研究SEO数据不仅可以验证SEO效果,为其他部门提供数据,还可以发现问题,改进SEO策略。不同的网站可能会遇到不同的情况和问题,没有通过效果监测发现问题的套路。SEO人员一定要深入研究数据,积累经验。江西SEO曾庆平在下面列举了一些常见的情况。
1、收录是否充分
最简单的就是查询包含的总页数,并与网站上的实际总页数进行比较。但是如果发现收藏不足,可能就找不到问题了。通常SEO人员还需要研究哪些部分没有完全包含进去?还是整个网站的所有分类收藏都有问题?如果所有类别收录比例都很低,可能是域名权限太低,网站导航存在技术问题,或者重复内容很多。
大中型网站经常遇到的另一种情况是,有些类别包含得很好,而有些类别有问题。只有找出哪些类别没有完全收录,才能检查链接结构是否有问题,这些类别的内部链接是否太少?包含度不够的分类有必要建立外链吗?有问题的分类内容和页面优化与其他分类有什么区别?
文章已经讨论了标题和网址定期比较时的包含查询,并给出了一个页面标题和网址不定期的实例。本案网站:经过URL伪静态和内部链接调整后,www.qingpingseo.com的收录量大幅增加。然而,我发现了一个奇怪的问题。内页列表的翻页非常不均匀。比如标题里有“第2页”,也就是第二页只收录了500多页,和实际有页数的类别有很大区别。
当网站没有完全纳入百度时,也可以在2014年7月推出的百度站长平台中尝试搜索工具的绿色纳入通道。站长在站内安装搜索工具后,可以在工具后台提交种子页面。百度不仅会收录种子页面,蜘蛛也会从种子页面开始,沿着这个页面上的链接爬行,一层一层的传播。百度表示,这个爬行通道非常高效,可以将网站的爬行覆盖率提高30%,索引速度降低50%。图:
2、哪些页面带来搜索流量
百度统计,GA网站内容——最常见的目标网页部分显示用户从哪些页面进入网站,并选择“Search Traffic”分组分割,知道哪些页面带来搜索流量。点击这些页面中的任何一个,百度统计和GA都会显示用户访问页面的来源(包括直接点击、搜索引擎和点击流量),还会列出带来他们搜索流量的关键词。
SEO人员可以清楚地看到哪些页面产生搜索流量,为什么会有搜索流量,用户在搜索什么关键词。这在一定程度上说明了哪些页面在搜索引擎眼中更重要,是否与SEO人员规划的重要页面相同,哪些重要的分类或热门产品页面需要加强。
3、目标URL排名如何
正如之前的关键词研究文章中提到的,在优化一个网站时,需要将重要的关键词分发到相应的页面,这是一个主动的过程,不能由搜索引擎本身来判断。这些分配了关键词的页面的表现也可以通过流量分析看出来。
比如我的网站首页以“江西SEO”为目标关键词,“SEO基础知识”分类页面为:
http://www.qingpingseo.com/jiaocheng/
以“SEO基础知识”为目标关键词。GA数据显示,这个分类页面在谷歌上表现不错,但在百度上就差很多了。“SEO基础知识”是SEO领域的一个重要关键词。这个页面在百度表现不佳。事实上,我们可以重新考虑策略,将“SEO基础”这个词分配到网站主题的主页上。
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用户确实是搜索“SEO基础知识”来到这个页面,符合预期和计划。同时发现还有用户是搜索“SEO技术技巧”和“SEO站内优化”等词来到这个页面。”SEO技术技巧”是我以前没有想到的,如果真的想充分优化这个网站,可以把“SEO技术技巧”这个词刻意融入到这个目标页面,而不是靠页面上偶然出现的“技巧”一词。
4、挖掘关键词
在关键词研究一文章也提到过,流量分析是发现新关键词的途径之一。在百度统计、GA中查看带来流量的关键词,除了预期中的目标关键词,还经常发现自己以前完全没想到的、五花八门的搜索词。其中与网站主题不相关,只是因为页面上偶然提到而来的流量可以不用管它。对那些与网站主题有一定相关度、以前却没发现的关键词,应该考虑是否可以增加这方面内容。把这些关键词输入到关键词研究工具,看看还能生出哪些相关关键词,如果搜索量足够大,甚至可以考虑增加栏目或专题。
