新消费要闻

T11完成1亿美金B轮融资后，北京西西友谊店开业啡

近日，生鲜超市品牌T11获得了以阿里巴巴为首的1亿美元融资，红卫资本和何裕资本紧随其后。本轮融资将用于现有自营业务发展、零售科技投资、供应链、电商及实体店赋能等。据悉，除了资金支持，T11还与阿里有一些平台对接动作。12月15日，T11生鲜超市在北京西单商圈开设了北京第五家门店——西溪友谊店。据悉，该店营业面积1570平方米，涵盖生鲜、果蔬、水产、饮品、烘焙等14大类。其中，生鲜食品和普通食品的比例为70%。2022年1月，上海第二家店也将落地。

墨茉点心局北京首店开业

12月18日，北京莫莫点心局首店将在西单欢乐城正式开业，糖葫芦、红薯、面灌浆饼干限量供应。沫沫点心局成立于2019年，品牌定位是具有民族特色的新中式点心。茉茉点心局第一家店于2020年8月1日在长沙TOP潮流商务区郭进街开业，目前已有27家门店，门店仍在开业中。

星巴克承认使用过期食材

12月13日，无锡两家星巴克门店暴露出使用过期食材、员工篡改保质期等问题。同一天，星巴克官方微博连续两次针对此事发布声明，称两家门店已首次关闭，并立即展开深入调查。随后确认，12月13日媒体报道的两家无锡店的合伙人(员工)确实存在经营违规行为。当天，无锡市市场监管部门对全市其他82家星巴克门店进行了调查，发现存在员工未戴工作帽、加工区物品杂乱、消毒记录不全等15个问题。对星巴克(中国)华东北区进行行政约谈，要求公司落实整改存在的食品安全问题。

东鹏饮料推出女性能量饮料品牌「她能SHECAN」

12月10日，董鹏饮料推出该品牌首款女性专属能量饮料“SHECAN shecan”。目前，第一款产品已经推出，包括三种口味：葡萄、蓝莓和茉莉。除了天然果汁，新产品还含有天然咖啡豆、维生素B、氨基酸、胶原蛋白肽等成分。目前该产品已在天猫塔能旗舰店以31元/3瓶的价格销售。她是一个专门为女性开发的能量饮料品牌。她致力于成为中国女性饮品的专家，希望在各类饮品中给女性更多选择。

蒙牛全资入股植朴磨坊，持股比例100%

12月9日，天眼查App显示，智普磨坊食品(上海)有限公司发生工商变更，原股东智普磨坊中国有限公司退出，新股东内蒙古蒙牛乳业集团有限公司持股100%。Park Mill成立于2014年，是一家植物饮料制造商。目前，其主要产品有核桃生饮和杏仁生饮。

可口可乐上线植物基饮料旗舰店「植白说旗舰店」

据悉，可口可乐旗下植物饮料品牌白质表示，旗舰店已经上线，店铺由厦门粗粮王饮料科技有限公司运营，粗粮王于2015年被可口可乐收购。目前，粗粮王掌握着可口可乐在中国的大部分植物基产品线。今年以来，粗粮王积极布局植物化赛道，在天猫、JD.COM开设旗舰店，销售植物蛋白饮料，包括粗粮王、阳光无处不在、顾臻硕等品牌。

黑人牙膏将改名「好来」：高露洁酝酿已久

12月14日，黑牙膏宣布将使用公司(好来集团)创始中文名称“好来”代替“黑”名。更新后的“DARLIE好来”品牌全系列口腔护理产品将于2022年3月左右上市。目前，黑色牙膏品牌归美国高露洁公司及其合资伙伴好来集团所有。其实高露洁酝酿改名已经有一年了。2020年，美国非裔男子乔治弗洛伊德被白人警察暴力处决身亡的事件引发了全球反种族歧视风暴。这一波也影响了一些熟悉的商业品牌，包括黑牙。

