用户问题：
争论是什么意思？“赞美答案”
出色的回答：
田吉顺，绰号“田太医生”，是丁香医生团队的医学主任。
今年4月起，他带领团队在Tik Tok开荒。半年多时间，《丁香医生》Tik Tok粉丝数突破560万，视频总数1919万，最高分183万。
今年以来，颤音短视频的火爆让微信官方账号中的很多玩家心生嫉妒，纷纷奔向这条全新的顶级流量赛道，从图文到15秒短视频。
作为新榜单中微信500强企业的头部尺寸，“丁香医生”在图文领域的内容创业取得了令人瞩目的成绩。现在，在短视频领域，他们也在做出自己的成绩。
丁香医生怎么演Tik Tok？你做过哪些爆炸？有哪些商业探索？今天新邦和田医生讲了他们播放颤音短视频的故事，以及制作爆款视频背后的逻辑。
主题选择大于内容。
丁香医生团队的“提杠式选题法”
读博士的时候，田泰还是个网瘾少年。
在微博和微信不存在的时代，他开始在浙大的BBS上泼水。2011年，知乎诞生，田泰博士首次注册答疑。7年来，他在知乎拥有70多万粉丝，成为知乎医疗领域粉丝最多的KOL。
田太本是临床医生。在浙江大学医学院附属妇产科医院工作10年后，因为厌恶束缚而离开体制，选择了对自己更有吸引力、更具挑战性的新媒体行业。
加入丁香博士的团队后，他发现自己作为一线医生养成的思维方式可以在新媒体中找到立足之地，科学分析的经验足以让他成为一个与众不同的媒体人。
田太一认为“选题重于内容”。在新媒体行业，几乎所有的内容团队都在为选题焦虑，短视频领域也是如此。
为了保证最终内容的可视性，丁香博士的团队采用了“杠杆提升选题法”:
提出主题的人必须在电子邮件中注明来源和数据支持。还有人对题目提出各种刁钻的问题，提出题目的人必须能一一回答。
如果考生能够按照这个筛选指标以加高的方式回答所有问题，就意味着考生的论据和论据能够支持他的结论，相应的这个题目的通过率也会更高。
于是，“选题通过率”成了很多新人的第一道门槛。据田泰博士介绍，很多新人第一次通过选题时，甚至会像过节一样在周报和朋友圈炫耀——。我的选题在丁香博士的选题会上通过了！
毕竟，第一次选题很可能会在入职一两周之后通过。
“不是内容不重要，而是我觉得选题大于内容。当你的主题选择足够好的时候，你可能会呈现出不好的内容。但是如果你的题目不够好，就需要优秀的内容来支撑。选题可以弥补内容的不足，但内容容纳选题的可能性相对较小。”田医生说。
这种方法也用于带有颤音的短视频。
新榜单：丁香医生目前运营什么样的视频账号？你是负责人吗？
田医生：目前我们主要在、做视频。哔哩哔哩已经做了两个月了，现在还在探索阶段。在Tik Tok，我们只有丁香医生这个名字，然后我们通过培训将丁香医生的成功经验传授给丁香妈妈。丁香医生和丁香妈妈是两个独立的团队。
新榜单：Tik Tok和其他平台有什么区别？
田泰医生：Tik Tok最大的特点就是集中，就是流量分布集中，算法控制它的瀑布流量。我们需要探索和迎合这种内容分发机制来制造爆款。
我们可以通过粉丝数量来判断哪些内容更有可能被展示，可以进入更大的流量池。展示量和粉丝规模会有一定的关系，但这种关系在微信和微博上会相对弱一些。
向上
目前丁香博士的颤音视频主要分为两类，一类是田太一博士本人的医学科普，另一类是田太一博士的搭档3354“肌肉男”桂叔3354的健身课。
他们的视频团队现在由七个人组成。除了Tik Tok和哔哩哔哩本人，还有两个人演Tik Tok。他们负责一系列工作，包括运营、设计、剧本和后期。
单个视频的成本非常低。田博士的团队只购买了相机、三脚架等硬件设施，然后偶尔会购买尽可能便宜的道具。这些道具往往是他们完成拍摄任务后消化掉的，比如方便面、猪蹄、葡萄、螃蟹、柿子。
从时间上来说，一个视频大概15秒，田医生经常一次拍5到6个视频。加上后期剪辑的时间，每个视频的平均时间成本只有1小时。
虽然成本不高，已经有了一定的利润，但是丁香团队仍然在寻找实现Tik Tok的最佳方式。
不久前，Tik Tok正式公布了最新数据。截至今年10月，Tik Tok日活跃用户(DAU)突破2亿，月活跃用户(MAU)突破4亿，并持续保持快速增长。
面对快速增长，每个自媒体人或多或少都有这样的犹豫。Tik Tok的红利期还在吗？我们也和和田治愈医生讨论过同样的问题。
从数据来看，暑假期间(6月底到9月初)，有很多丁香博士高度赞扬的视频。开学后，丁香博士的整体人气略有下降。与6月单条视频最高赞183万相比，10月最高赞似乎落魄了不少。
新榜单：目前丁香博士颤音视频的发布频率是多少？
