短视频即将进入下半场。作为新人，有机会吗？
没错。
以下是我在短视频上花费金钱、时间和精力的经历。希望对你有帮助。
1、如果你没有变现终端的定位，不建议你做短视频。
清算终端是指你正在做的业务，能给你带来实实在在的收入。
“我想通过Tik Tok赚钱！”
“我想在Tik Tok赚钱！”
这两种表达方式有什么区别吗？
没错。
第一个是你手里已经有了一个赚钱的生意，你可以通过Tik Tok吸引流量，把生意做大。
第二个是Tik Tok被视为“父亲”。如果你想赚钱，你必须指望你父亲养活你。
如果选择第二条，你可能会发现整条路都很难走。
2、选好平台很重要。
这可以理解为登机。大船和小船是有区别的。
大船指的是短视频巨头平台，如Tik Tok和Aauto Facter。这里机会最多，但竞争也很大。
船指的是哔哩哔哩、微信视频号、小红书等相对较小的平台。这些平台一般需要长期运营才能看到效益，正反馈来得慢。
最后还有一种平台，我称之为“破船”。比如这种船，看起来漂亮的时候随时可能沉没。
小心上错船，最后跟着船一起沉了。
3、尽量做可以即时正反馈的事情。
如果你花两个月拍50个视频，你会获得成千上万的粉丝，你仍然看不到赚钱的可能性。那么这样的事情就不值得做了，至少会很伤你的信心。
即时正反馈的意义在于我们可以根据每天数据(播放量、粉丝数、收入)的反馈来优化下一步。
这样，我们就可以把短视频做得越来越好。
4、只做一个平台。
我们知道，一些大型机构账号可以同步整个平台的内容。
但这并不适合短视频新人。因为每个平台的规则、用户画像都不一样。
如果我们想在每个平台都做得很好，我们需要花很多时间在文案、介绍、封面等一系列事情上。
相反，集中精力在一个平台上做好工作，有利于集中注意力，把事情做好。
5、要能做到日更。
万事开头难，创业期最难。
尤其是对于一个新的短视频账号，前一两周发的视频数据都不好。但是，只要你能每天分析，多看，多思考，半个月后你可能会看到一波指数级的上涨。
切忌三天打鱼两天晒网。
6、不要把短视频想的很难而不去动手。
短视频和传统媒体制作的长视频有很大的区别。短视频对视频质量要求不高，所以制作门槛很低！你甚至不需要出现在镜头里。关键是你的内容有爆发力，能吸引用户阅读。
7、如果形象好，能出镜就出镜。
>大家都喜欢看帅哥或者美女，这个对视频会有加成作用，但不是爆款内容的必须条件。
8、不要自嗨！
有个经济学现象叫做「禀赋效应」，大概是说一旦人们得到可供自己消费的某物品，人们对该物品赋予的价值就会显著增长。
做短视频也是，大部分人都会对自己做出来的视频显示出明显的高估，也就是“自嗨”。而一般视频发布后的数据不理想，常常会感觉受到了很大的打击，进而没有信心继续做下去。
所以，做短视频，要琢磨怎么样能让看视频的人爽，而不是自己爽！
9、要多学习！
抖音上有很多讲短视频运营的账号，多关注一些，其实学习成本很低。
不管他们讲的有用没用，只要不用花太多时间或者金钱，都可以拿过来自己试一试。
10、不要成为装备党！
不要看到别人是用高级单反相机拍，就觉得拍短视频一定要很好的设备。其实搞短视频，一个iPhone手机就够了。
安卓也可以，但是我自己总感觉安卓手机拍出来的画面有一些……“卡”
11、可以学习一些布光的知识
灯光对于视频的质量是真的有加成的，这方面可以稍微花时间研究一下。但是不需要买太好的灯光设备，几百块的灯就可以搞定了。
当然，如果内容核心足够吸引人，灯光也不是必需品。
12、剪辑软件，剪映足够了
在电脑上，无论是PR或者是苹果电脑的Finalcut Pro，都是要花时间学习的。
反而，剪映作为抖音出品的一个手机剪辑APP，学习成本非常低，基本可以秒上手。
而且，在短视频特效上，剪映要比电脑上的软件好很多，可以直接拿来就用。所以电脑上的剪辑软件做视频，效率反而并不高。
13、花时间做好自己账号的定位和简介包装
账号的定位，决定了你的视频可以推送给哪些用户。
简介包装，决定了看视频的“流量”，有多少会变成“粉丝”。
