，海尔兄弟IP的破局营销不止于此。
跨界联名，彰显品牌年轻化海尔兄弟潮牌INXX GRAFFLEX联名
海尔兄弟雷神联合机械键盘
这种跨界合作一方面依靠IP的影响力为产品和品牌赋予新的价值，但同时也是海尔兄弟IP迎合当代时尚潮流和用户需求的创新体现。新颖有趣的联合品牌产品也能反哺海尔兄弟的IP潜力和商业前景。
布局线上线下，深入教育领域2018年5月，一站式科普教育平台“海尔兄弟星球”APP在海尔兄弟IP的基础上上线，突破了儿童动画的边界，进一步布局了儿童创新教育的互动生态圈。
随后，2019年6月1日，海尔兄弟现身青岛海昌极地海洋公园；
同年6月15日，海尔兄弟“空降”成都海昌极地海洋公园；
通过开发以儿童创新教育为入口的主题公园等线下新娱乐场景，结合线上全方位接触用户，成功突破传统IP运营路径和圈层限制，开启从线上到线下全方位、全流程的用户互动。
写在最后
无论是跨界联合品牌还是线上线下破局，海尔兄弟IP一直通过并行引入和连接不同资源，在儿童教育、动漫、影视、演艺娱乐、主题公园、衍生周边等全行业积极部署。
在快速迭代的市场中，如何保持IP的生命力和商业潜力，以优质内容和创新营销不断涌现的海尔兄弟IP，恰好给整个行业带来了新的借鉴。
转载：扭蛋星IP研究院
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-结束-
规划/皮皮海
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