我不知道定居Xi的政策有多流行。直到昨晚，我在Xi高新户籍官方账号上看到了这个活动——。
阿宝，我这张照片已经推广了。
曾经以KPI为主导的职业敏感度告诉我，这…不就是最喜欢的3354集…赞…送…奖…品…第一方之父和土锤公司老板的活动吗？
简单解释一下。
为了收获KPI(比如粉丝数量)，这种集赞活动在微信早期特别流行，污染了朋友圈，玩法也从未改变。核心意思是：转发朋友圈-收集朋友的赞-收集赞截图-返场-领奖。
在新媒体圈，这种活跃度非常非常低。基本上就是Xi安视三分钟在广告圈的地位。但是因为简单粗暴，见效快，所以很多老板特别喜欢。
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不过，这种集赞活动其实很危险，它往往先要求关注公号，再转发文章到朋友圈，所以没过多久就因为涉嫌诱导分享，惨遭微信官方打击。
文章下有一个“投诉”按钮，选诱导，就会进入投诉界面，亲测，这种活动基本上一投诉一个准，我以前就干掉过不少…
所以，试图游走在规则边缘的微信代运营公司，就搞出来个不发文章纯发图的手段，试图避开文章下面的投诉按钮。然而，他们显然没注意到，微信公号主界面也有一个投诉按钮…不过考虑到入口有点深，投诉还要截图，确实没有文章投诉见效快。
扯远了，回到正题。
警察叔叔在官微上，搞这种肥肠容易被删除的微信集赞活动，我相信，他们显然不是为了试探微信团队的执法能力…
那么，答案恐怕只有一个了——KPI太重，把警察都逼成新媒体小编了。
按我这个业内人士复盘，这个活动背后的KPI无非有两个。其一，可能是领导对微信公号粉丝有要求，其二，可能就是领导对区内的大学生落户数，有要求…
我赌5个橘子，这两个KPI都有可能…
这两年，西安的变化还是hin快的，比如处理问题事不过夜，最大的利好恐怕就是落户政策了。
要说这个落户政策还是很不错的，几年前，落户西安的难度堪比帝都，西安的领导们像防贼一样放着外地人落户，直到这届班子大笔一挥，天下英雄尽入吾彀中，下属部门火急火燎地跟进，这才让西安有了点大城市的味道。
别想多了，我可不是为了喷「领导重视下属蜂拥而上」的现象，毕竟这是全世界职场通病，更重要的是，我之前喷过了。（详见：论西安断头路的开通：一个有困难找大侠的年代）。
再怎么玩举例论证，也无非要么是——啊，想当年，西安某遗址公园因为领导一句不好看，就连夜把大石板换成小石板；要么是——啊，想当年，西安市规划局莫名要给西大街建筑扣一顶仿古的“傻帽”。
多没劲。
咱就聊聊KPI吧。
干过运营的人都知道，kpi是毁掉一个产品最快的方式之一，最典型的例子恐怕就是百度卖掉血友病吧。
想当年，我面试华×网，某boss diss我在大秦网的实习经历，直言华×网对外宣传 PV 1000万，入职后才发现，原来当时地方网站都靠美女图引流，一张图一页，一个链接30多页，多少PV的KPI啊。然鹅，这毫无意义，2008年底当局互联网扫黄，还不得一张一张从服务器往下删…
这还算不错的案例，因为毕竟华×网没有把 PV 的 KPI 当成唯一重视的东西，还算没丢掉内容。某游戏圈名网就惨了，老板只看PV，中层只考核PV，于是，这个当年的名网后来就没有什么后来了。
但你能说KPI本身是坏的吗？当然不能，收入、粉丝、活跃度…哪个有错？都没有。
我拍脑袋想一下，就算定个落户百万的任务，对西安城市而言也是百利而无一害的。
问题在于，如果把指标简单机械拆解，卡上一个时间限制，万一再和考核挂钩，真金白银啊，这问题可就大了。
比如领导对我说，小胡，我们公号粉丝今年1万，很好嘛，明年要做100万，预算就给你1000块钱，你看能做到吗？我会说：我也不是谦虚，你还是另请高明吧。
停，这是心里话，我嘴上肯定会说——
但事实上，我既然完不成指标，怎么保住饭碗呢？买粉丝，搞垃圾活动，数据造假呗，上有政策下有对策。不过对公号而言，显然是毁灭性的打击。
所以，回到西安高新警方的这个集赞活动的宣传上，我是不希望它是一个KPI倒逼的结果。
毕竟上一个跟 KPI 倒逼的本地负面例子，恐怕还是华商报这位记者6年前拍摄的交警劝勉图了。
如果这个集赞活动并没有 KPI 的元素，是我想多了，那就再好不过了。因为我就可以理直气壮地告诉各位警察叔叔——
这个活动形式的问题hin大啊。它不光low，而且土，并且过时，最大的隐患是，它一旦被投诉，肯定是要删除的。
警方的服务号被删文，多不好。
我有至少10种更好的形式推广落户活动，欢迎咨询，为你们减压…
fighting！
关于西安，我还写过这些。
西安为什么没有生育津贴？
西安高校歧视指南
以克论净不是一个好KPI
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