在网站优化中，营销和实施是相关的。和很多中小企业或者个体卖家一样，营销带动实施，也就是说，在不知道如何实施之前，按照线下套路来做，先赢得人脉和人气，再通过口碑来实施，让自己不自觉地实施自己的营销。然而，企业在实施网络营销时往往会遇到困难。总的问题和现状如下：
网站优化的难题
一是缺乏专业的管理和运营人员
目前很多企业网络营销做得不好的原因之一就是专业人才的缺乏。很多在企业从事企业网络营销实施和运营的人员参差不齐，大多缺乏专业知识和经验。大多数企业由非专业销售人员或百货人员兼职经营，缺乏专业的配件和岗位设置，经营水平始终不尽如人意。
二是网络营销缺乏合理投入
网站优化的投入分为两个方面：一是传达的前言费用，比方搜索排名、网站发文等等。二是网络营销战略和战术的策划费用，就现在来讲，因为许多企业缺少网络营销的专业人才和经历，所以不得不借助专业咨询服务机构的经历和能力来开展网络营销。
三是缺乏网络营销系统规划
网站优化是一种新式营销方法，也需求有体系的战略和战术规划作为依据和支撑。缺少体系的战略和配套的战术已成为网络营销运作作用欠安的主要原因，许多企业把建个网站、发发稿件、做做网上活动就当成是网络营销了，殊不知，网络营销跟其它营销方法相同，也需求专业、体系的战略战术规划，不然就无法达成抱负的作用。
第四，缺乏与政策受众的沟通和互动
任何营销方式都要紧紧围绕目标受众进行，才能获得更好的效果和价值。因为网络是一个开放的媒体，受众参与非常方便，参与度很高，所以网络受众不仅仅满足于单方面接收信息，而是有着强烈的参与欲望。因此，企业必须改变过去传统媒体时代营销的思维定势和习惯，将与政策受众的互动纳入网络营销的基本要求，既能增加政策受众的粘性，又能更好地了解政策受众的意见、建议和要求，从而为消费者提供更适合的产品和服务。
5.缺乏对网络营销价值的认识
网站优化是无法回避的大趋势，带给企业的商业价值难以估计。商场销量的增长、品牌价值的提高、受众黏度的提高这三个方面都是企业追求的方针，但企业在网络营销运作时，往往过于注重销量的提高，对于受众信任度、满意度和网络黏度的提高却较为忽视。
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