国庆期间,微信悄悄推出了几项新功能。作为一款日活14亿的超级APP,不可能保持低调。这次重磅更新激起千层浪,主要是新增功能包括长视频和直播,微信小卖部入口已经打开。
此前,微信推出了短视频的“视频号”,并将其移入一级菜单。似乎腾讯想在微信上打造一个私域流量的生态闭环,实现内容、流量、商业化齐头并进。这与发展迅速的Tik Tok亚图快铁完全一样。是公开宣战吗?
微信直播和长视频功能。
10月第二天,IOS微信直接跳过7.0.16版本,升级到正式版7.0.17。除了聊天功能和青春期模式的更新,最大的变化就是长视频和直播。
视频号可以发布“全视频”,也就是长视频。但是,每个用户的显示不同,有的显示1-15分钟,有的显示1-30分钟,还可以播放前一分钟的公告。
视频号中还嵌入了直播功能,增加了“发起直播”按钮和“发布动态”级别。点击后,可以进入“直播”和“直播预览”的选择列表。
同时视频号还打开了微信小商店的入口,位于设置栏。点击进入免费开店。默认情况下,商店绑定到视频号。店铺的类型包括个人和企业。只要开店就可以支持直播、抢购等。
为了把店铺和视频号连接起来,微信还增加了一个“小店助手”,实现一键触达。
由此,这三个发布的新功能分别指的是视频号的内容、流量和商业化,初步揭示了微信对视频号的完整世界观。初出茅庐的视频信号此刻已经准备好要走了,只是在等待机会的到来。
打造闭环生态抢流。
事实上,在不久前的腾讯全球数字生态大会微信专场上,微信团队透露,将通过小程序连接微信直播、小店铺、电商,加快构建业务闭环。
视频自今年1月上线以来,逐渐发展成为微信生态新的关键内容载体。最开始是在视频号上推出短视频,依托微信强大的社交属性,半年内日活跃量达到3亿。为了增加开通率,微信一直在不断完善视频号,最近更新了类似朋友圈更新的提示功能。
长视频和直播功能对于微信来说无疑更强大。一方面,它们可以丰富视频号的内容体系,通过各种形式的内容与用户形成强关联,更好地沉淀私域流量;另一方面也可以为微信进入电商提供一个流量入口,深度整合微信中的各种场景。直播毕竟有巨大的市场,腾讯有资金有流量,肯定会尽自己的一份力。
视频号刚上线的时候,一度被认为是在短视频领域与Tik Tok的Aauto Quicker对抗。现在很明显,腾讯不仅需要在微信上做视频,还需要做业务。老板之间的竞争不是点对点的攻击,而是更高层次的较量。
谁能在巨头竞争中脱颖而出?
王兴第一次提出“互联网后半段”的概念,至今已有四年。流量变得越来越珍贵,增长瓶颈被揭示,各细分市场形成多寡头局面。在视频领域,竞争已经转移到战略层面。
Tik Tok日均生活突破6亿元后,千方百计实现流量。一是将“颤音短视频”改为“Tik Tok”,故意抹去短视频的标签。随后直播新规公布,通过星图发布第三方平台商品链接,收取20%的平台服务费。10月9日起,禁止进入直播间购物车。
这一系列的行动是为了创造一个闭环
另一家大型短视频内容平台Aauto faster也不甘示弱,紧跟Tik Tok,在日活达到3亿后,也开始优化Aauto faster店铺。直播方面,似乎Aauto Quicker还要更进一步。截至上半年,Aauto快手已经完成了1000亿元的GVM目标,是2019年的10倍,因此预计Aauto快手的闭环也不远了。
至于谁会脱颖而出,就看谁先完成生态闭环布局了。
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