原标题：“好莱客衣柜，世界大师之作” | 国际化战略定位，世界之作缔造百亿市值
从十几年前的起步，到2015年的上市，好莱客成为定制家居行业第二个上市的品牌。麦智传扬品牌定位在好莱客发展的几个重要阶段，提出了相应的至关重要的定位策略，帮助好莱客迅速完成了品牌从小到大，从衣柜到全屋，从本土化到国际化的进程。
我们相信：
「维定位」是通过“认知维”与“竞争维”两大核心定位维度，改变更优的竞争角度，创建更强的竞争力度，洞察目标人群的生活状态，转换品牌和消费者之间的关系，构建行动和应用场景，从而达到共赢。
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关键阶段 就找麦智传扬定位
好莱客如何重新定义品类，率先打造“整体衣柜领跑者”？进而又如何国际战略品牌定位，缔造100亿市值？
现在家居定制行业已经尘埃落定，小品牌淘汰，大品牌几分天下。
纵观过去十几年的发展历程，从整体橱柜到整体衣柜、从五金到整体衣柜、从木板到整体衣柜、从卫浴柜到整体衣柜，越来越多的家居品牌加入战团，整个行业的局势战况混乱且十分不明朗。
在当时，定制衣柜在国内形成产业并达到一定规模的时间很短，可以说得上是一个新兴的细分行业，有几个特点：
大！这是一个很大的市场。
随着房地产行业的兴起以及人们消费水平的提升，我国的整体衣柜市场将有2000万套以上的市场容量，平均每年500多万套。粗略计算，这是4000亿元的市场潜力。
乱！这是一个很乱的市场。
由于相关部门未出台相关国家标准，目前定制衣柜市场呈现竞争无序和低水平重复现状，这使衣柜这一朝阳产业在经历了起跑阶段的短暂加速后过早呈现出疲态。
多！参与竞争的品牌、企业越来越多。
随着消费者收入及消费习惯的变化，整体衣柜越来越被重视。消费市场的扩大也引来了众多其他家居品牌开始向整体衣柜延伸。除此之外还有众多小企业，甚至家庭小作坊式生产，可谓鱼龙混杂。如此众多的品牌在两三年内相继涌入，造成了目前衣柜市场拥挤不堪、良莠不齐的局面。这必然带来厂家竞争的加剧和过早依赖价格手段。
在这种混沌的情况之下，好莱客如何应对竞争，又如何脱颖而出成为行业领跑者？
麦智之道
纵观好莱客的发展历程，品牌的重要跃变体现在几个重大阶段。
第一个重要阶段：聚维
定位，就是重新定义品类，做品类领导者
2007年品牌第1次定位升级，创建衣柜行业领跑地位。
在行业发展初级阶段，从“壁柜门”到“整体衣柜”的命名，重新定义行业品类。2007年正式推出定位主张“整体衣柜领跑者”，创造行业领先态势，奠定好莱客在衣柜行业的地位。同时结合行业领先技术策划明星产品“仿古雕”衣柜的推广，让衣柜行业进入仿真木纹时代；针对欧式衣柜款式的定制化设计工艺革新策划“欧陆精品”明星产品，引领行业欧陆衣柜潮流。
策划明星产品“仿古雕”，独家推出，率先占领市场
当时定制衣柜和成品家具的区别，有一点很大不同的就是大部分定制衣柜都用的是压制板，很多人认为压制板由于没有木纹，无论在外表，还是心理因素上，都比不上实木家具。
在这种情况下，麦智传扬品牌定位结合行业领先技术，策划明星产品“仿古雕”衣柜的推广，2008年，首创衣柜仿古雕工艺，掀起无需砍树的衣柜革命!让衣柜行业进入仿真木纹时代。
此项炭化浮雕处理技术是引领衣柜行业工艺升级换代的标志性技术，产品表面增添了一种清晰可见的纹路，在质感还是观感上，对消费者都是一种征服。
以此，好莱客又开创一个新品类， 独家推出，率先在市场得到迅速扩张。
策划了“欧陆精品”明星产品
针对欧式衣柜款式的定制化设计工艺革新，麦智策划了“欧陆精品”明星产品，再一次引领行业欧陆衣柜潮流。
作业成果
好莱客获得第一阶段重大飞跃，成为整体衣柜领跑者，进军行业一线品牌阵营。
第二个重要阶段：品牌升级
定位，就是定义品牌的专属品类，也定义品牌的身份和地位。
