| 《财经天下》周刊陈米丽

编辑|杨洁

薇娅“消失”了。因偷税被处罚后，截至目前，维娅的个人微博账号、Tik Tok账号、淘宝店铺、淘宝直播间均已被封禁，无法搜索。

12月20日晚，733.36亿9200万“维雅女性”没有如期等待“维雅化妆节”直播。李佳琪隔壁的直播间一开播，就挤进了300万粉丝。在评论区刷了“希望在村里，你一定要坚持住”、“李佳琪一枝独秀”等信息。同时，“李佳琪”在微博热搜中排名第一。最后，其当晚直播观看人数突破3500万，远高于最近三天的直播表现，粉丝数增加近5万。

但目前，李佳琪不确定自己能有多开心。

直播行业迎来“最严”税务检查风暴。在11月悉尼和林珊珊两位网络名人主播被处罚后，这个行业的绝对“头”主播Viya这次倒下了。12月20日中华人民共和国国家税务总局网站显示，2019年至2020年维雅偷税等少缴税款达7.03亿元，并依法追缴，并加收滞纳金，合计罚款13.41亿元。

随后，当晚维雅“维雅化妆节”直播取消。薇娅和她的丈夫，钱逊控股董事长董海峰都在微博上发表了道歉信。

金融、税务、法律界多位专家学者认为，维雅偷税案的查处曝光，彰显了相关部门规范网络直播行业的决心和力度。网络直播行业绝不是“法外之地”。

网络名人的主播们度过了一个不眠之夜。据报道，成千上万的人主动去检查和纳税。网络名人中的主播税问题面临强监管，下一个“秋天”会是谁？

直播顶流，被罚没13.41亿元

，得知Viya偷税被罚，很多MCN机构表示“行业地震”的感觉。

有业内人士告诉《财经天下》周刊，从今年6月份左右开始，业内就有消息称，税务机关将对网络直播征税“大动作”。“现在，不仅淘宝，还有Tik Tok和Aauto快手平台也在对头部主播进行税务检查。”

偷税处罚的消息一发布，维雅的公司第一时间在工作组向员工通报了情况，并要求员工“先回家休息一下。此后工资照常发放，公司会尽快通知大家后续安排”。公开资料显示，维雅公司总部大楼位于杭州阿里公园，员工约300人。除此之外，维雅在北京和广州的团队有200多人，合计500-600人。

但从11月22日悉尼和林珊珊的处罚来看，当天两人的淘宝直播被叫停。后来在12月12日左右，有网友发现微博、小红书等社交平台无法搜索到他们的账号。同时，两人的淘宝店也被封杀。从那以后已经快一个月了。据一位接近陈蕃电商的人士透露，他在接受《财经天下》周刊采访时表示，“还不知道什么时候能恢复”，恐怕薇娅也难逃被长期关闭的命运。

12月20日下午，维娅在道歉信中表达了深深的歉意，称“我们将积极筹措资金，在规定时间内缴纳税款、滞纳金和罚款。愿意为自己的错误承担一切后果。”

根据天眼超的信息，维雅背后的公司钱逊(杭州)控股有限公司成立于2019年，其丈夫董海峰为实际控制人，包括君联资本、淘宝、云峰基金等投资过的机构。

今年6月，有报道称钱逊公司正在寻求IPO，随后该公司予以否认。现在Viya被处罚，直播被限制，如果公司未来有上市计划，会受到很大影响。

顶流到底有多赚钱？

的直播行业只是在短短几年内崛起。自2018年起，直播业务开始呈现强势爆发，阿里巴巴首次在同年第一季度财务报告中单独列出。从那以后，薇娅一直坚定地站在t

维娅的盈利能力如何？“如果按照偷税漏税7亿元计算，维雅这部分税收对应的收入至少有15亿元。”有内部人士估计为《财经天下》周刊。一份网上名人主播收入排名的流传数据显示，2019年1月1日至2021年9月1日，维娅以57亿元高居榜首，其次是李佳琪和体模丰，分别以46亿元和25亿元位居其后。

2021新财富

富500富人榜》上，36岁的薇娅及其丈夫董海峰以90亿元身家排在榜单的第490名。他们作为MCN公司谦寻的创始人，与明星投资机构今日资本的创始人徐新以及“老干妈”陶华碧并列。而今年，不过是薇娅进入直播带货行业的第五年。

数据显示，2021年上半年中国直播电商交易规模超1万亿元，同比增长高达两倍之多，直播电商依旧高居行业风口。今年的“双十一”，李佳琦和薇娅二人的带货能力曾令市场震惊。自10月20日下午两点半开始累计直播的12个半小时内，李佳琦、薇娅二人的累计成交额分别达到107亿元和83亿元。两人合计180亿元的成交额，更是超过了90%A股上市公司过去一年的总营收。

主播的收入主要由坑位费、销售提成、打赏收入等构成。而这些都需征收所得税。据电商直播服务商纳斯机构介绍，品牌入驻达人直播间，通常需要缴纳坑位费和佣金，不同的主播坑位费不同，从几百元到数万元不等；如李佳琦和薇娅这类头部主播的坑位费一般在5万-8万元，到“双十一”、“618”这类线上购物促销节时，其坑位费还会普遍上涨。若以8万元计算，10月20日薇娅和李佳琦单坑位费已可以分别入账3500万-4000万元。