在关键词列表中也经常可以发现限定词。如果某些限定词表现出一定的规律性,带来不少流量,可以考虑将这些限定词优化进相应页面。查看带来流量的关键词时,另一个要关注的是转化率。不同关键词的转化率差别相当大,常常看不出有明显逻辑性,但事实如此。
找到转化率高的关键词,就找到了应该投入更多链接、增加更多相关内容的关键词。有时候,转化率不高的关键词是因为对应的进入页面内容相关度不够,需要改进页面内容,或者将关键词重新分配到更相关的页面上。
5、其他搜索引擎流量
做中文网站大家都关注百度,做英文网站一般只关注Google,而忽视了其他搜索引擎,如360、必应、搜狗等。其实这些第二集团的搜索引擎有时也能带来不少流量。随着雅虎舍弃自己的搜索技术,转用微软必应数据,必应在英文搜索引擎市场也将占据相当大份额。中文领域,360增长也颇强悍。
从GA列出的搜索流量来源可以看到,虽然雅虎、必应带来的流量不多,但它们的流量质量比较高,尤其是必应。如果网站在必应排名和流量表现太差,SEO人员可能需要投入更多精力。在相同流量情况下,必应带来的转化及赢利可能远远高于百度和Google。当然,这种差别是因网站而异的,企业要查看自己网站的具体情况。
6、长尾效果
对大中型网站来说,长尾流量往往占总流量的很大一部分。而网站是否达到应该有的长尾效果,靠检查排名很难确认,通常要从流量分析入手。对大中型网站,其实是收录几十万、上百万的网站来说,如果前10个关键词占到流量的50%,说明网站内部链接权重分配和页面基本优化有重大问题,没有发挥出大型网站应有的潜力。
7、关键词排名下降
从连续记录的关键词排名数据应该可以看到哪些关键词排名在下降。很多时候一部分关键词排名下降,另一部分上升很正常,尤其是下降幅度在几位或十几位之内时。但如果大部分关键词排名同时下降,很可能说明网站被惩罚,或者搜索引擎算法的某个改动影响整体网站排名。
遇到关键词排名整体下降时,通常建议先按兵不动一个月左右。有时候排名下降是因为搜索引擎算法改变引起的,搜索引擎还可能会继续微调算法,最终使排名恢复。
如果一到两个月后排名没有变化甚至下降更多,则需要研究下降后的位置被哪些网页占据,排在前面的有没有新出现的竞争对手,这些页面有什么特点,有没有共性,有哪些方面是与自己网站不同的。
8、链接诱饵成效
一个成功的链接诱饵到底吸引了多少外链很难确切知道,使用外链查询工具也不容易衡量。百度站长平台外链分析工具功能,可以帮助大致了解外链增长的趋势和具体爆发的时间。
9、发现链接伙伴
在百度统计、GA中查看来自其他网站的点击流量,也是个很有意思、有时有意想不到回报的工作,因为经常能看到自己从没听说过的网站,之所以会有点击流量过来,一定是对方链接到自己的网站。
访问对方网站,看看链接出现在什么地方,对方SEO站长为什么会链接过来,是否因为对自己网站上的某类内容很感兴趣,在评论什么内容或功能,今后增加这方面内容,是否能够吸引更多类似链接。有的时候也可以主动通过某种方式,如博客留言等,与对方SEO站长增强联系,制造更多的链接机会。
10、寻找有潜力关键词
百度统计、Google网管工具现在列出网站在不同关键词下的平均排名。SEO人员可以看看有哪些关键词能够通过最少的工作,获得最多流量增长。
比如平均排名处于第2页最前面的关键词,只要稍微调整相应页面,或者增加几个外链,就有可能使这些页面进入第1页。我们从搜索结果点击率分布知道,第2页上的结果获得的点击远远少于第1页,而第1页6~10名获得的点击,又远远少于排在前三位的结果。第2页最前面和第1页6~10名就属于投资回报率比较高的,只要花不太多的精力,就有可能提高几位排名,获得数倍的流量。而排在第七八页的页面,即使通过努力爬到第三四页,也不会带来明显流量增加。
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