温州一家报纸接连四天 登着好大一个“睢”
2009年02月07日 10:03:43
浙江在线新闻网站
浙江在线02月07日讯
截至昨天，那个超级巨大的“睢”字，已经在温州当地报纸广告页上停留了四天。
第四天，谜底，终于在“睢”字下方揭开了。
这次，连精于创新之道的温州人，也一下子兴奋了。
甚至连广告业内人士也说，这个创意，完全可以媲美任何经典广告案例。
“睢”的悬疑剧
这则广告如一出悬疑剧，吊足了温州人的胃口。
2月3日，温州当地一家报纸的A3版，整版大面积留白，右上方一个大大的田字格内，浓墨书就一个“睢”。
版面右下方几行小字写道：“您认识这个字吗？江苏有哪个县的县名是以这个字开头的？这个字和圯桥进履、挂剑台有关，你能说出‘进履’之人和‘挂剑’之人的名字吗？”
不少市民以为是有奖竞猜。
2月4日，同样的版面，同样的风格，“睢”字依旧，只不过，后面还加上了一个大大的感叹号。
右下方又有了几行小字，似乎是提示：“这座城市掌握着微笑的基因”。
文字在介绍了该县几次从严治政的事例后，还抛出了一句“雷”人的话——这里的老百姓会告诉您：做百姓易，做官难。
2月5日，谜底依然没有揭晓，广告依旧惜字如金。
不过，页面右下方还在继续提示，这个带“睢”字的地方，投资审批最少、收费最低、办事最简单、效率最高。
最后一天，版面上突然峰回路转，“睢”字变小，后面出现了一个大号的“宁”字。
谜底揭开了，这个叫睢宁的地方，给温州人留下了一个招商热线电话。
四天来，据当地媒体统计，热线已经接到读者来电2000多个，对这个“睢”各抒己见；而“睢宁”的政府网站，点击率日增2700多次……
“睢”怎么念？
我猜，我猜，我猜猜猜
这个字，音同“虽”。
广告登出的第一天，温州一老伯便早早赶到指定领奖点，讲起他当年在睢宁的往事。
2月4日，有人特意在百度上发帖，悬赏解“睢”，得到的答案也是五花八门，有网友说念“zhui”，有网友说念“ju”。
家住温州市区株柏公寓的郑女士说，这几天看报纸，打破了以往先看新闻标题的习惯，而是直奔主题——看“睢”字解密了没有？
退休教师朱小琴称，初见“睢”时，她也被难住了，查字典才知道读音。她还将“睢”字拆成“目”和“隹”来理解，“其实‘隹’是指一种美丽的鸟，用眼睛看到鸟，从字面上看就挺有意思的。”
广告策划人？
睢宁县政府！
广告登出去的最后一天，杨振宏有一种如释重负的感觉。
他是江苏省睢宁县的县委宣传部副部长，并负责了这则广告的投放。
昨天下午，本报记者联系上了杨振宏。
杨振宏说，今年年初，县里为了扩大知名度，加快招商引资，决定在温州、台州、福州、北京等4地投放广告，进行城市品牌宣传。“之所以选择温、台这样的城市，主要是在睢宁投资做生意的人，很多来自这些地方，我们觉得可以进一步挖掘资源，去他们的家乡，在当地媒体给睢宁打打广告。”
什么样的城市形象广告才够吸引眼球？
县委书记提议，用县名“睢”字做广告，让大家多想点子。
杨振宏说， “睢”字有些生僻，“我们觉得，只要认识这个字了，就会牢牢记住，进而也对睢宁留下深刻的印象。”
经过商议，他们决定选择温州作为品牌推广第一站，也是该广告的“试水站”。
“广告刊登前，其实心里很没底，毕竟不是专业广告人。”杨振宏坦言，“要是没效果，其他地方就没法推了。”
这次试水，让睢宁人信心大增，杨振宏表示，他们将会在另外3个城市，继续用新颖的广告模式推介自己。活动结束后，还打算邀请易中天来品读这个“睢”字。
“广告投放还没结束。3个月后，还是在温州，我们要开始第二轮投放，内容已经有大致构思了，大家可以再期待下一期。”最后，杨振宏还卖了个关子。
“睢”效应如何？
温州人：挺好！
那么，“睢”系列广告究竟能否给睢宁人带来立竿见影的效果呢？
杨振宏表示，截至昨天，他们的招商热线尚未接到咨询电话，但他们还会继续投放广告。
温州市民也发表了各自的看法。见惯各类“炒作”的温州人，这次对睢宁县政府的“炒作”都持宽容、支持态度。
在银行工作的陆先生表示，首先对睢宁县政府这种创意表示赞成，“政府也越来越重视运用市场化和商业化的手段，来进行城市形象宣传。现在许多城市的形象广告已经司空见惯，睢宁县政府能花力气去打造这样一个与众不同的招商引资广告，是一种诚意的体现。”
私营企业主张宏民则认为，这则广告的效应值得肯定，或许会为睢宁人带来意想不到的机遇。接下来，就要看睢宁人是否致力于维护广告上的“承诺”，“生意人，一方面要听对方怎么说，更重要的是要看对方怎么做。”
●新闻助读
“睢”和“睢宁”
“睢”，念huī或suī，形容词或动词，指“仰视的样子”或“仰视”。
《说文》中解释，睢，仰目也，从目，隹声。
睢(suī)宁县，地处江苏北部，隶属徐州，徐连经济带的中心区域，全县面积1773平方公里，总人口130万，辖16个镇。西靠全国重要的铁路交通枢纽徐州市，东临欧亚大陆桥东桥头堡连云港市。
“圯(yí)桥进履”：指的是《史记·留侯世家》载：秦末一老父，在下邳桥上故意将鞋子掉到桥下，命张良为他取鞋、穿鞋，张良见他年老，忍怒取鞋，跪着为他穿上。老父又经再三考验，将《太公兵法》传授给张良，使张良后来成为刘邦的军师。后以“圯桥进履”称这一故事。亦用以称屈己尊老，求取教益。
“挂剑台”：春秋时吴王寿梦的第四个儿子，名叫季札，曾经北上去会徐国的徐君。徐君很喜欢季札的佩剑，但没好意思讨要，季札也看出来了，可是因为还要出使齐、鲁、晋等国，不能没有佩剑，所以没有把剑献给徐君。当他出使归来又到徐国时，徐君已经死了，于是季札就将自己的佩剑，挂在徐君坟旁的树上回国了。随从就问季札：“徐君已经死了，你这是把剑献给谁呢？”季札说：“不能这么说，我当初经过徐国时，已经在心里面答应把剑献给徐君了，哪能因为他死了就违背我内心的许诺呢？”
季札挂剑的故事，被后人用来赞叹诚信的力量，还专门修筑了“季子挂剑台”以纪念。
来源：
浙江在线－今日早报
作者：
通讯员 曹曙婷 记者 解亮
编辑：
施宇翔
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网友 于2009-02-08 21:54:51 就 温州一家报纸接连四天 登着好大一个“睢” 评论
可见有些上网的人素质低劣
平时的报纸上哪个广告是你的“本意广告”？
网友 于2009-02-08 02:52:35 就 温州一家报纸接连四天 登着好大一个“睢” 评论
温州版的《有钱能使磨推鬼》，有钱，就可以占用社会资源，就可以强迫公众硬行观看花钱订的报纸中的非本意广告；
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