包装主要有昵称、头像、简介、年龄、地区、背景图片这些，这些要和账号的定位匹配，同时要有辨识度，让用户一看就记住。
比如“XX吃深圳”，一看就知道视频内容一定是关于深圳美食的，那么常住深圳的用户看到后，关注的概率就会更大。
14、了解抖音的“标签”
有很多人刚注册了一个新的账号，马上就发视频，然后发现完全没有播放，即“不适宜公开”。
这是因为抖音需要判断一个新账号是不是一个营销号，反过来说，我们要让自己的账号尽量变得像一个“真人号”。
网上有很多关于养号的教程，其实大多没什么用。
真正的养号，就是要像一个真实的用户一样去使用抖音。
一般在我们刷一段时间同类的视频后，抖音就会给这个账号打上一个“标签”。比如我刷的都是讲汽车知识的视频，那么过段时间，在首页推荐里，这样的视频就会出现很多。
被抖音打上标签，大概率意味着这个账号是正常的（但也不绝对）。
这个判断标准是使用另外一个抖音号去关注这个账号，看看昵称旁边会不会出现一个向下的三角形，点开后推荐的都是和标签相关的账号。
15、了解抖音的算法
算法，是抖音这个短视频平台最核心、最重要的特质，外面有很多关于抖音算法的解读，但都不是官方的。
算法生出了“流量池”这个概念，这个据我理解，大概是这样的：
新视频发布后，一般会随机推送给500-1000个用户，这个时候，上面说的“标签”就很重要了。如果你被抖音打上了“汽车”这样的标签，那你的视频可能大概率被推送给喜欢看汽车内容的用户，这样完播率就会更高。这一阶段，称为“启动流量池“。
要注意的是：如果你的账号被抖音判定为营销号，那么发的视频可能连500都没有。一般只有几十个播放到200播放之间。
然后，如果启动流量池的完播率足够高，就会推荐到下一级流量池，播放量大概10000左右。
接着，如果完播率还是表现很好，就会一级一级往上推。
一直到最后成为千万级播放的视频，千万级播放，也被称为“王者流量池”。
16、一条视频发布后如果播放不好，不要急于否定，可以换个时间段再发一次
因为视频发布后，收到推送的用户即使有“标签”，也是随机的。比如下午三四点，能有时间刷视频的，可能大部分都不是上班族。那么你要推一个和“职场“相关的视频，可能连”启动流量池“都过不了。
但是可以换个时间段再发一次，比如在晚上9点左右再发一次，看看数据会不会比之前好！
我经常会看到一个账号将一个视频重复发了好几次，其实他们就是利用这个方法，最终留下数据最高的那条视频，把其他播放不高的视频隐藏起来。
17，重视核心指标：「完播率」
一直有人说抖音的数据运营，要看完播、点赞、评论、转发。（后面三个指标就是大家常常说的“转评赞”）
但是我可以负责任的说，最核心的指标只有一个，就是「完播率」！
因为转评赞都是「完播」的结果！是用户在看完视频之后的自然行为。
完播率怎么看？大家可以打开抖音官网的后台，登录后，在「数据管理」-「作品数据」中查看单个视频的完播率。
一般来说，完播率至少要达到60%，才算及格！
18、非垂直类的内容，不建议投dou+
dou+这个东西，我在之前的文章「dou+大佬亲述，月佣金千万的带货方法论！」里说过。
但是如果你做的不是垂直类的内容，投dou+的性价比就非常低。
想要视频大爆，是不可能靠投dou+完成的。因为100块dou+只会增加5000左右的播放，并不会提高你的完播率！
19、不要陷入「原创陷阱」，要注意「模仿」
很多人很排斥「模仿」，或者说不好听点，叫「抄」。
但是能快速起量的短视频矩阵，都离不开「模仿」。
自己绞尽脑汁、费劲心力做的视频，可能都比不上简简单单的去翻拍爆款。
如果你的目的是通过短视频来赚钱，就不要在「原创」上过多的纠结。
只要能有播放量就行。
20、不要轻信官方运营人员，和所谓的「专家」
一般官方运营人员，或者这些「专家」，给的都是理论性的框架，甚至有些观点和说法还是错的。
上热门他们自己都没上过，实操可能还比不上一些野生达人。
今天先写到这里，有人想看的话，下次再写一篇「进阶版的20条建议」
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