一、美业前景如何?
市场低迷肯定会影响到美发、美容等美容行业,真正的美发很难说。现在*最大的问题还是流量不足的问题,其次就是消费水平的下降。能刺激消费的项目太少了。消费者已经对活动和促销麻木了,越来越多的店铺开张。各种恶性竞争、低价等。再加上一些走私者的恶劣行为,也降低了美国行业的信誉很多。总之,不如以前了。
如果谈就业前景,是500%就业率,高吗?
其实幸运的是,我们只看到表面现象,总以为美发也是巨大的利润,却不知道实际上有多少经营者在挣扎,什么*在挣扎。就连现在流行的时装店模式也开始进入衰落阶段,曾经顾客爆满,现在却*得不到几个顾客,做头发和头发接待以及时装的顾客也大幅度减少,利润率一再降低。很多实力不佳的时装店已经走到了穷途末路,只能回归传统的商业模式。
美容行业前景不错,但现在的商业理念有点野心。太多不切实际的想法扰乱了经理们的思维。你会盲目求新求变,加上自我膨胀,看不到发展前景,投资或决策错误。因此,一些曾经辉煌的老板一直徘徊在崩溃的边缘。
又有一批人意识到,开一家大店,不管装修的好不好,更需要懂得经营管理,能够玩各种营销。如果做不到这一点,所有的系统模式都无法落地。但经过多年的探索,大多数美发师老板都更加务实,不再追求所谓的虚假模式和系统,开始回归技术,开始根据自己的需求和流量设置自己的实用业务领域,把市场还给客户,把业绩管理给员工。这样一来,成本自然会降低,利润甚至会比市场开放时更高。我们不都很开心吗?
现在需要做的是强化技术,强化服务意识,学习互联网思维。不要把顾客的好头发烧成烂头发,不要让顾客抱怨你总是不明白剪短意味着什么,不要让人们用托尼小姐这样的笑话嘲笑所有的理发师!我想用不了多久,你就会重新站起来,做出自己的模型和体系,成为一名真正的美发师。
未来,美容行业不再是旱涝保收的行业,而是要学会提前规划,在自己辉煌的时候另谋出路,做好准备,才能立于不败之地。亲爱的美国业界同仁,一起加油!美容行业走过了30年,看到了行业更多的起伏,也看到了美容行业更多的起伏。以上是个人观点。如果有问题,请纠正我。欢迎大家一起交流讨论美容行业的未来。
感谢阅读!我是程明先生,服装设计顾问。希望我独特的见解和专业的解读能对你有所帮助。更多话题可以在下面的评论中交流或讨论!
二、O2O家具业前景到底如何?
前景还是不错的,就看我们是否正确把握了节奏。
你可以参考资料来研究这篇文章《那些指责家居建材与装修O2O不实用的?可能没搞懂O2O怎么回事!》。
几年前,O2O席卷了很多行业,其影响力也影响到了家居建材和装修行业。
一时间,一些创新陶瓷、卫浴、涂料、地板、装修、定制家居等企业开始考虑部署O2O。当时受狭义定义的影响,O2O习惯性地被理解为“线下体验,线上交易”。
有些企业确实是这样做的,比如去天猫开旗舰店或者淘宝开C店的时候,因为没有线上的产品,同样的产品线上比线下便宜,所以很多经销商都不愿意一起闹事。在线收入微乎其微的时候,厂商基本都要让步。
很多从开网店的角度切入O2O的做法已经消亡。
大蔡研究注意到,后来一些企业打破了O2O传统定义的局限,改变了其他几种玩法:
1.线上引流,线下体验和交易
开设网店、官网、微信官方账号等。线上多渠道引流,通向经销商门店,在门店进行交易,由门店提供后续服务,与经销商谈分享方法,线上只起到引流的作用。
这种做法极其普遍。如尚品送货上门、欧派家居、索菲亚、欧神诺陶瓷、九牧卫浴、顺辉瓷砖等。官网或天猫门店都开设了线上预订设计入口,并在接到线上需求后,会安排就近门店提供后续服务支持。
2.在线交易和离线服务
一些建筑材料和家具产品直接在网上销售。买家付钱,制造商把它们分发给与顾客关系密切的顾客。
的实体店提供安装、售后服务,与经销商谈妥利益分配。
也有可能是在当地找的第三方外包商,负责物流、安装与售后服务等,比如户帮户、美家美户、万师傅等,就是干这个的,做家居建材电商的*后一公里或者叫落地服务。
3、线上查询、线下成交
这个打法很普遍。
就是网上曝光率比较高,各种平台上的口碑做得不错,营造买买买的舆论氛围,而且会体现线下店的信息,买家们在网上看了看,觉得不错,就可能跑店里去买。
4、线下门店或活动现场,同时突出线上销售渠道。
比如天猫店、京东店、微店、公众号等,用户可以线下交易,也可以到网店上去买,旗下是直营店的品牌,这样干的情况比较多。
5、门店商品带二维码,进店的顾客,想买,可以直接扫码查看、下单。
欧神诺的O2O新零售旗舰店,曾经想这样干。
成都也有卖家具的门店,几年前就在家具上贴二维码,可以扫码购。不过这个看起来只是一件锦上添花的事儿,对销售的帮助还不是特别大。
6、通过微信、BBS、社群等线上线下多种渠道,集中引流,爆破家居建材团购集采活动。
7、有些厂家,专门举行经销商、店长与导购的培训,教大家怎么用微信、3D云设计软件等工具获客留客。
