孙东燕、葛冬燕、田恬（北京科学技术出版社）
《好孕，从卵子开始》出版前，北京科技出版社健康生活编辑部就为孕产分类规划了很多不同方向的课题。我们出版了针对新手父母的《美国儿科学会育儿手册》，聚焦女性产后康复的《产后身体修复计划》 《盆底功能12周康复方案》，还有很多其他关于女性健康的书籍正在策划和准备中。
《好孕，从卵子开始》
丽贝卡费特译，程福
2021年10月出版
69元
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发现市场空白 精准挖掘选题
关注《好孕，从卵子开始》这个选题，是因为一位编辑分享了篇关于高龄产妇备孕的采访文章。几乎全是由女性组成的编辑部对文章的内容感同身受，同时出于出版人的直觉，搜索了治疗不孕不育、高龄备孕、或者是给有生育困难的患者讲解备孕注意事项的同类书籍。
我们惊讶地发现，国内市场在这方面仍有空白。提供综合方案的书很多，但还没有一本从卵子入手，结合现代生物学知识在细胞层面优化生育能力的书籍。于是我们搜索了国外的同类书籍畅销书，发现一本常年位于备孕类畅销榜前列的沧海遗珠——It starts with the egg，也就是该书的英文版。
和其他许多备孕类书籍不同的是，该书作者瑞贝卡·费特先实践书里的方法治好了自己的不孕不育，而后写成了该书。她在26岁准备接受试管婴儿治疗时，被诊断出卵巢储备功能减退、卵子质量差。瑞贝卡在系统学习数百篇与备孕有关的科研文献后，开发出一种围绕生活方式展开的备孕方法。这一方法使她的试管婴儿治疗取得成功，并生下了两个健康的宝宝，一个是试管婴儿，另一个是自然妊娠。无论从选题方向、质量、还是作者本身的独特经历出发，我们都认为它是一本市场需要的书籍。
本土化专业化确保内容质量
因该书涉及大量前沿科研文献，同时对许多环境毒素作用在身体上的机制作出了阐述。为保证书籍翻译的准确性，我们邀请了曾就职于首都医科大学附属北京朝阳医院妇产科、在妇科生殖内分泌领域工作近20年的程艽医生进行翻译。程医生擅长月经病诊疗、绝经期管理、不孕不育诊疗和辅助生殖技术操作，对书中许多专业名词反复订正，力求翻译出既符合医学原理，又能让普通读者容易看懂的成稿。
对于该书的翻译，我们第一要求是准确、专业，在其基础上进行进一步的文字加工和润色。同时我们邀请程艽医生针对书中内容进行专业讲解，并做成免费课程随书附赠，帮助读者更好地理解书中内容。
此外，由于书中涉及的一些知识点在国内有市场空白，同时又有科研数据支持，我们通过合作的平台成功邀请到协和医院生殖医学中心创始人何方方医生，以及北京妇产医院的原副院长丁辉医生推荐该书，更好地保证权威性。
审校方面，我们邀请了具有20年资深医学书籍审稿经验的老编辑帮助审稿，确保书籍的内容准确。书中有一些知识点不够确定时，我们统一整理好问题，向翻译程医生进行请教和确认。版式设计则沿用了我们同类书籍的设计风格，以简洁、易查为主。考虑到该书的主要目的是帮助有迫切需求的患者“治病”，所以没有进行过多的繁复设计。作者在每章末尾总结的本章要点非常实用，因此我们特意将其标题层级提高了一级。
封面设计则是相对省力的一环。因为原书封面就很美，封面上一个健康可爱的宝宝破壳而出。英文里egg既可以代表蛋，又可以代表卵子，这个封面设计既扣题又有很好的寓意，我们尽量保留了原书风格。然而，中文版的“卵子”和“蛋”并不是同一个词汇，因此我们需要补充一些说明性文字，才能让读者理解该书是用来做什么的，为此增加了一个腰封。
书名的策划上，《从卵子开始》本身是一个非常有特色的标题，但是稍显不明确，容易被一些读者误认为是常规科普书籍。我们调研了国内备孕、怀孕相关的论坛，发现一个流行词汇叫“接好孕”。与编辑部多位具有丰富的女性健康类书籍策划经验的编辑们开会讨论后，我们在标题前加上了“好孕”两个字，一方面是让书籍信息更明确，另一方面也方便后期推广打标签。
腰封的材质，我们一开始考虑过使用透明硫酸纸。然而在编辑去书店实地调研了几十种使用了硫酸纸的书籍后，放弃了这个想法。虽然精装书使用硫酸纸会有许多神来一笔的设计，但是平装书由于缺乏支撑，硫酸纸非常容易破损。
充分调研梳理宣传点
该书上市前，我们针对目标市场进行调研，发现其具有以下几个市场上其他书籍不具备的特点：
一是国家三胎政策放开，人们对高龄备孕的关注越来越高。该书作者不仅为高龄备孕打了一剂强心针，同时也提供了实用的方案解决卵子质量问题。
二是我国不孕不育、或需要借助试管婴儿辅助治疗的女性越来越多。书中专门为试管婴儿治疗提供了整整一章的指导，也填补了这一题材在大众向市场上的空白。
三是大多数备孕图书关注的都是饮食、运动等方向。该书在国外畅销多年的一个重要原因是重点讲解了如何通过排除生活毒素来解决备孕困难的问题，包括日用品、食品容器等的选购雷区，并通过引用科学文献为读者展示这些微量的化学物质对备孕究竟有多么不可忽视的影响。
根据以上特点，我们重新梳理了书中的内容和宣传点，将该书的核心消费群体定位在高龄受孕、容易流产和计划做试管婴儿的女性，提炼出以解决受孕问题为重心的宣传点，并准备相应的宣传物料来打造该书的社交价值，让人们愿意分享。
精准+口碑宣推助力销售破圈
该书的营销关键词是“真诚分享，口口相传”，主要采用精准+口碑的宣传推广策略：
一是专家推荐、专业渠道预售宣传，提高图书的专业性和科学性。我们通过以解决生殖问题为主的专业渠道九荷花园和功能医学微信平台，在图书上市前一周开展预售活动，起到专业背书的作用，既弥补了国外作者在专业性、权威性上的不足，又能在专业医生领域起到宣传作用。
二是深耕小红书宣传，双微保驾护航。我们选择以女性用户为主的小红书平台进行重点投放，微博、微信平台为辅的策略，通过微博博主的推荐实现快速的传播，深耕小红书博主的分享打造口碑。上市第一周，营销编辑分享的第一篇读书笔记成为一篇小爆文，当天的销售数据就有明显上涨。第二天我们邀请了一位小红书博主、同时也是该书英文版的直接受益者，从真实的经历和感受出发、以高龄备孕为中心进行读书笔记分享，成为点赞量更高的第二篇爆文，当日日销达1000册。随后我们深耕小红书，并邀请了大量有相似需求、或相似经历的博主撰写读书笔记进行分享，在小红书平台引发了跟读热潮，越来越多读者加入分享阵容中。该书还引起了营养素品牌的关注，实现从C端成功触达到B端的合作。
三是深耕精准受众，与孕产APP官方合作。除了个人用户外，我们还与女性健康头部APP美柚平台开展了深度的合作，从内容和社区话题两个方向深耕精准人群，抓住精准人群关注的主要问题，力求实现稳定销售。
该书上市1个月实现3次加印，稳居当当孕产新书榜NO.1，豆瓣评分8.4。未来的营销中，我们计划持续进行多平台推广，收集更多能为本书创造新用户群体的方向，实现营销破圈。
初审：陈 麟
复审：张维特
终审：宋 强