膏。随后，高露洁就此事作出回应，称将重新全面评估审查旗下黑人牙膏品牌。

同仁堂与腾讯达成战略合作

12月15日，中国北京同仁堂（集团）有限责任公司与腾讯签署战略合作协议，双方将发挥彼此资源优势，在新零售、文旅、文娱等方面展开深度合作，共同打造中医药行业数字化转型标杆。未来，腾讯将凭借优势的技术、产品和生态资源，加速同仁堂向数字化、智能化转型，助力北京同仁堂成为中医药文化的传承者、大健康产业发展的示范者。

耐克收购虚拟时尚品牌RTFKT

12月14日，耐克宣布收购虚拟时尚品牌和NFT收藏品初创公司RTFKT，具体交易条款没有披露。RTFKT成立于2020年，使用NFT、AR和区块链等技术来创建虚拟运动鞋、收藏品等，旗舰产品之一是混合NFT/实物鞋类收藏品。耐克首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）表示，“此次收购是耐克加速数字化转型的又一步，能够服务那些处在体育、创意、游戏和文化交汇中的运动员和创作者。”

联合利华前高管将出任香奈儿全球首席执行官

12月14日，法国时尚品牌香奈儿任命来自联合利华前高管Leena Nair为新任全球首席执行官，她将于明年1月底正式上任并常驻伦敦。Leena Nair是消费品领域资深人士，在联合利华的职业生涯跨越30年，最近担任首席人力资源官和公司执行委员会成员。

淘宝携李佳琦开设「长辈直播间」

今年双12，淘宝与李佳琦携手推出「长辈模式」，具有字大清晰、语音搜索、拍照买同款等功能，同时发布了「长辈网购手册」供用户参考操作步骤。淘宝此次全新引入的长辈模式直播板块，帮助中老年人群实现无障碍直播购物，传达了今年淘宝双12「特别的心意，给特别的你」主题。

小红书启动新一轮「虚假营销」治理专项活动

12月16日，从小红书方面获悉，平台已启动新一轮「虚假营销」治理专项活动，首批29个涉嫌虚假营销的品牌被封禁。据了解，相比此前的治理专项，此次治理范畴将进一步扩大，覆盖整个“代写代发”灰产链的上下游。

小红书因种草心智强，被不少品牌盯上。品牌通过外部中介机构或者平台寻找大量素人，在平台铺设虚假营销的内容，形成一条虚假营销的黑灰产业链。其中，发需求单的品牌，以及第三方接单中介平台，是这条黑产链条上最关键的两环，也因此成为本次治理的重点方向。

知乎推出营销宣传片《知乎的森林》同时发布社区生态治理专项公告

12月17日，近日知乎发布一分钟宣传片《知乎的森林》,针对目前的“种草”乱象，知乎响应号召，联合27个品牌发布“靠谱的消费答案在知乎”策划内容，对于站内垃圾广告、恶意营销等污染社区环境的内容或行为予以坚决抵制，打击违法违规营销，净化社区环境与范围，提升用户阅读体验。

潮流新品

精品烘焙品牌㞭客DAICO BAKERY发布系列新品

12月10日，精品烘焙连锁品牌㞭客DAICO BAKERY于北京举行品牌启航仪式。发布现场，DAICO品牌首次推出多个创新产品系列：天然纯正的DAI吐司、风味多变的小㞭魔方、还原食材本真的松露法式、回归老味道的中式点心及节日创意礼盒新品。今年2月，DAICO品牌创始人 、原麦山丘前行政主厨、中国台湾烘焙大赛冠军林育玮与刘宏决定共同创立DAICO，第⼀家门店及研发中心选址北京751D·PARK。DAICO凭借⻝材的天然性、高超的烘焙技能、极简艺术息气空间设计等，试运营几个月以来，吸引了众多消费者， 在品牌还未正式营业时，就已完成活跃度较高的品牌私域体系。

OATLY×麦当劳上新七款萌宠盲盒咖啡

12月14日，OATLY联合麦当劳打造了七款盲盒咖啡，还包括隐藏款盲盒，目前已在麦当劳出售。盲盒咖啡全国限量200万杯，每杯咖啡都含有一款萌宠蛋白霜，蛋白霜均为手工制作，每只萌宠都独一无二，而且在其中三款中特加入OATLY咖啡大师燕麦奶调制。