据大材研究查询,在公开信息里,*少有罗兰门窗、居然之家、优格集成灶、欧神诺、福湘智装、沃格衣柜、千年舟、君澜木装、久典家 具、万德福、韩氏、合生雅居、汇亚磁砖、特耐布艺、罗亚卡迪、博西尼、德鲁尼实木定制、嘉宝莉漆、鼎立达板材等上百家公司,已落地3D云设计。
众多打法的出现与落地,代表了家居建材与装修行业的O2O正在走向成熟,但问题也明显,如果企业O2O电商平台与实体店的对接没有做好,引流效果不明显,商家不重视,厂家推不动,逐渐就会萎靡。
还有一种颠覆式的O2O打法就是单独开辟电商战线,单独再建一个电商品牌,跟原来的老品牌区别开,产品款式的命名及部分细节也有区别,比如罗莱家纺的LOVO、曲美的曲妙等。
少部分能成功,大多数腰斩,毕竟很难*大化地分享老品牌的知名度红利。
▲ 早年,泛家居行业里,曾经有一拨公司抢登纯电商品牌的风口,目前依然比较高调的,或许要数罗莱的LOVO家纺,其定位调整成“互联网直卖床品”,2017年电商收入非常可观,已经超过10亿元,同比增长超过40%。
▲ 东易日盛有一个速美超级家的全资子品牌,定位“互联网全屋定制家装”,开了不少线下体验馆,主推有1299绿色定制、899环保装等套餐,可以在线预约到店体验,免费获取装修报价,大材研究在它的官网上点击客户咨询时,不到3秒钟就有响应。
▲ 像碧桂园,也有橙家这样的互联网家装品牌,主推轻奢套餐、经典套餐等,价格还算便宜。目前在多个城市开线下门店,锁定“千城计划”。
有意思的是,看起来定位电商品牌或互联网品牌,实际上,机会成熟后,这些品牌都会开线下店的,只不过获客的渠道里,互联网占了半壁江山。
更多的纯电商品牌或者互联网家装品牌,折腾几年后,战果并不是太显著,大部分公司都打退堂鼓了,并没有刻意强调。
想必看到这里,大家已经感受到,O2O几乎是一个企业的经营标配,它并没有过时,而是变得更加重要,如果谁还坚持线下一条腿走路,无疑会面临线上客流丧失的残酷现状。
是的,我们要多建渠道,把店开好、提高单店的产能,但如果能把O2O走通,线上的工具用好,线上的客流量留住,无疑更有利于我们奔向美好的未来。
大材研究创始人、《新零售实战》作者邓超明认为,现在去看020,绝对不能局限于“线下体验,线上交易”,*靠谱的理解应该是线下和线上融合,可以是线上引流、线下成交;也可以是线下体验、线上买单。线上线下做好利益分配,不分家,一起做大蛋糕。
结合上述7点O2O打法,大材研究创始人、《新零售实战》一书作者邓超明认为,包括建材、家居、装修在内的整个泛家居行业,O2O可以重点推行如下几种打法:
➤ 一是改造建立O2O实体店,这样店擅长线上线下各种渠道引流,*大化吸引城市客流,实现更快的业绩增速。
店里的产品,可以实现扫码购。
店里有企业公众号、网店的宣传,争取将每一个到店的顾客都沉淀下来,与顾客建立起多种连接。
比如进店扫码关注公众号,送一个小礼品。免费出设计效果图,留存客户信息等。
当我们与顾客之间的连接多了,尤其是有效连接越多,拿下他们将是大概率事件。
无论是通过线下的沟通,还是线上的吸引,目标只有一个,将顾客留在品牌的营销网络里,避免流失。
线上交易的产品,由O2O实体店提供就近送货、安装及其它服务。这里面会涉及到厂商之间的利益分配,为了将蛋糕做大,建议厂家适当给经销商多让一些利。
O2O实体店还有一个关键角色:沉淀到店顾客的数据,由厂家的专业部门进行会员经营,分析会员数据,提供产品与营销决策支持。
再者,O2O店要向厂家的自媒体引流,沉淀粉丝,放长线钓鱼、养鱼。
➤ 二是建立O2O电商平台,它包括:O2O官方网站、天猫旗舰店、京东店、微信公众号及适当的微店等,我们将它们统称为O2O电商平台或者电商终端。
这样的线上营销平台,既会展示品牌的优势、详细的产品信息、客户案例、在线虚拟体验等,也会醒目地提示线下店地址、网络联系方式、线下店的大概价格空间、店面的特色服务、顾客评价等。
这里举一种有代表性的做法,比如某名网友在线上咨询的时候,厂家直接调出该网友所在地门店的专业导购,提供咨询支持与成交引流。
而不是厂家的客服在网上问一遍,结果转到门店的时候,门店的销售又从头交流,白白浪费时间,损伤意向客户的购买兴趣。
还有一种做法是,给每一家门店在O2O电商平台上开设主页,开一个入口,让每一家店都能实现线上引流的梦想。
这样做的好处是很明显的,一名顾客,它可以在线上比较全面地了解产品的信息,并且看看用户评价,这些事儿足不出户就能实现。
看完后,依然无法决策,或者想看看实物,那就到线下去体验,再决定从哪个渠道购买。
在同一地址,厂家或经销商可能有多家门店,那么,他们需要在服务品质、服务方式等环节,展开竞争,这对提升整个公司的竞争力,作用肯定是有的。
再者,对商家的好处也明显,由于厂家采用多种营销方式,增加线上客流量,而且还是引导到线下门店成交,毫无疑问会增加线下店的客流,进而提升业绩。
挑战也是明显的,由于价格战不能随便打,其它增值服务便成了“撒手锏”!
