比较驰名商标与一般注册商标的保护范围，注册商标的使用范围和保护范围

企业名称和商标权的保护一直是商业标识知识产权保护领域的热点和难点问题。知名商品的企业名称简称、商号、商标、店名、唯一名称等概念都是商业标识的重要组成部分，形成了不同的权利边界和保护范围。先说中融边肖：行业名称对商标保护范围的影响。

当这些名称交织或部分交织时，即使是知识产权从业者也会得出似是而非的结论。含有行业名称(也称行业属性或商业特征)的商标就是典型案例之一，如XX食品、XX电器、XX电力、XX文化、XX零售等。

含有行业名称的商标对显著性、近似判断、企业标志扩张策略等有很大影响。在这里，笔者将从商标显著性、商标近似判断、及其对企业扩张的影响等方面进行阐述。以此来区分一些误解。

商号对商标显著性的影响

根据《企业名称登记管理规定》第10条至第12条，企业名称的主要构成要素包括：行政区划、店铺名称、行业属性或经营特点、企业组织形式。其中，行业属性或业务特征在本文中称为行业名称。

有人认为该商号属于《商标法》第十一条第一款第(一)项第(二)项规定的情形，可能构成通用名称或者对相关产品或者服务的功能或者特性的描述，不具有显著性；申请注册的商标仅含有商品名称的，不予核准注册。申请注册的商标含有商号等构成要素时，应当主要考虑其他要素的意义。

然而，这种观点并不完全正确。商标的显著性是指相关公众能够根据特定标志区分提供的商品或服务的可能性和更大的便利性。因此，商标的显著性需要结合具体的商品和服务来判断。也就是说，在某一类产品或服务中，它是一个通用名，指的是产品或服务的特征，所以它没有一个与众不同的标志，而这种缺陷在其他商品和类别中可能不存在。

例如，“苹果”被标记在水果的类别上。因为是指特定的水果，所以构成通用名或特定的描述，没有来源标识。但在电器、床上用品等商品类别中，苹果一词并不具有描述性，可以受到商标权的保护。

又如，“电器”一词在家电、家电销售等商品或服务中有功能或行业特征的描述，意义不大；然而，在大量的商品或服务中如水果、食品、旅游、化工等。其中“电器”一词无功能或行业特征的表示，具有被注册使用为商标的意义。

前面的分析是基于将行业名称作为一个单独的要素来判断的，这只能说明“行业名称”本身不一定不显著。根据《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的意见》第五条，人民法院审理商标授权确认行政案件，应当根据争抢商标指定商品的相关公众的共同认识，从整体上审查判断商标是否具有显著特征。如果申请注册的商标除“商品名”外还包含其他要素，则需要从整体上考虑标识，综合判断是“仅”还是“直接”描述产品或服务的功能和特点。

商号对商标近似判断的影响

对于商标专用权人来说，其最重要的功能是独占使用和排除第三方。根据《商标法》第五十七条规定，在同一商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，有可能造成混淆，构成商标侵权。因此，对商标的相同或相似判断是商标权排斥范围的基本因素。

根据最高人民法院《关于审理商标授权确权行政案件若干问题的意见》第16条，人民法院在裁定商标是否近似时

就含有商品名称的商标而言，在不考虑用途和受欢迎程度的情况下，在同一商品或服务下，“商品名称”要素在商标注册中有时会被削弱甚至被忽略。

当需要对商品和服务作出跨类近似判断时，根据《最高人民法院关于审理涉及驰名商标保护的民事纠纷案件应用法律若干问题的解释》第10条，即使涉案商标本身被认定为驰名商标，跨类近似判断的依据仍然是驰名商标的显著性以及使用被诉商标或企业名称的商品的相关公众对驰名商标的知晓程度。

当商标被广泛使用并广为人知时，“行业名称”元素与其他成分，如[AA食品]，会在相关公共概念中形成强对应甚至一一对应；当商标中其他成分【AA】的独创性和显著性不足以与商标所有人形成一一对应或更高对应时，第三方申请【AA文化】商标注册被判定构成近似商标的可能性相对较低，也就是说，当注册商标除商号外的部分意义不足以与商标所有人形成一一对应或更高对应时，那么商标本身的显著性就是以整个【AA食品】为基础的。此时判断商标是否相似需要以【AA食品】整体为依据，不能省略【食品】，而要以【AA】为比较对象。

在商标近似判断过程中，【重要部分判断】一般比整体判断更容易确定构成近似。基于以上分析，可以知道，包含商号对第三人的排他性效力的商标，在跨类别保护中会受到“商号”本身的限制。

此外，除了意义判断外，文化、电器、食品、零售等行业名称也会对行业起到制约作用，对相关公众混淆可能性的判断会产生较大影响。以【XX电器】为例，即使他人在金融、石油、酒精、食品等非电器商品或服务中使用“XX”商标或其他含有“XX”字样的标志，基于相关公共概念中的行业暗示，

当他人在非电器、电器营销等商品或服务项目上注册【XX】商标或【XX影视】商标时，判断实际混淆或混淆可能性的可能性就将降低。

　　含行业名称商标对企业经营扩张的影响

　　含有“行业名称”商标申请在初创企业或产业相对单一的企业较为常见，且越早期的商标，含有行业名称的情况越多。究其原因，不外乎三种：

　　第一种，不懂商标法，懵懂中申请。这种情况在我国现代商标制度创立之初较为常见。当然，基于我国目前商标代理行业对准入及监管机制均还不健全，市面上各类代理机构作业质量参差不齐，也会不时遇到类似申请。

　　第二种，规避在先近似商标，提高获得商标注册的可能性。在此情况下亦存在两种可能性，一方面代理机构为了提高注册核准可能性，建议客户在存在在先近似申请时，采用添加各类要素的方式申请，更有甚者采用企业名称全称进行商标申请，造成在商标使用证据提供及商标近似判断过程中产生巨大的难度;另一方面，亦存在固执当事人的执念。

　　第三种，增加商标与所属产业的对应关系。对于经营模式单一的企业或初创型企业，增加商标与其产品或服务的直接对应关系，精准定位市场，提高商标与产品或服务的来源识别度，也是导致含有行业名称商标申请的主要原因之一。

　　从以上分析可知，含有“行业名称”的商标，本身存在一定的正面作用，包括提高产品或服务的精准识别，精确市场定位，提高商标注册可能性等。然而，含有“行业名称”的商标总体而言弊大于利，特别将对企业商标的经营扩张产生较大影响。

　　从“行业名称”对商标显著性及排斥力范围影响两部分的分析可知，行业名称将对商标的显著性和整体保护范围产生较大影响。基于中国目前商标制度中对于商标使用证据的被动审查制度，以及商标的诚信申请和使用的群众基础还未牢固，存在大量的抢注等问题。当企业处于初创期或某项业务发展的初期，对商标申请布局战略未做长远规划，很容易被大量抢注，对企业发展造成较大限制，更有甚者，极有可能遭致诉讼阻击，如“滴滴打车”案。此时，若企业将“行业名称”等非必要识别要素添加到商标标识中，即便短期内可能获得注册，但将对后续扩张产生较大限制。

　　商标中的“行业名称”本身是一把双刃剑，其对于商标申请获准注册的可能性、商标使用行为认定的精准性、初创企业或单一领域企业的直接识别性等具有一定的积极作用，但是对于商标保护范围、企业商业标识战略扩张等均将产生较大的限制作用，总体而言弊大于利，对于商标中的“行业名称”要素应该谨慎对待。