瑞士表一直是财富和地位的象征，全世界的人都渴望拥有一块瑞士表。然而，调查显示，去年整个瑞士手表行业的销量都不如苹果手表。这是否意味着瑞士表正在走下坡路？
而且最近发现了一个现象，每次贴机械表都会评论Apple Watch。更有甚者，“Apple Watch迟早会取代机械表，瑞士表行业迟早会降温。”
不知道大家看完这个评论是什么样的感受？
作为一个年轻人，如果你戴着像civil或Casio这样的手表，在百达翡丽环绕的圈子里，你可能会感到力不从心。但是如果你戴上Apple Watch，你会觉得气田瞬间不一样了。因为你觉得自己重新定义了“战场”，你穿的是科技、时尚、青春以及背后品牌所传达的内涵。
众所周知，手表的价值更侧重于品牌代言和社会符号。所以品牌的形象很难被直线超越。
虽然电子表现在越来越受欢迎，但由于其神奇的功能，受到了许多人的喜爱。但是我想说电子表的出现并没有改变机械表的地位，因为它们其实是在同一个维度上。无论增加多少功能，时间都是这里的基础。真正的区别在于品牌和定位。
米拉奈西指出，苹果手表注重健康和健身，而瑞士手表则作为珠宝和时尚配饰进行营销。
从Apple Watch这一系列逐渐激活市场的腕上可穿戴设备开始，起点不再是时间，而是它的创新，那就是Apple Watch开启了各种“可能性”。
同时，Strategy Analytics在一份报告中指出，Apple Watch对年轻一代更有吸引力，它可以跟踪健康水平，并且与应用程序相连，因此可以更快地进入电影院或健身房，而指针式手表在老年人中更受欢迎。
至于手表，现在是奢侈品，将来也一定是奢侈品，永远是奢侈品。
光看销量是看不到全貌的。与瑞士表相比，苹果手表需要更频繁的更换才能获得升级的技术和更长的电池寿命，而这些因素都会增加苹果手表的销量。而且坦白说，作为手表，“一天一充”的事实消费者很难接受。
那么销量的损失是不是预示着瑞士表的终结呢？我对此表示怀疑。人们仍然会对瑞士表产生兴趣和需求，事实上，许多年轻用户仍然渴望有一天拥有一块瑞士表。
我们现在正处于一个变革的时代，变革之快，远超以往任何时代。很多东西都面临着冲击，洗牌，回顾历史的长河，大量器物涌入舞台，又不断退出，新的浪潮不断涌现。
存在是合理的。现在，智能手表的发展还处于发展初期。要真正超越所有传统手表，甚至取代传统手表，还有很长的路要走。
因为产业的变化不会一蹴而就。Apple Watch能立刻摧毁瑞士钟表业吗？答案是否定的。但是在这个洪流中，苹果手表可以是一个好的开始。就像今天还有人收藏老爷车，老爷车同样有价值一样，今天的高端手表未来依然高端，依然会被收藏，因为它们的社会符号永远不会让它们被推下神坛。
让我们回到开头的场景。在这样的圈子里，手表玩家可能会礼貌地对你微笑，赞美苹果的设计，赞美你的年轻和时尚，说几句关于当代艺术和工业设计的话，然后继续讨论他们的话题。
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