一起玩是什么意思？“赞美答案”

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本报记者吴克忠魏向辉北京报道

“麻将扑克50后和60后，卡拉70后和80后，新奇娱乐90后和00后。”按照90后剧本杀手赵文(化名)的说法，这一代互联网“原住民”其实向往线下娱乐，剧本杀手就是其中之一。

赵文告诉记者《中国经营报》，最早的剧本杀人在业内被称为“杀人之谜”，是一款在欧美流传的派对游戏。传入中国后，为了方便快打，对游戏规则进行了一些局部修改，增加了更多的角色扮演和推理元素。

如今，剧本杀成了新的社会宠儿。艾媒咨询数据显示，2019年中国剧本杀市场规模超过100亿元，同比增长68%。2020年，尽管受疫情影响，市场规模仍增至117.4亿元，同比增长7%。

面对100亿元的市场，包括中国移动游戏、腾讯游戏在内的各大游戏厂商纷纷布局。比如腾讯游戏的《王者荣耀》就推出了首个官方脚本Kill 《长安夜未眠》。不过总体来说，游戏本的市场份额很小，大部分游戏厂商还在观望。

行业评论员张书乐表示，从创业角度来看，剧本杀目前属于小众，剧本本身好坏参半，容易带来一些迷惑性的体验，影响其可持续发展。“从某种意义上说，资本较少的企业家不适合进入这个赛道。相反，互联网和游戏产业巨头可以通过线下场景设计和剧本杀链，实现规模化发展，成为游戏产业的衍生链。”

“社交新宠”

95后，陈淼经常在节假日邀请朋友玩剧本杀。“有时候他们不都是朋友，也可能是朋友的朋友，我们都在一起玩。”

“打剧本”是玩家称之为剧本杀游戏过程的一个名称，也称“打剧本”和“打剧本”。杀脚本有两种方式：线上和线下“打字”。线上App提供的大部分脚本都是免费的，少数优秀的脚本需要付费。玩家在同一个在线“房间”里玩有声音的角色扮演游戏。线下门店通常根据剧本设置安排场景，玩家在同一个房间，通过语言、表情、对话、肢体动作等表演故事。完成一局大概需要4 ~ 6个小时。

陈淼告诉记者，玩剧本杀的过程不仅能让他和老朋友有新的乐趣，还能交到更多的新朋友。对他来说，这是一种“朋友互动，消磨时间”的方式。

赵文告诉记者，社会需求实际上是很多年轻人开始玩剧本杀的动机。“互联网实际上拉大了人与人之间的距离。剧本杀强调近距离和沉浸感，可以增强人与人之间的情感联系，因此受到这些90后、00后互联网原住民的欢迎。”

记者走访了北京中关村的几家剧本杀店，发现剧本杀的价格对大学生、白领等年轻消费者真的很友好，一般每局128元到188元不等。此外，其强大的社交属性还体现在，当玩家数量不符合开业标准时，店铺可以帮助组队。

赵文在北京经营着两家编剧商店。虽然他从事这个行业的时间不长，但他仍然看好这个行业的潜力。事实上，近年来，剧本杀行业在中国确实发展迅速，尤其是同题材综艺节目《明星大侦探》的热播。从贝尚广深这样的一线城市到三四线小城市，剧本杀工作室遍地开花。

据央视财经报道，截至2019年12月，全国剧本杀店数量从2400家飙升至1.2万家。数据显示，2019年中国剧本杀行业市场快速增长，规模是2018年的两倍，超过100亿元。

天眼查专业版数据显示，近五年来，我国剧本杀相关企业(均为企业身份)注册总量大幅增长。其中，2017年关联企业数量首次增加1000家，2019年增加近2000家。使遭受

作为一种基于内容的社交游戏，除了情感脚本、趣味脚本、推理脚本、阵营脚本和机制脚本之外，游戏脚本也逐渐成为一种新的脚本趋势。头部游戏厂商已经开始推出自己的官方脚本，比如《王者荣耀》推出首个官方脚本杀《长安夜未眠》，《仙剑奇侠传》系列授权首个IP脚本杀《仙剑参商别》。

公开资料显示，2018年中国移动游戏收购软星科技(北京)后，开始打造更丰富的“仙剑”商业世界。2020年，中国移动游戏成立了软星科技(深圳)有限公司，全面负责IP授权。中国移动游戏品牌中心高级总监曹俊杰告诉记者，今年3月，《仙剑奇侠传》系列首个IP脚本《仙剑参商别》正式对外发布，数百个脚本被授权杀店。