田医生：我们出版的频率和数量都下降了。从本周(11月中旬)开始，我们一周只更新三个。在高峰期，我们一天只更新三个。
新榜单：产量下降的原因是什么？
田医生：下降的原因是我们觉得(猜测)算法有很大调整。Tik Tok最近做了DOU，对发货链做了一些调整，所以我们猜测。
测抖音也许会对购买DOU+的一些流量进行集体管控，这样的话，真正给到流量池里的流量就会比较少。
另外，对于我们这样有500多万粉丝，却没有和抖音签MCN合作的大号，其实是完全靠自己去跑的。在这种情况下，我们要想得到流量，就相对难一些。
在这样的情况下，我们再去硬投那么多资源，性价比就很低了。所以我们宁可再去开几个号，从零开始做到300万粉丝，也比从500万做到800万划得来。所以原来的号可能就可以放慢更新速度，只是维持着就好了。
新榜：流量下降的推测有比较直观的数据佐证吗？有没有可能是你们遭遇了限流，或者是粉丝的热情减退？
田太医：没有，我们会看一些数据，比如在抖音红人榜上就可以看出很多红人的波动情况，通过这些情况，我们推断这应该是全平台性的行为。
新榜：你觉得这个平台性的热度下降是什么导致的？
田太医：我猜应该是抖音内部策略的缘故，就是说他们可能会有商业变现这方面的考虑，比如说在算法上的调整。
新榜：你觉得抖音的红利期还在吗？
田太医：红利期是相对的，你一个新号从0到1去做的话，我认为这个红利期应该还是有的。只不过它现在可能在调自己的算法，所以红利的天花板可能变低了。比如之前你可以从0开始做到500~800万，但现在可能只能到100~300万 。
为了视频“搞笑”去学脱口秀
为了让视频更活泼，提高视频的“笑果”，田太医还特意去李诞、池子等人所在的笑果文化学习脱口秀。在“毕业”之后，丁香医生甚至联合笑果文化做了一次“汇报演出”——喜剧养生夜。
因为田太医相信教育是反人性的，没有人愿意被教育。所以才出现了这样的碰撞。
“尽量不用居高临下的传播姿态去做（科普），把内容做得轻松活泼一点。这是市场部和笑果文化的一个合作，我们团队当时还没有做视频，也没有视频团队，只是在做图文。我们当时的考虑是，整个团队所欠缺的是轻松幽默搞笑这方面，正好有这么一个机会，我们就跟笑果做了一个深度合作，然后我们派人到他们训练营去封闭训练。”他说。
田太医的招牌动作
此外，因为抖音的推荐机制依赖算法。因此很多人说“在抖音能不能红全看运气”，甚至开发出了不少真伪难测的“玄学”——发布时间、封面设计、文案细节、定位地点、标签贴法……
新榜：脱口秀学习主要是什么内容？
田太医：当时训练了三天，什么都不干，就是做培训——听课、做实践等等。培训完了之后，丁香医生去笑果做了线下的脱口秀，后续在我们做内容的时候，他们也会给我们提供相应的辅导。后来我们把脱口秀这套东西学会之后，就都是自己独立操作了
新榜：抖音的商业上你们有哪些尝试？
田太医：现在我们还在摸索盈利的方式，主要是To B和电商。收益是有一些的，但是也都是在尝试，比如说带货链接，也会谈一些合作，试探对方的心理接受价位等等。但其实一切都还在探索阶段，毕竟DOU+也是从9月底10月初才开始做灰度测试的。
丁香医生的抖音商品橱窗
新榜：抖音在春季曾经发布过用户活跃时间，你们有遵守这个时间表吗？
田太医：抖音发布的活跃时间是从中午12点、1点开始往上走，然后有两个小高峰，最后到凌晨一点、两点开始往下走。这主要是一个时间段的问题，未必需要卡得那么死。
新榜：音乐方面你们有特意研究过吗？
田太医：音乐其实一开始我们是想选的，但我们当时团队里没有女的，全是男的，而且大家都没有学过音乐，对音乐完全没有感知。所以这些方面其实是我们的弱势，所以我们就干脆就不在音乐上下功夫了。
最早我们选择了《拳击舞》，但只是因为这个音乐能够给你一个预期，就是你当你听到这个音乐的时候，预料到后面会有反转。我们假设抖音平台上的用户都会有这样的预期，所以我们用了这个音乐。事实上如果真要做抖音的话，有音乐方面的基础是更有帮助的，因为抖音毕竟是一个音乐视频平台。
新榜：封面有设计过吗？
田太医：至于封面，其实影响并不大，我们用的是丁香医生画风的封面——因为丁香医生图文的影响力基础在，所以抖音用户看到这个封面会预期我们的视频也可能像图文一样做得好—— 我们之所以放这个封面的目的是诱导关注。
新榜：最后，请问田太医能给我们自媒体人一些健康方面的建议吗？
田太医：这个……吃好喝好吧。
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图说天下
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