薇娅的偷逃税手法，与此前雪梨、林珊珊一致。“直播作为新兴产业，容易成为避税温床，其中隐瞒收入、虚增成本都是常见的避税手段。”一位律师曾向《财经天下》周刊表示。而部分头部主播们通过所采取的虚构业务，将个人工资薪金和劳务报酬所得转变为企业经营所得，即属于隐瞒收入，利用二者之间的税率差进行偷逃税。

据浙江省杭州市税务局稽查局公开的信息，2019-2020年期间，黄薇（薇娅本名）通过设立上海蔚贺企业管理咨询中心、上海独苏企业管理咨询合伙企业等多家个人独资企业、合伙企业虚构业务，将其个人从直播平台取得的佣金、坑位费等劳务报酬所得转换为企业经营所得进行虚假申报偷逃税款；从事其他生产经营活动取得收入，未依法申报纳税。最终依法确认黄薇偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，总计7.03亿元。最终被罚没合计13.41亿元。

而基于黄薇是首次被税务机关按偷税予以行政处罚，且此前其没有过因为逃避缴纳税款受过刑事处罚，因此，只要黄薇能在规定期限内缴清税款、滞纳金和罚款，将不会被追究刑事责任。如若未能在规定期限内缴清税款、滞纳金和罚款，税务机关将对其采取移送公安机关处理。

在此之前，薇娅夫妻已构建起了一个庞大的商业帝国。据天眼查显示，目前薇娅共关联18家企业，在12家公司担任法定代表人职务。此前，涉入这次薇娅偷逃税事件的上海独苏企业管理咨询合伙企业已于2020年注销。同时，值得关注的是，在12月，此次偷逃税事件曝出前，薇娅夫妇旗下的杭州谦壹企业管理合伙企业（有限合伙）注销，薇娅和董海峰同为公司合伙人。

主播迎来“补税潮”

薇娅被罚，一石激起千层浪。当外界舆论震惊于网红主播偷逃税款金额的巨大时，网络主播的“补税”热潮也由此而生。

在今年，一位郑州主播补税662万元曾登上微博热搜，开启了网络主播补税的前例。

在日前，有一位虎牙平台的主播根据主播们近两年的礼物流水，通过第三方平台查询统计出了一份“补税名单”作为参考，其中计算出的部分主播需补税金额高达千万元。与此同时，不少虎牙的头部主播也选择了停播，外界有声音因此怀疑称，主播们的“补税”行动即将开始。虎牙的部分主播也在直播时透露，已有税务部门与其联系。

飞速狂奔的直播行业背后，诸多问题正在一一浮出水面，从数据造假、虚假宣传，再到如今越来越受到关注的财税问题。

据中央财经大学财政税务学院教授、税收筹划与法律研究中心主任蔡昌曾向《财经天下》周刊表示，网红主播近来频繁曝出财税违规问题，主要是由于目前针对新业态的税收征管制度尚不完备、主播收入类型复杂，自然也包括主播个人主观意愿的原因。“整体而言，直播带货主播的纳税意识普遍还是不够强。”

主播收入类型的复杂性，也使得相关收入的征缴税款变得复杂，蔡昌表示，要了解主播的纳税情况，首先要分析他们的收入构成以及主播和平台之间的关系。如果主播与平台或MCN机构签订的是劳动合同即雇佣关系，则其所得需按照工资薪金所得或劳务报酬所得缴纳个人所得税，一般由平台公司按照3%-45%的七级超额累进税率为其预扣预缴个人所得税；其中，全年应纳税所得额超过96万元的部分，适用45%的税率。

但现实操作下更为复杂的情形在于，“许多坑位费也好，甚至是佣金都不通过平台，直接由品牌和主播在线下通过现金或其他形式过账。”据某头部电商直播平台负责人向《财经天下》周刊表示。

基于此，有业内人士向《财经天下》周刊表示，这也是为什么现在平台更倾向于扶持品牌自播，一方面，品牌自己需要做常态化渠道布局；同时，品牌自播相较于主播而言，收入构成相对简单，就是企业经营性收入，在税收管理上更加规范，符合监管大方向。

同时，此轮网络直播纳入税收监管重点，也被看作是继影视行业查税后的更进一步。今年8月，明星郑爽因偷逃税被上海市税务局处以追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计2.99亿元。

今年9月，国家税务总局办公厅在相关通知中指出，要进一步加强文娱领域从业人员日常税收管理，对明星艺人、网络主播成立的个人工作室和企业，要辅导其依法依规建账建制，并采用查账征收方式申报纳税。

直播行业兴起不过短短几年，交易规模已超万亿元。据蔡昌表示，经过市场抽样调查，国内年收入上亿级别网络主播仍相对较少，但年收入在千万元级别的网络主播已经占据一定比例。基于此，对网络主播加强税收监管已迫在眉睫。“对文娱行业严监管是重新审视劳动与资本征税的结构与公平性问题，这会对社会财富分配结构产生重要影响，也会对经济行为与模式产生引导作用。”

本文由《财经天下》周刊旗下账号AI财经社原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。