“我们了解剧本杀行业，也是提前布局的，而不是一味的给一堆授权。”曹俊杰表示，在相对较新的剧本杀领域，中国移动游戏仙剑IP并非盲目授权，而是深谙探索剧本杀的独特故事风格，在该行业的授权布局中，从互补的角度全面打开喜欢不同类型剧本的玩家市场。

有观点认为，头部游戏厂商开始试水剧本杀，更多的是在为经典IP的年轻化推广寻找起点。“年轻人的立场，我们都想参与进来。”曹俊杰说：“作为一家IP生态公司，中国移动游戏的内容是通过年轻人喜欢的场景切入的。一方面可以拓宽IP本身在年轻人中的影响力，有助于游戏推广本身；同时，也为剧本杀等衍生品开拓销售渠道。”

在接受记者采访时，张书乐表示：“游戏行业加入了剧本杀的线下场景设计和链条，可以让IP一直欠缺的剧本杀通过游戏IP，得到更广泛层次和年龄层人群的参与。同时，一些经典的游戏IP可能会在Z世代进一步打开局面。”

不过总体来看，游戏本的市场份额还是比较小的，大部分游戏厂商还在观望。对于游戏厂商来说，他们的目标是让年轻人聚集的地方看起来不错。

关IP产品。因此，跟剧本杀内容形态类似的实景娱乐、虚拟偶像甚至盲盒等，都是游戏厂商正在探索的领域。

劣币驱逐良币？

尽管深受年轻人追捧，但剧本杀行业仍存在不少问题。

资深互联网观察家丁道师在北京SOHO现代城附近，和几个朋友体验了一次剧本杀。他对记者说道：“我觉得很有意思，代入感很强，但从大的方面来说，这不是一个很大的产业。剧本杀以及密室逃脱、桌游等一些新玩法满足的还是特定的年轻用户群体。新型的玩法固然很有趣，存在一些小的创业机会，但不会成为一个大的产业。”

丁道师认为，产品的规模发展在于市场需求是否足够，标准化是否可以实现，以及能否产生较大的经济价值。目前看来，上述三点，剧本杀都不能满足，因此制约了其规模化的发展。“剧本和游戏不一样，游戏有这种标准化的流程，剧本没有标准化的流程，本身是多元化的。剧本杀这种类型，从内容创作到呈现形式到服务流程都是非标准化的。”

张书乐也谈道：“规模化的前提是剧本的供给和质量有保障，同时线下场景有更多的沉浸感。现在剧本杀还是小众领域，市场需求并没有打开，更加谈不上标准化。但作为一种文创产业，其核心就是用创意来打开市场需求，并且形成一定的标准，但绝不会是标准化生产的流水线产品。剧本杀的魅力，恰恰在于层出不穷的剧本和与之相对应带有沉浸感的场景，甚至于可以配套的VR、AR等技术。”

在赵文看来，高昂的经营成本和大量的盗版剧本是让他目前感到非常棘手的问题。

“房租是开一家剧本杀店或者工作室的一个‘大头’，除此以外，还有人员管理培训、剧本采购和其他常见的日常开销。”赵文告诉记者，规模大的剧本杀工作室主要体现在场地，这要有大量的资金投入，否则就不能开在客流量较高的中心地带。而剧本杀目前主要的消费人群还是集中在大学生、白领等年轻人，他们经常出没的地方多以热闹的商圈为主。

剧本杀行业人士透露，经营一家剧本杀线下店的成本在30万~100万元不等，现实中，赚钱的并不是剧本杀店铺，而是位于上游的发行室，它们可以通过把一个剧本卖向不同的店家获利，如果是独家剧本，价格更加高昂。因此，发行室掌握了较强的话语权，但也反映出了严重的供需失衡。当前市场内的3万+店家，平均每家对新剧本的年消耗量大概是100册左右，而即使是业内卖得最好的头部梯队剧本，覆盖量也不过几千家门店。

在这种情况下，大量的盗版剧本、抄袭剧本出现，成为当前行业急需整治的一大乱象。记者在某电商平台上搜索，可以获得大量廉价的热门电子版剧本，这些基本都是非正版。赵文谈道：“盗版剧本成本低，但是会影响到作者的创作热情，长此以往会造成劣币驱逐良币，对于靠剧本质量进行差异化竞争的店家而言，无疑是不利的。”

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