网站优化也称为搜索引擎优化。SEO即搜索引擎优化，具体体现为通过搜索引擎的算法规则合理调整网站内容，提高网站在相关搜索引擎中的自然排名。
网站优化的优势
？提高企业知名度
网站经过优化有了一定的排名后，可以不断为企业增加曝光度和品牌影响力，让企业被更多潜在用户发现。
？增加网站流量
网站排名提高后，会得到更多的展示，大大提升企业的曝光率，吸引更多的人点击浏览。好的关键词排名每天都会给网站带来大量的流量，流量的增加会间接推动网站排名，形成良性循环。
？挖掘潜在用户
如果网站能有一个顶级的排名，就能更好的展示网站信息，加上优秀的标题和描述，怎么能不让人激动呢？
事实上，用户更愿意相信主页上的信息。对于用户来说，排名较低的网站就没有那么可靠了，所以很多潜在用户即使后来看到了，也不会浏览网站信息。
？增加网站权威
就像我们自己使用搜索引擎一样，用户在搜索关键词时总是优先考虑排名靠前的信息条目。与首页信息相比，排名越靠后的网站，其权威性越低。就算这是官网，用户看到排名在第3、4页后面肯定不信。
如何优化网站
？网站结构
网站结构要在建网站之前整理好。如果我们在建网站的时候就在整理，会有很多遗漏，总是考虑眼前的问题，忽略了别人。
网站结构应当简明扼要，让用户进入网站就能对网站整体有个初步的清晰认知，还需要合理的布局，能够让用户有进一步了解的欲望。
?关键词布局
在网站中最重要的就是首页，在首页的关键词尤其重要，因为首页的权重是集中了整个网站的权重的，所以在首页需要布局核心关键词且不能过多，否则会导致关键词分权最后所有关键词都没有较好的排名。
除了首页外比较关键的就是内容页的关键词布局了，首当其中就是文章内的关键词，在文章中可以布局一些长尾词，通过锚文本将多个文章串联起来，达到权重指向流通的目的，最后还需要将一些权重集中较高的页面通过锚文本链接到首页。
总体来说就是内容页面的长尾词获取流量和权重最后集中到首页优化核心词，首页获得流量又通过各个板块的链接将权重分配到其它页面去，达成一个良性循环。
?链接优化
网站链接总的分为内链和外链两类，内链就是前面说的通过锚文本引导权重精准导向某个关键词以集权，而外链则需要从其它网站导入权重到自己网站上来，由于其它外链平台一般都限制或禁止锚文本形式的链接，所以外链一般都是以超链接的形式体现的。
链接的搭建是网站优化中非常重要的一环，网站的权重很大一部分都是靠链接来传递的，如果链接布局不当，很容易造成权重的流失，尤其是在做外链的时候，还需要分析导向网站是否优质，如果一个劣质网站的外链导向自己的网站，其实是对网站没有丝毫帮助的，甚至会引进垃圾蜘蛛，降低网站在搜索引擎的打分。
?内容优化
白帽SEO做网站优化的核心就是用户体验，对于用户体验影响最大的就是内容了，低质量的内容并不能对用户起到帮助，反而会引起用户和搜索引擎的厌恶。
内容除了文章之外还有产品、案例、资质、服务等方面，完善的资质能够给予用户安全感，充足而丰富的产品和案例更能为用户带来多项选择和良好的浏览体验。
其实网站优化说穿了就是一个用户体验，搜索引擎想要更多的用户使用也只有不断的优化用户体验来留住用户，所以搜索引擎的一些算法基本都是根据用户体验来设计的，只要网站对用户有用，那么就不会被淘汰。
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