公关广告有哪些类型?
(1)实力广告:向公众展示企业在技术、设备、工艺流程、人才等方面的实力。这是一种推广整个企业的“企业广告”,而不是某个产品。
(2)概念广告:宣传经营宗旨、经营理念、价值观、方针政策、传统风格、企业家精神等。企业对社会的贡献,争取公众的理解,缩短企业与公众的距离,树立组织形象。
(3)声誉广告:传播公众对组织的好评和赞扬,以及国内外的奖项。
(4)轰轰烈烈的广告:通过就职典礼、剪裁庆典等大型活动营造声势。从而引起公众对该组织的关注和兴趣,提升其知名度。
(5)庆典广告:用广告祝贺市民过节,或对兄弟单位开业盘点表示祝贺,即宣传善意广告。
(6)感谢广告:以广告的形式感谢客户和合作伙伴。
(7)道歉广告:为自己的过错向公众道歉;或者退缩,用卑微的方式组织进步和进一步发展。
(8)解读广告:当被舆论误解时,向公众澄清真相,解释组织的观点、政策和做法,争取公众理解、理解和同情,传递公众态度,恢复正确形象。
(9)回应广告:利用广告回应社会生活中的一个重大主题,回应政府或社会组织有意义的社会活动,表达企业的关心和参与公共生活,利用这一主题的社会影响力扩大企业的影响力。这种广告往往是在社会赞助下制作的,是一种公益广告。
(10)倡导性广告:以组织名义率先发起一些具有重大社会意义和社会影响力的社会活动或新思想,动员公众关注和参与,以此为广告主题,展现组织引领社会新潮流的能力,凸显组织独特的社会形象。
(11)公益广告:制作以公益、慈善、服务为主题内容的广告,赢得公众的青睐。
(12)记事广告;将某一社会文化体育活动的历史、发展现状、对社会的最新贡献,或具体参与某一社会文化体育活动的脉络和过程与公共利益结合起来,编辑成故事、报告文学、专题等。并在较大的版面或报刊上刊登(或“双页广告”或“新闻广告”)。
公关广告的形式多种多样,并在实践中不断推陈出新,形成了一种不同于产品广告的独特广告。
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