为什么信息流优化不能消费？相信投资信息流广告的朋友，尤其是刚接触信息流广告的朋友，都会遇到这样的问题。为什么我投资的钱花不出去？不仅仅是国内的信息流广告，还有海外的信息流比如脸书或者新闻。
feeds等广告也会遇到同样的情况。
我总结了几个原因，我们就坐在那里：
一.竞价优化条件设置的太狭隘
所有的信息流，也许是新闻
Feeds广告都是面向人群的广告。我不认为一般人会选择三合一。因此，你必须记住一条铁律：高素质的人是反对实施大计划的。
人群素质越高，实施计划越小。相反，计划执行得越大，人群素质必然下降。所以竞价条件设置得越严格，人群规划就会越小，合适的人到场的概率很低，所以钱花不完。
处理这种方法涉及一个简单的投掷策略。广告信息流初期，暂时不要对人群施加太多约束，如果是大众型商品，甚至可以投入使用。进项价格也要高一些。然后根据输入结果的陈述逐步调整人群和出价。
除了信息流和新闻提要广告，所有其他面向人群的广告投资也遵循这种方法。
第二，出价过于谨慎
如果出价太低，当然不能保证有足够的机会展示出来。毕竟，这是竞价优化广告。可是，你会问我，多高算高？出价相同是要遵从必定的策略。在投进的初期，应该足够高，高到你的广告可以取得足够多的展现。这段时间的CPM必定是很贵的。但，高CPM和广告展现的时机二选一，我选后者。由于你其实别无挑选。.
为什么前期高，但中后期可以逐渐降低？这就是我们要谈论的下一个原因。
三、质量差异
质量评分：质量评分，也叫质量测量，与付费搜索的质量测量含义相同。所有不按CPD或CPM收费的广告都必须有质量衡量要求。因为按照CPC或者CPA的广告费来说，这个广告必然要能够获得媒体受众的点击或者参与的更深入，这样媒体才能赚到钱。
你的竞价优化广告出价一百万一个点击，媒体很高兴，可是放了一天，没有一个人点击，媒体白白浪费了一整天的广告位。媒体是不会开心的。所以，就算你的广告出价高，可是没有人点，媒体也不会给你更多的展现时机，乃至没有展现时机。
为了衡量广告的受欢迎程度，媒体给了广告一个衡量指标，这个指标叫做质量评分。很多朋友问，宋先生，什么对质量分数影响最大。其实很简单，其他所有因素都不重要，只有你的广告是否被点击才是最重要的。为什么我第一次放入SEM的时候总是主张要为排名付出很高的代价？这是因为你在前面，有很多机会被订购，而且自然质量可以上去，你的竞价优化出价才干有时机下来。.
但是，刚开始的时候，你不愿意付出，但是质量分不开，反而后来要付出更多。当然，也
有一个特别影响点击率的，便是你的广告构思——案牍和图片等。这个当然也直接影响质量得分。
关于信息流广告，没有所谓排名的问题，假如扫除售卖的商品或许推行的对象本身质量的影响，那么最最重要的便是构思了。构思好，点的人多，质量分高，就算出价不是很高，你也有展现时机。
四、oCPC约束
你的出价高，构思也好，质量分也不错，为什么钱还是花不出去。一个重要的或许性，是oCPC的调优不抱负。
oCPC这种方法，其实是要看你的投进转化的，即流量到了你的落地页上之后发生的转化。前面都做的很好，可是人群到了你的落地页上不转化，那么oCPC总是进入不了优化状态，信息流媒体就会以为你的广告存在什么问题，这种状况下会降低你的广告的展现，避免很多无谓消耗你的广告费。
这种状况，你要做两个工作：
1、是否你在落地页上加的信息流竞价优化广告的oCPC(或许oCPA之类是一回事)代码存在问题，导致转化行为不能正确被监测到。
2、你的落地页需要优化，要做好引导，要可以让人群产生爱好，然后我们才干乐意点击你的转化按钮。
这一块没有捷径，得要不断做数据分析和测试。
五、媒体原因
有钱，出高价，照样没有展现。这样的状况并不必定完全是自己的问题。媒体难道不会犯错?我们也不用以为媒体都像法官一样公正无私，毕竟是商业社会，更何况媒体自己也或许在管理上存在漏洞。
媒体或许呈现的问题包括如下几个：
1、媒体的广告资源其完成已干涸了。毕竟，再大的媒体，流量资源也是有限的。地球人虽多，可是也有极限不是?
2、媒体的资源优先级准则发挥了效果。一般而言，媒体往往优先供应GD(Guaranteed
Delivery)广告，便是竞价优化合约广告，完成签定的保量合同的这种广告。然后还有其他的PD广告等，然后才是CPM，最终才是CPC，最最终才是CPA。你的广告是竞价的、后几种的，等级低，或许不能有足够的时机取得展现。
3、媒体便是犯错了，单纯的犯错了。理论上不应该，但我真的遇到过。那时分你心里会有百匹神兽跑过。
关于这些状况，假如你预算无敌，ROI又没有底限，那干脆就跑合约吧。否则，要么跟媒体“交涉”要么自求多福。
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