尤其是互联网信息获取、互联网消费这两大习惯的成熟,网络客户的规模继续扩大,如果忽略或者没有用好线上引流这种方式,邓超明认为,很多看起来像大象的一二梯队公司,有可能丧失新一代年轻顾客的青睐,进而丧失未来。
顺便科普一下,互联网信息获取、互联网消费这到底是什么样的习惯?具体来讲,它*少包括几个方面:
A、通过网络浏览各种信息
B、通过网络查询品牌、商品与评价等。
C、通过网络比较品牌与产品
D、网络查阅客户案例与购物攻略
E、网店下单
F、在网上发表各种评价、晒帖晒图等
这里互联网或者网络,都包括了PC端、移动端的互联网。
一个老生常谈的优势是,O2O充分利用了互联网的无地域限制、海量的信息,以及庞大的用户等优势,还有可能解决店铺的地理位置不好、商圈客流量不够强等问题。
你的门店位置差,周边客流量不够,但把网络客流做起来,口碑培育起来,可能十几公里之外的业主,都会跑你这里来买东西。
同时,它有机会让我们更充分地挖掘互联网的传播价值,并且将这种传播向销售转化。
另外,一些第三方的O2O电商平台,涉及交易类、分享导购类、微店类等等模式。
比如美团、大众点评、美丽说、蘑菇街、今日头条、地方主流BBS、抖音等等,它们本身带有比较可观的客流量,其中能够筛选出一定的精准客户,在经营成本可控的情况下,这样的渠道岂能忽视。
在这件事儿上,大材研究建议,我们还是多向那些引流高手学习吧,比如尚品宅配、维意定制、欧派家居、好莱客、索菲亚等。
一方面拥有比较完善的线上引流平台、实施了多种创新的引流方式。
另一方面,与线下门店结合相对紧密,既提供在线的咨询与设计服务,同时努力将线上客流向店面引导。
对多方都有利的泛家居020,不仅远远没有过时,应该是刚刚起步。
它正从企业层面走向个人层面,连每一名导购或招商人员,都可以玩转线上线下的营销工具,将自己变为O2O战略单元,做大业务增量。
三、校园O2O业务,要怎么开展?
大学生是这个时代与互联网模式联系*密切的群体,目前大学生群体的网络社交平台多种多样,O2O已然成为稳定成熟的经营模式。校园社区团购模式,刚好能够有效地利用大学生的这些特征。基于舍友同学之间的熟人/半熟人关系,以“楼长”为节点,打进大学生市场,建立微信群,低成本推广产品,并且更有效地触达消费者,挖掘更多市场需求。校园跑腿做为近几年校园中的热门创业目标,受到广泛的关注,它是采用小程序的方式,对大学生活中的打饭、取快递、取外卖等这些密集的事件需求做着有偿的服务,校园跑腿人员的身影也遍布到校园的每一个角落。由于安全问题,许多学校规定了不允许外卖配送员进入校园。因此,食堂外卖将两者结合,既保证了学生的饮食安全,也满足了大部分学生的需求。另外,搭建校园外卖平台,可以利用学生身份的便利,让校园外卖平台的餐品轻松送达学生寝室,用更低的成本,完成更周到的服务。大学生作为一个,高消费群体,无论是消费能力还是消费频次都有保障。除了日常的吃穿,学习资料的采购更多的需求逐步凸显。提出*多的局势,校园外卖,校园跑腿,校园二手交易,校园团购,以及兼职找人的需求,甚*代取快递也是*近一个新的需求,那么,打算创业的大学生,只要有了一个理想的场所。广州赤焰信息系统。
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