撰文|巨嘴鸟大王
我什么都不能告诉你，只是把它洗掉。
洁尔阴洗液这个口号家喻户晓，广为人知。米歇尔莫尼克赖斯、张柏芝和其他人都支持这一产品。因此，产品“洁尔阴”比它的生产商和制造商韦恩制药有限公司(以下简称“韦恩制药”)更为人所知。
自去年9月30日起，韦恩医药向中国证监会提交了在创业板上市的招股说明书。到目前为止，它已经经历了两轮问询和三版招股书。
“洁尔阴”想在资本市场“赚钱”，有些事情还是要谈的。
韦恩医药喜欢打广告，“洁尔阴洗液”家喻户晓，广告起到了重要作用。招股书披露的数据显示，韦恩医药近年来一直保持着这一爱好。
报告期内，公司广告费用分别为4084.06万元、4481.64万元和3091.78万元，分别占销售费用的17.91%、18.81%和14.21%。其中，2020年广告费用下降，主要是疫情原因。
每年4000多万的广告费怎么花？在两轮审核问询函中，交易所还询问了韦恩医药的“广告”情况以及下游合作广告主的情况。
在第一次审计问询中，交易所要求韦恩医药“说明广告投放的主要方式、涉及的主要下游广告主的基本情况、合作历史和合作内容，是否专门为发行人服务，广告费用的会计处理是否符合《企业会计准则》的要求”；
在第二次审计问询中，交易所继续要求其“说明部分主要合作广告主、市场研究机构或咨询机构在短时间内成为公司主要合作伙伴的原因及合理性，相关定价是否公允”。
但恩威医药的两次回答，都隐瞒了一个细节：该公司每年支出的大部分广告费用，实际上流向了同一个人。
事实上，2018年至2020年购买500万元以上的广告主中，浙江魔术师影视制作有限公司、杭州高月广告有限公司、魔术师数字传媒(浙江)有限公司为关联公司，其法定代表人为彭善元。其中，魔匠影视、魔匠数码的实际控制人为“彭善元”，杭州高月“彭善元”为创始大股东，继续担任高管。双方的合作最早可以追溯到2012年。
换句话说，韦恩医药分成三栏的广告供应商其实是“一家人”。如果我们把韦恩医药从这三家“彭善元”公司购买的广告金额加起来，2018年至2020年实际为3226.41万元、3240.96万元、1631.93万元。
这等于韦恩医药每年要花4000多万广告费，3000多万美元进了彭善元的公司口袋！
然而，面对交易所的两次询问，韦恩医药始终没有把话说清楚。只是在第二次问询的回复中，我提到“魔匠影视和魔匠数码是同一个实际控制人”。考虑到这两家公司的广告服务经验，我就和他们合作了。杭州高月广告有限公司于今年3月被直接注销。
彭善元公司的“神奇力量”是什么？
2020年11月，一家名为“上海天嘉文化传播有限公司”的公司被注销。这家公司曾经是彭善元投资的，成立于2012年。彭善元于2017年4月退出股东名单，成为彭持股人。
多份裁判文书显示，至少在彭善元持股期间，公司带来的广告主上海天嘉文化的员工与杭州高月公司作为主体签订了合同。
同样在彭善元担任上海天嘉文化大股东期间，公开记录显示，该公司曾在湖北卫视为韦恩医药“韦恩舒立克”产品做广告，但结果却欠电视台广告费。
算上这家上海天嘉文化公司，欠税记录多达10条；也被云南广播电视台告上法庭，但无法执行。最后，前面提到的北京长江文化有限公司(即湖北卫视)和云南广播电视台
那么韦恩医药看中“彭善元”关联公司，并与之合作近十年，是一种怎样的“广告服务体验”？
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