如何推广新产品,如何推广新产品上市

如何推广新产品,如何推广新产品上市目 录新产品上市如何与品牌推广相辅相成?前期精准定位,(对外)消费人群如何推广新产品:年龄段、职业、获取信息渠道、消费场合、自由活动时间、消费心理。(对内)酒的特性、酒的口感色泽、酒的风

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  • 新产品上市如何与品牌推广相辅相成?

前期精准定位,(对外)消费人群如何推广新产品:年龄段、职业、获取信息渠道、消费场合、自由活动时间、消费心理。(对内)酒的特性、酒的口感色泽、酒的风格。分析后得之他们是什么人群,有什么喜好,在什么场合消费,通过什么渠道获得信息,就能做策划推广了,比如年轻人,包装设计就需要炫一些,时尚一些,广告就要创意为主,他们不喜欢促销的广告,喜欢传播一种理念的广告,是宣扬自由、分享、真爱、友谊等。年轻人喜欢上网、泡吧,传播渠道就可以选择网络、手机、游戏植入等。

如何推广新产品,如何推广新产品上市

新产品上市如何与品牌推广相辅相成?

  新产品上市往往肩负着企业的多重使命,比如说实现销量提升、抢占细分市场、实现产品升级或产品替代、打击竞争对手、创造新的主销产品、实现品牌活化或形象提升等。当然对一般企业来说,领导最看重的还是销量的提高,但是如果一个企业过于看重新产品的销量目标(招商目标、铺货目标和销售收入等),那么这个新产品上市的作用就有了局限性,而这种局限性由于缺乏联动效应和资源整合的作用,不仅仅会真的浪费掉50%以上的推广传播资源,而且对企业品牌资产的贡献也会非常小,甚至还会起到反作用,这样的新产品上市就很难说它是成功的。
  举个例子,比如养生堂属下的龟鳖丸、农夫山泉、清嘴含片、农夫果园、成长快乐、朵儿减之、母亲牛肉棒等产品,它们的上市都非常成功,并且也迅速建立起了产品品牌,可以说个个大名鼎鼎,但是我们知道产品的生命周期总是很短的,而且随着市场竞争越来越激烈,会越来越短。
  所以,我们说我们产品上市与企业品牌的塑造和管理是绝对不能分开的。那么,产品上市和品牌塑造(特别是企业品牌)的关系应该怎样处理呢?(1) 如果是战略性产品上市,那就必须充分考虑企业品牌与该产品(产品品牌)的关系问题,二者应该怎样处理等问题。一般来说,产品上市应该和企业品牌捆绑上市推广。
  (2) 如果该上市产品定位为打击型产品,那么,它就应该尽可能回避与企业品牌之间的联系,而一门心思去扰乱对手的市场和产品线,起到最大限度地破坏作用。
  (3) 如果是形象产品,即作为企业品牌的最好或最高形象的产品上市,那么就更应该突出企业品牌和产品品牌的联系,当然如果为了让这个形象产品成为一个生命力更长的产品品牌,或者形象产品与企业品牌形象相差很大,那么最好的办法是形象产品品牌和企业品牌之间可以保持一定距离。

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