我在之前的文章里说过——。
很多同行会认为个人生活的内容受众范围比较窄,所以不应该是创作的主体,而公共话题的受众范围比较大,我应该多写后者而不是前者。
;, "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;letter-spacing: 0.544px;white-space: normal;background-color: rgb(255, 255, 255);line-height: 1.75em;">其实这个观点,在最近两年的自媒体创作圈,是一个伪命题,因为前者才是稀缺的,后者则更考量个人水平,写不好就是咪蒙,或者西安地区特有的:云政协委员。
这个观点我也不进一步阐述了,展开了说又是一个大命题,如果大家有兴趣,我单独写一篇文章跟你们聊。
在谈内容创作类型之前,先说公号定位,这是运营微信之前,你要迈过的第一个门槛。网上这方面的文章特别多,我不多说了,简单过一下。
如果你是职场运营,或者全职运营,要以公号为生,那么三个问题必须全盘考虑。如果你只是喜欢写公号,并不是all in做公号,那么,只需要考虑前两个问题即可,第三个问题,不建议想太多。
OK,那么第一个问题的答案就是:这个公号要写给陕西人看,其中西安人为主。因此内容定位就是要围着西安做选题。
那么问题二来了,在这个定位下,你有没有这个能力,通过创作或其他合法途径,保证公号内容高质量输出呢?你有没有输出欲望呢?
如果答案都是没有,那就是第一个问题的答案不对。因为没有创作能力,再好的定位都是白扯。没有输出欲望…那你就不应该开公号。
至于从谁身上赚钱该怎么考虑呢?这个很复杂,我尽量简单解释一下。
走流量模式,数据的意义要略大于内容,因为要做粉丝+阅读的数据,所以内容定位会选择下沉,迎合大部分受众情绪。
走 IP 模式,内容和口碑要大于数据,这是一个长线生意,数据反而是附加值。所以这类公号内容一般不会整体下沉,有时甚至会反大众化情绪。
这类公号往往精心打磨自己的IP形象,有些通过广告+电商模式变现,有些通过公司其他业务变现。
可能你会问,流量模式和IP模式这不都有广告电商?有啥区别呢?
很简单,流量模式,用户是账号的韭菜,所以这类模式下的广告,只有销售转化型广告。而IP模式下,用户是账号的基础,销售转化型广告的质量通常较高,而且还会有口碑营销和品牌宣传的广告。
这就是为何,营销号一般都是各种9块9卖课,卖保险、而IP模式的公号才会有卖mini cooper,以及各种品宣广告。
黎贝卡的异想世界,2019年卖了100台mini cooper正如我前面说,如果你是个人创作者,赚钱与否可以不用考虑太多,你需要考虑的其实是前两个问题,尤其是第二个——你有没有这个定位下的创作能力和输出欲?否则就类似于,你还没上初中,就开始畅想之后考清华还是考北大?第一问题:在这个内容定位下,你有没有不依靠外部激励,即便是没人看,没人留言互动等外界因素,依然能持续输出的创作欲望。如果答案是有,那么这个事儿,差不多就成了90%了。
我见过很多人,文采是真好,写出来的文章是真棒。但写不了几篇就没后劲了。理由可能是没人看,没评论,也或者是没时间,没动力。没有内驱力的人,一般是很难做公号的。别说什么某大V月更、年更,照样很火,逻辑反了。记住,是这些人火了之后,做什么都是对的,不是他们做了这些,才火的。第二个问题:这个内容定位,是不是你的主场?用王者荣耀来举例,不需要你一定是王者段位,但起码得是个钻石段位,并且能持续学习,努力往星耀王者进阶。
如果答案是没问题。那么这个事儿,差不多就可以启动了。自己熟悉的范畴,意味着有持续的输出能力不是一句空话,而你还有输出欲望,那么这个定位你就找得很精准了。接下来,就是我开篇说过的,个人生活向的内容和大众公共话题的选择。这里我引入池骋老师的一个观点:把个人生活向的内容,写给公共受众看,这才是最稀缺的内容。大众公共话题,很容易写得口水化。因为这种议题基本等同于追热点,一般来说,热点的选题很容易套路化,能被套路化的选题,在情绪过后被遗忘的概率就越大。具体可以参见我之前写过一篇文章,《教你一个公号写作套路(以贞观陕光灯为例)》。如果一个西安地区的公号,整天讨论什么:要不要更名长安、如何产业升级、怎样追赶超越、大西安崛起还欠缺几个因素…如果说得专业还罢,半瓶子咣当的那种,是不是很令人生厌?像不像酒桌上的油腻中年男子?
而个人生活向的内容,经历的独特性就保证了类型的稀缺性。也就是,不会撞口水选题。只要你把握节奏,把这段经历,从私密化的选题,写成陌生人也感兴趣的内容,这就OK了。你可以翻阅近几个月贞观、陕光灯,从健身房退费,到宝鸡的城市规划,从临潼坐铁皮公交,到裸辞考研。都是从个人生活的选题,写到公共受众的例子。
一是避免纯主观叙述,因为很容易写成流水账。要学会适度掌控节奏,引入第三方视角,或者插入述评,这才能保证陌生人的兴趣。二是你可以把热点当成引子,从公众热点引入个人经历,这样做的好处是比较容易调动公共情绪。自己经历的事情,写出来不难,输出也顺理成章。如果你能把握这两个要点,是不是同时解决了创作能力和输出欲望的问题了?而更重要的是,你给自己找到了一个能源源不断再生产的选题池。而一旦把握好节奏,能把个人生活向的内容,写给公共受众看,不光公号更新有了,流量也许也随之而来了。
我是胡铁花,一个西安互联网运营人,这就是我今天分享的运营经验,你学废了吗?
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