奶酪博士推出 A2β-酪蛋白果泥奶酪

12月11日，奶酪博士推出A2β-酪蛋白果泥奶酪，将果泥与奶酪混合，并添加DHA藻油、维生素D，大米粉、燕麦粉等谷类，让营养更均衡。新品包括香蕉苹果泥奶酪和混合莓果泥奶酪2种口味，已在品牌天猫旗舰店上架。

蕉内启动2022年红色计划，推出虎年限定

12月10日，蕉内正式启动2022年红色计划，每年红色计划蕉内都会与艺术家合作，对中国传统生肖进行再创作，本次与书法艺术家朱敬一、新锐艺术家fansackart的联名虎年限定，以「虎山行」为主题，重新诠释虎年生肖新形象，并推出联名礼盒，包括围巾、帽子、袜子杜邦包与贺卡和联名红包。其中红色计划还作为公益项目，每单新年红品实付金额的1％将用于共青团中央「伙伴计划」，帮助易地扶贫搬迁安置社区青少年健康成长。

dearBOYfriend亲爱男友推「极光」系列新品

12月15日，男士理容品牌dearBOYfriend亲爱男友推出新品「极光面容升华」四部曲系列，其中包含了清透平衡氨基酸洁面乳、清透平衡洁面发泡啫喱、清透平衡哑光面霜、清透平衡哑光素颜霜。dearBOYfriend亲爱男友成立于2020年，是男士一站式专业理容品牌，主要面向 90、95 后人群。

有创意营销

HARMAY話梅的展举办「创造者嘉年华」

12月15日，HARMAY話梅的展举办「创造者嘉年华」，请到了童昆鸟、马秋莎、绘造社，梁琛、郑路五组艺术家以创造为核心的話梅宇宙中，以节日为题呈现全新作品，展览时间从11月18日进行至1月9日，分别于話梅北京三里屯店，北京西单更新场店，上海新天地店，上海武康店及成都晶汇融店展开。話梅邀请用户来到話梅，一起庆祝金色的节日季，见证珍贵的艺术想法。

梵几xLe Labo举办「+Motion-」展

12月14日，梵几宣布携手Le Labo举办「+Motion-」展览，展览将于19日在梵几上海客厅正式启幕。这是Le Labo首度携全线产品来到上海，梵几团队将以“流·水”、“风·涌”与“穿·梭”三个主题空间具象化Motion的概念，希望给观展者带来沉浸式的体验，捕捉空间中细微的香氛流动，两者结合，带来平静舒适的体验。

安慕希发起空包装换包活动

12月12日，安慕希以「双十二安慕希找你买东西」的话题，发起空包装换包包活动。用户可以参与安慕希小程序物物交换活动，在12日至31日用任意一款喝完的安慕希空包装交给安慕希进行回收处理，最终做成环保包，传递品牌的环保主张。

喜茶发布首支品牌宣传片「出其不意，就有灵感」

12月15日，喜茶发布「出其不意，就有灵感」主题品牌宣传片，邀请6位来自不同领域的B站UP主，以共同的创作者身份出发，探寻对于灵感的追逐，以生活中的各种小憩片刻、让灵感到来的呈现，来诠释喜茶的灵感理念。这是喜茶品牌自2012年成立以来，首次对外发布品牌宣传片。同时，喜茶正式发布全新品牌标识HEYLINE，并相应推出「等茶鸭」「等凳」「崔啵啵」「阿梅津」「英思巴尔」5个线条插画灵感角色，将其贯穿在微信小程序点单、产品包材、门店空间等线上线下场景中，带给消费者全方位的惊喜体验。

大事件和风向标

2021中国化妆品年会落幕

12月7日-8日，由《化妆品观察》和CiE美妆展主办的2021中国化妆品年会，以「相信品牌」为主题，邀请了50余位美妆全产业链嘉宾及主流平台专家，共同探讨中国品牌的挑战与机遇，把脉美妆产业的最新发展趋势。在主论坛之外，主办方还根据市场热点设置了零售创新、功效护肤、新品开发、新营销、直播电商五大分论坛，多维度剖析新规之下化妆品产业的发展新趋势，吸引3000观众到场。据悉，年会现场还举行了2022CiE中国化妆品创新展发布仪式，该活动为2022年化妆品行业首场大型美妆展，将于2022年2月22日-23日在杭州国际博览中心开幕，设置了6大展馆，展出面积达6万㎡。

