花费200万元，世界级高手只有“圆角”四角。
还记得今年上半年，小米在品牌发布会上宣布品牌LOGO升级更新。据官方消息，小米LOGO是由日本著名设计师原研哉设计，耗时三年，耗资200万元。根据原研哉的说法，新LOGO的设计理念源于“活着”的概念，这意味着技术越进化，就越接近生活的形式。
于是，设计团队用数学公式验证推导出最适合表达“生命感”的“椭圆”。虽然在广大网友眼中，小米的LOGO更新只是“方”到“圆”的区别，但对于品牌来说，肯定要花费200万元，这也涉及到更深层次的发展脉络。
俗话说“圈内人看门道，圈外人看乐趣”，小米新LOGO上市时，引起了制梗热。网友们纷纷调侃和玩梗，直接让小米的LOGO出圈了。对于业内人士来说，更关心的其实是“年轻化”这个热词。
无独有偶，最近黑牙膏“返老还童”的消息引起了网友的关注。根据官方消息，黑牙膏也对LOGO进行了升级，但不同的是，该公司的创始中文名称“好来”被用来代替“黑牙膏”的名称，这只是好来集团正式宣布的品牌复兴计划的一部分。
相比小米的“磨圆”LOGO，黑色牙膏的年轻化堪称“一鸣惊人”。首先直接宣布将取代品牌塑造了80多年的“精神符号”。
有人认为，好来虽然在传承经典的基础上迎合了新形势，但替代“黑牙膏”的行为会给品牌带来什么，还有待商榷。也有人认为年轻化是一种“喜新厌旧”的态度，是企业从底层结构到营销层面的全方位进化。因此，对于市场而言，好的措施可能是一种对温度更敏感的方法。
众说纷纭下，真正的结论，或许还要从解析好来“品牌焕新计划”开始。
在新华社发布的报道中。com，我们可以看到，好来的复兴计划大致可以概括为三点：一是公司创始中文名称“好来”正式上线；二是全面升级品牌定位，从基础口腔品类龙头变为全方位口腔护理品牌龙头；三是不断加大公益事业投入，承担更多社会责任，积极实施绿色可持续发展战略。
其中，针对热传“年轻化”的话题，要重点在品牌定位上进行探索、创新和突破。
长期以来，中国人印象最深的是好来集团及其“黑牙膏”品牌，大多停留在牙刷、牙膏等基本口腔品类。这不仅是因为基础口腔产品的深耕，更是因为人们多年来的口腔健康意识一直局限于每天早晚刷牙。
因此，当时的市场需求更多集中在基础口腔护理产品上。企业的优化迭代大多是针对同品类的不断创新优化，比如更好的选材、更舒适的产品体验、更美观的设计、更环保的生产方式等。
随着人们对口腔健康的重视，市场需求开始迭代和扩大，人们希望有更多的口腔护理选择。此时我们应该看好对外发布的“品牌更新计划”，我们会发现好来有这样一个台阶式布局，那就是继续深化牙膏和牙刷两大口腔基础品类，积极探索口腔护理的前沿技术和成分，并将其引入到美白牙齿、抗口臭、防蛀、护牙龈、抗过敏等不同功能的产品中，进一步扩大原有生产线的产品优势。
不可否认，这可能是基于80年行业经验的趋势变化。而且首先顺应了时代的发展，对基础口腔护理产品进行了创新和优化，以满足不同年龄和群体的消费者在功能、口味、体验等方面的复杂需求。
从品牌定位来看，这是“返老还童”的第一步，但不是唯一的一步。在迎接新的市场形势的路上，这一步显然更像是“传经”，而不是刚正创新。更明显的创新体现在先进产品和产品场景的研发上的突破。
品牌焕新多步走，好来的温度戳人心
根据现有信息，为升级品牌定位，好来将大力拓展漱口水、电动牙刷、口腔喷雾剂、牙线、美白笔、牙膏等先进口腔产品线。同时，积极
研发适合旅途、户外、办公室等多场景适用的产品。
从这一消息中，我们可以体悟到，好来正在打破行业局限，解锁更多的使用方式和场景，以随时随地呵护消费者口腔健康。而在传统理念中，口腔用品虽然是日化类，但更多时候属于“家居用品”。
可事实上，当我们出门在外，面对一些重要场合，也需要必要的口腔护理。比如商务饭局后，是否能继续保持牙齿的洁净、口腔的清新，不仅关乎健康，更关乎个人形象。再比如，户外玩耍时，吃了一些重口味食物后，口腔感觉很不适，却只能忍耐，此时如果有个口腔喷雾，或许我们的生活幸福感会更高。
这些需求看似微不足道，却都关乎着我们的生活质量。因此，好来洞察到了这些痛点，并在升级品牌定位的同时，给出更深层、周到的具体解决方案，就是一次有温度的“焕新”，触达的是人们内心深处对美好生活的追求和憧憬。
并且，这种有温度的“焕新”还体现在了对特定人群的关怀上。在报道中看到好来要开发针对婴幼儿、正畸人群、中老年群体特定的产品，这类特定消费群体，有着与普通人群不同的行为方式和口腔特点，大众通用的产品在他们的体验中未必有那么良好，且护理效果也因人而异。
专注口腔护理80多年的好来，显然对“口腔世界”有着充分的了解，才能在“焕新”之际提出这些深具社会价值和人文关怀的战略部署。如果我们从百年企业的角度来考量好来，不放弃任何一个群体的需求，或许正是好来成为引领者路上的里程碑。因为这一举措，不仅代表着企业覆盖人群的扩大，也代表着企业的精神原貌和人文根本。
科技发展日新月异，行业变化沧海桑田。如今，焕新已是大势所趋，是各行各业都在面临的选择。但“焕新”的结果到底是突围困局，再启新章，还是破釜沉舟，九死一生，没有人能回答这个问题。但从小米LOGO焕新，到好来押注近百年基业阔步前行的路径来看，“焕新”释放的更多还是乐观信号。
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