用户问题：
什么是“自我宫殿”，什么是“干货”
出色的回答：
文字/二毛(微信号：广告文案)
文章《你为什么会写自嗨型文案？》这两天爆了我的朋友圈。
作者李焦寿做现场演讲的那天，群里的一个朋友刚发了一个链接，我就通过视频直播看了，然后作为背景音乐看了。
第二天，完整的稿子发出后，我又仔细看了一遍，觉得比我当场说的好多了。
有实例，有实践演示，这次演讲的主题是关于“互联网产品文案”。理论体系如此严谨，没有拆解反驳的余地。这就是所谓的“干货”。
但我相信，有三年以上从业经验的全职文案，在撰写互联网产品文案时，只要稍微思考一下当今的互联网文化和主要用户的思维习惯，再认为互联网公司敢在年会上尝试性别错位，就不会让自己搞出“享受XXXX”、“极致XXXX”这种自鸣得意的文案。
那为什么“享受智慧”这句话在体内还在使用呢？
如果你真的想写这种自鸣得意的文案，也会放在第二个备选中。
因为太多的广告公司在做首轮计划时无法直接面对决策者，谁TM能保证最后一个企业决策者的想法？可能那个决策者平时喜欢看《环球时报》和《新闻联播》？
不要告诉我你的提案一直只向客户推荐一个提案。为了小金和小倩，反正我已经打了我三次以上的脸了。
我也遇到过三家以上企业的决策者，他们都是翘着二郎腿，斜眼看着我说：
你的广告公司不擅长做计划吗？为什么不给我更多的选择？
通常，当客户主动做出各种选择时，我必须能够写出自我满意的文案。如果我不拿出一些自我满足的文案，客户会认为我脑子短路，只会画画。
而直到今天，我并不以写自我满足的文案为耻。
相反，如果有人真的告诉你，他创造了一个自己的理论体系，那就保证了你写文案和创意没有后顾之忧，至少不用担心89%的文案和创意。
那我真的觉得你应该先问个问号，甚至提高警惕。有没有什么《葵花宝典》可以不出宫就练的？
所以接下来，我想享受过去，展望未来…
呃，不好意思.
看来这八个字还挺得意的。我可以翻译一下，就是“你们都退后，我要开始装逼了”。
这个翻译有点语言暴力？让我用文学的方式来说.
此刻，我想做一个“停不下来思考的人”，想想为什么这几年一直在写自嗨文案。
大学毕业第三年进入广告行业。那段时间曝光最多的案例是电视台的整体形象包装解决方案。
你一定知道央视沾沾自喜的文案“从有形到无形，从有界到无国界，相信品牌的力量”。我觉得这种文案“和朋友聊天肯定不会聊到”。
然而，央视广告部的这份文案一经推出，广电系统的兄弟们纷纷效仿，如“相信新闻的力量”、“新无止境，文达天下”、“戏遍天下，爱传千人”等，都是这些大词影响下的变体。
原因是，我！没错。大！齐！
就连已经达到娱乐路线巅峰的湖南卫视，都用上了“快乐中国，青春向上”这样的自鸣得意的文案，但人们真的用《快乐大本营》、《天天向上》这样的节目挖掘出了“快乐”的内涵，以至于乍一看，只有血淋淋的文案才有骨架支撑。
所以，如果你的产品真的有实质性的内容、边缘和维度来支撑，也能给消费者不同的独特体验，我想你可以为自己感到骄傲。
除了电视台，还有企业年会，尤其是经销商年会。你会发现，岁末年初，另一家企业可以用“2013年赢”、“2014年智胜”、“2015年决战”、“2016年融合”、“未来当家”、“中国梦、XX梦”等自我满足型。
真心建议大家看到这些副本不要嗤之以鼻，不要轻视，甚至不要一巴掌打死自己。
没有傻子能把企业做到一定规模。你可以说这一群思想传统，但如果你知道，这一群参加会议的人是一群在市场上跟随老板几十年的人，他们是在江湖习惯中相互结盟走到今天的，你或许就能理解为什么这样的文案能刺激他们。
当然，随着这些传统企业管理的升级，这种情况在互联网文化影响下的年轻一代上台后可能会有所改变，但鸡血的文案绝对不会消失。
还有房地产的广告。如果你是房地产文案，如果你没有处理过以下的话，你遇到的客户一定都是来自第二元：
巅峰，伟大贡献，顶级，奢华，鳄鱼，大牌，奢华，名人，尊重，荣誉，宠爱，显赫，典范，财富，身份，高贵，品质，显贵，豪宅，稀缺，特区，富豪，国王，皇室，风范，精英，地标，优越感，上流社会的生活和荣耀。形象、航母、纯净、纯粹、血统、A级、经典、国际、典范、演绎、展示、惊艳、充分展示、真实、完美、奢华、定义、推广、创造、非凡、荣耀。
这些话之所以还能被接受甚至喜爱，主要是因为房子是商品。
当一个人有能力购买商品时，即使他不急于求成，至少他不会太反感这种商品被包装来凸显自己的身份和地位。
文案最常见的功能之一是用来揭示用户身份的沟通技巧。
除了上面提到的电视
台、企业年会、地产文案，还有一类最常见的自嗨型文案，就是那些大企业的广告语，以银行为例：
单独拿出这些文案去解读，都可以说是自嗨。
但我很喜欢中国建设银行那句，一个大品牌就该有大品牌的样子。
三星手机在中国大陆市场走到今天，如果有朝一日它的文案不自嗨了，说不定你可能又会反过来说，它变心了，不再是从前的三星了呢。
也许你还会说三星不够大，那苹果总够大了吧？
在它的汉化文案里，也在用一些看起来很自嗨的形容词。
但人家善用那种递进关系的词组，持久的坚持，形成了自己独树一帜的风格。
所以，关键还是看你怎么去嗨，能嗨出自己的风格，为什么不嗨？
另外，太多的人都觉得文案能解决所有的问题，而且也不善于带着画面去思考问题。
假想一下，苹果的文案如果不配上它的产品图，你是不是也会觉得非常无聊？
就语无伦次到这里吧，如果你还没看明白我想表达什么，那我也懒得跟你解释了。
我只是非常反感将文案模式化、理论化，也反感一个文案将自己定义为这型那型的，这类人迟早都不行。
今天那些所谓的关于文案的理论，在奥格威、李奥贝纳这些先行者们那里早就参透了：
优秀的撰稿人从不会从文字娱乐读者的角度去写广告文案，衡量他们成就的标准是看他们使多少产品在市场上腾飞。——大卫·奥格威
如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。——李奥贝纳
与其被别人洗脑，还不如回到广告的源头，去看看那些真正的大师们说过些什么。
好的理论从不会过时，但包装出来的理论，就是一张虎皮而已。
所以，骚年，文案无定式，各有可能性，你要能嗨，使劲嗨，千万别憋着~
对了，我上面说的你最好也别信哟~！我不是银行，信我真的没未来啊！
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图说天下
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