2010年品牌第2次升级，国际化战略定位，建立“世界大师之作”的品牌认知，保罗·安德鲁演绎全屋定制大师。
在竞争对手纷纷重金聘请大牌明星的背景下，而且在这些品牌之中，女性明星代言蔚然成风，明星，在品牌识别和形象定位上都没有太大的区别。
著名科学家牛顿曾说过——如果说我能看的更远，那是因为我站在巨人的肩膀上。
麦智传扬认为：品牌高度有多高，看与什么力量同行！
2010年，我们另辟蹊径聘请法国著名建筑设计师，也是刚过去北京奥运会被全世界瞩目的圆形国家大剧院的建筑设计师保罗·安德鲁，创建国际大牌印象。
五位一体，世界之作体系支撑：
与此同时整合企业的其他国际化因素，在材料国际化，制造系统国际化，设计国际化，品质国际化，五位一体中建立“世界大师之作”的品牌认知。
1、世界大师之作
大师原创——法国著名设计师的原创思想及设计理念，品味世界的高度！
2、世界环保之作，健康材料
德国进口零甲醛释放的原态板，可食用MDI胶水，秸秆原料
3、世界智造之作，生产工艺
加拿大制造系统，工艺流程电子化，节省时间，提升效率与精准度
4、世界时尚之作，潮流设计
国际顶级流行元素的吸收与应用
5、世界智能之作，信息系统
产品智能化、信息化、率先与互联网同步使用更方便，功能更多
· 洞察家居环保趋势，开创专属“原态板”
与此同时，随着家装行业，人们对家装健康问题的重视，我们开创专属“原态板”，十分形象的可感知的名字带着一目了然的环保名字，在环保板材中制定一个新的品类，全屋原态定制品类。全国联动活动“为孩子，选原态”快速拉动销售。
为孩子传递爱慈善公益活动
不健康的家庭装修是孩子的白血病的重要因素，为了给孩子创造一个绿色环保的家居环境，作为提倡环保，健康生活的好莱客发起的“为孩子·传递爱”关爱白血病儿童公益活动。
好莱客此次义卖活动中最新推出了原态系列产品，原态产品采用的是世界顶尖的MDI甲醛零释放技术，MDI胶粘剂结合德国进口食品级表层PP覆膜。
活动在全国火热开展，不仅得到大量爱心人士与机构的爱心传递，还获得了克莱德曼、章子怡、范冰冰、陈坤、高圆圆、黄渤等多位国内外一线明星的积极参与支持，反响强烈，更有网友评论说此举堪称公益版的“中国最强音”。
“世界无醛日”等事件营销进一步建立品牌地位
麦智根据甲醛已经被世界卫生组织确定为致癌和致畸形的危害物质，也是室内空气污染的首要因素，策划出世界无醛日，提醒与教育人们许多不合格的家具和装修材料都存在甲醛超标的情况，以及好莱客环保健康的生活理念。
世界无醛日启动仪式于2015年4月26日在上海隆重举行，这一天被定为首个世界无醛日，往后每年的4月26日皆为世界无醛日。世界建筑巨匠保罗·安德鲁、广州好莱客创意家居股份有限公司代表、红星美凯龙家居集团代表、北京新阳光慈善基金会代表 以及权威行业代表出席了启动仪式，呼吁共建无醛家园。
策划米兰世博会
趁米兰世博这个世界盛典之际，好莱客运用世界之作的战略，让品牌品质与形象都与国际大牌看齐。
作业成果
好莱客经历两阶段重大飞跃，成为行业内第二个上市的品牌，国际战略缔造100亿市值。
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麦智传扬定位机构创建核心竞争逻辑——“瓷砖替代大理石” ，创建“替代行动”和“应用场景”。第一阶段简一从1亿级至10亿级的重大突破。
麦智传扬定位机构打破瓷砖行业传统品类划分，首次以精神价值进行品类升维，建立“文化”与“非文化”的二选一，定位的同时把对手推向“非文化”的反面。
麦智传扬定位机构打造箭牌卫浴“舒适”核心价值基因，抢占米兰世博会制高点，关键阶段实现从知名品牌到行业领军阵营品牌的突破。
麦智传扬定位机构聚焦消费者装修后不能马上住的需求痛点，定位“三棵树，马上住”，创造最强选择理由，帮助三棵树成为健康涂料领军品牌。
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