市场监管总局：白酒标签不得标注“特供”、“专供”等字样

12月15日，市场监管总局就《白酒生产许可审查细则（征求意见稿）》征求意见。其中提到，生产年份酒的企业应建立年份酒质量安全标准，年份酒标签应如实标注所使用各种基酒的真实年份和比例；白酒标签不得标注“特供”、“专供”、“专用”、“特制”、“特需”等字样。企业应建立原辅料管理制度，保证采购使用的原辅料符合相应的食品安全标准及其执行的产品标准规定，不得采购使用食品添加剂进行调色调香调味。

投融资新闻

Tims中国获得上市前融资

近日，Tims中国宣布公司获得一家资产管理公司的上市前融资，投资方未做透露。另外，Tims中国还宣布收到了首批上市私募股权投资承诺，这些投资承诺会在Tims中国与Silver Crest Acquisition Corporation合并时完成出资。该投资方的融资方案包括以可转债形式立即注入5000万美元资本，并可以以上市合并价格的15%溢价转换为Tims中国的股份，另外，该投资方会参与PIPE轮的投资。同时，Tims中国宣布了几家现有投资方对PIPE的投资承诺，投资方包括红杉资本中国和钟鼎资本等。

优贝童车获7000万元Pre-IPO轮融资

据悉，优贝童车已于今年2月完成7000万元Pre-IPO轮融资，由涌铧资本领投，本轮资金将主要用于产品研发和生产技术升级，是优贝童车其成立以来的首轮融资。优贝童车成立于2009年，是一个专注儿童成长的国际童车品牌，产品涵盖儿童自行车、滑步车、餐椅等，旗下优贝RoyalBaby与奇萌客Chipmunk双品牌产品已覆盖欧美日韩等超70个国家和地区。

健康食饮品牌GENBEN根本获百万元种子轮融资

12月14日，健康食饮品牌GENBEN根本获百万元种子轮融资，由SoGal Ventures领投，本轮融资用于产品研发和团队建设。GENBEN成立于2021年，致力于做天然、科学、便捷的健康食饮，12月9日，上线首款系列产品「东方植萃养生系列」，目前已在天猫和官方微信商城同步上新。

儿童消费品牌阿布穆穆获百万元天使轮融资

12月13日，儿童消费品牌阿布穆穆完成数百万元天使轮融资，由翰畔创投独家投资。本轮融资主要用于线下体验店拓展、市场推广、人才引进与品牌打造等方面。阿布穆穆成立于2021年11月，是一家儿童消费品牌，以“中国家庭版的西点军校”为愿景，专注于儿童食品健康细分领域，为家庭增添亲子关系的融合场景，提升孩子的德智美体综合素养。

连锁精酿酒馆Blue Ark获数百万元天使轮融资

12月10日，连锁精酿酒馆Blue Ark宣布获得数百万元天使轮融资，由天使投资人高贺健和上市公司安博通创始人苏长君等联合投资。Blue Ark于2020年成立，定位为中式现饮精酿的社交酒馆，面向25-35岁的年轻群体。2020 年 9 月，Blue Ark在成都开业了首家社区门店，在售产品包括果然风暴、无限畅享等精酿啤酒系列，以及牛肉丝、乌骨凤爪佐餐小食等。

原创纯茶空间品牌一茶一舍获数百万元天使轮融资

12月17日，原创纯茶空间品牌一茶一舍宣布完成数百万元天使轮融资，由昕先资本（洽洽家族投资基金）和亲亲食品作为投资方，本轮融资将主要用于完善门店产品售卖体系和人才引进等方面。一茶一舍创立于2016年，通过提供保留“茶韵”且操作便捷的茶产品，平衡大众口味与传统茶的特性。将传统茶文化进行现代表达。

粤式新餐饮行运集团获数千万元Pre-A轮融资

近日，粤式新餐饮行运集团完成数千万元的Pre-A轮融资，由北京生活性服务业发展基金独家投资，本轮融资主要用于旗下子品牌门店扩张与供应链建设。行运集团成立于2018年，目前，主要聚焦北京市场，定位中高端餐饮。2021年行运集团孵化出以粤式海鲜为主的子品牌「肥福排档」 和「肥小福」烧鹅快餐店。据悉，行运集团已经在进行新一轮融资，仍将用于门店的扩张与供应链系统建设。

零食女孩获数千万元A轮融资

近日，零食连锁新生力量零食女孩获数千万元A轮融资，本轮融资由上海联创资本投资 ，由万应资本为独家财务顾问。据悉，本轮融资将主要用于公司品牌建设和门店扩张等方面。零食女孩成立于2020年，隶属于松松集团，具有成熟的零食供应链优势和资深的连锁门店管理经验。零食女孩是以社区驿站为载体，借助于快递自然流量，聚焦于三四五线的区县，通过会员模式和爆品供应链服务，为社区居民提供高性价比的零食产品和服务。

潮玩族获近亿美元B轮融资

12月9日，千岛·潮玩族宣布已完成近亿美元B轮融资，由红杉中国、高榕资本领投，BAI资本持续加码。此外，还包括老股东险峰长青、熊猫资本、万物资本等机构。据悉，本轮融资将用于扩大用户规模、加强团队建设以及行业布局等方面。潮玩族成立于2019年，产品定位是潮流文化的交易平台，集内容种草、电商零售、二手交易等服务为一体，用户还可以通过该平台根据个人喜好定制玩具。目前已是是中国最大的潮玩二手交易平台。

婴童营养全餐品牌秋田满满完成B轮融资

12月13日，婴童营养全餐品牌秋田满满完成千万级美元B轮融资，由渶策资本领投，老股东顺为资本、清流资本持续支持。本轮融资完成后，秋田满满将继续大力投入产品研发，优化供应链，提升品牌力，并招募专业团队，赋能线下渠道。秋田满满产品线覆盖6个月-12周岁全年龄段婴童，根据宝宝在不同年龄的发育需求，将多元化的形状和色彩结合到辅食产品形态上，激发宝宝主动进食的乐趣。目前品牌主要的经营产品有核桃油、紫苏籽油、猪肝、儿童营养粥、西印度樱桃、婴儿辅食肉松等。

乳业新品牌认养一头牛已完成B轮融资

12月17日，认养一头牛完成B轮融资，本轮融资由美团旗下产业基金美团龙珠领投，包括DCP、KKR、古茗等新老股东跟投，明越资本担任独家财务顾问。认养一头牛2016年正式进行品牌化运作，最早从奶牛养殖这一上游环节切入，拥有完善的产业链和精细化的运营管理水平，通过自媒体，内容电商逐步崛起后陆续进入天猫京东等平台电商，同时兼顾盒马、鲜丰水果、永辉、物美、美团优选等新零售渠道。

世悦星承将推出元宇宙内容新生态获网易投资

近日，虚拟数字人及虚拟时尚研发商「世悦星承」完成千万元天使轮融资，领投方为网易。世悦星承主要专注元宇宙时尚潮流细分赛道的数字内容研发及运营。截止目前，该公司旗下虚拟数字人已经和多家知名品牌和企业，其中包括Gucci 、Max Mara、Air Jordan、中国李宁、小米手机等。

数字团餐平台美餐完成E2轮融资

12月16日，数字团餐平台美餐宣布获得来自索迪斯的E2轮融资，由指数资本担任独家财务顾问。此前曾获得由大钲资本独家投资的1亿美元E1轮融资，E轮整体融资金额超10亿元。美餐创立于2011年，隶属于北京轻松每餐科技有限公司，是专注为企业客户提供员工餐、活动餐、团队建设和商务宴请等服务的综合解决方案提供商。目前美餐已覆盖北京、上海、广州、深圳、成都、南京和杭州7个城市，服务企业包括阿里巴巴、顺丰、百度、滴滴出行等。