江西SEO曾庆平介绍的常见SEO作弊手段可以看出,黑帽和白帽的界限有时并不明显。看似作弊的方法,很可能是因为疏忽大意或者SEO站长不知道什么方法被搜索引擎认为是作弊。
有时,竞争对手可能会故意框定它,例如,垃圾邮件链接,搜索引擎无法正确确定是谁100%地在论坛和博客上留下了垃圾邮件。再比如:关键词积累,积累多少,多久被认为是作弊,很难有明确的标准。
搜索引擎也知道这一点,所以网站上单一的疑似作弊技巧不一定会导致惩罚。不同的作弊手法风险程度不同,导致的处罚也不同。
1、作弊的积分制
搜索引擎的作弊惩罚机制类似于一个积分制,每次有疑似作弊的地方就会给网站增加一些作弊积分。当网站作弊分数达到一定水平时,会给予不同程度的处罚。
采用积分制的另一个原因是,作弊网站经常使用多种作弊方式,而不是只有一种。网站上一定程度的关键词积累,或者偶尔链接到一个不好的邻居,也可以解释为疏忽。但是如果关键词堆积如山,有大量的垃圾链接,还有买卖链接,网站还是站群的一部分,关键词又流行又敏感,很难用疏忽和无知来解释。
这些作弊手段单独出现,一般不会有严重后果。适当做页面优化,留几个博客评论什么的,不疼。但是,如果作弊的十八般武艺都用上了,作弊分达到了惩罚的门槛,那就很难争辩他们是无辜的。
2、不要学大网站
这种扣分制的处罚门槛大概不是固定的,而是一个滑动的范围。不同的网站有不同的处罚门槛。SEO人员必须明白,小网站可能做不到高权重网站和著名网站能做到的事情。江西SEO曾庆平经常看到有人在SEO论坛上说某某网站的关键词堆积如山,他没有受到处罚,只好自己去试试。这对中小网站来说是非常危险的。搜索引擎不是一些看不到大站的垃圾方法,而是对大站有更高的容忍度。
从某种意义上来说,搜索引擎对大站更高的容忍度是为了搜索引擎本身的用户体验,因为用户原本是期望看到大站的内容。如果搜索新闻内容时很难看到新浪和搜狐的页面,用户就不会认为新浪和搜狐有问题,而是认为这个搜索引擎不好,找不到自己要找的新闻。
3、不要存侥幸心理
对于搜索引擎来说,目标不是100%消除垃圾和作弊,而是通过算法自动检测大部分垃圾就足够了。只要搜索引擎用户不在搜索结果中面对大量毫无价值和意义的网站,就足够好了。因此,一些网站使用了没有被发现的作弊手段,或者被发现而没有受到惩罚。
但是如果你今天不惩罚,并不意味着你将来不会受到惩罚。搜索引擎反垃圾邮件团队是质量控制的重要组成部分,他们的检测算法也在不断改进。一旦发现不会伤害无辜的检测和惩罚方法,搜索引擎就会毫不留情地开始作弊。因为作弊和垃圾网站伤害了搜索质量,而搜索质量是搜索引擎坚守用户、维持和增加市场份额的根本点,所以SEO人员一定不要侥幸。
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4、搜索引擎惩罚的种类
搜索引擎惩罚的形式很多,其中最容易判断的是整站删除。使用site:指令搜索域名(比如site:qingpingseo.com),如果网站完全没有被收录,就可以肯定是这几种情况:
robots.txt文件有问题,禁止搜索引擎收录。
服务器问题,使网站无法被搜索引擎抓取。
严重作弊行为被删除。
违法内容(如侵犯版权)被投诉后删除。
有的网站只是在搜索最主要关键词时被惩罚,其他次要关键词和长尾词排名不变。这种情况往往是外链过度优化或垃圾链接造成的,其中高度集中的锚文本是主要原因之一。
有的网站是所有的关键词全面排名下降。这里所说的下降是指大幅下降,比如从前十降到几十页以后。如果只是从第一页降到第二页,一般不是被惩罚,而很可能是算法变动或竞争对手优化得当排到了前面。
比如Google之前也有的时候惩罚并不针对排名,而只是针对网站PR值。很多因为链接买卖而被Google惩罚的网站,都只是工具条PR值下降很多,但网站排名和搜索流量都没有什么变化。尤其出售链接的网站经常是这种现象。Google的目的只是让他们没办法再靠PR值出售链接。(Google现在不更新PR值,大家关注这个也很少。)
还有一种惩罚是排名下降固定数值。SEO行业人员对一些名称一定都不陌生。比如负6惩罚,负30,负950等,指的都是Google对一批网站排名下降固定名次。百度前几年也有著名的11位现象。
一般出现上面这些原因需要注意的:
你是不是确认你的网站为用户提供独特的内容?
大部分用户是不是觉得你的网站比其他网站更有用?
你的网站是否遵守了百度站长平台和Google的站长指南?
5、搜索引擎惩罚的检测
首先要明确的是,搜索引擎惩罚并不容易检测。网站一些关键词排名下降,流量下降,到底是因为被惩罚还是因为搜索引擎算法变动?或者有新的竞争对手加入进来?或者现有的竞争对手加强了SEO?还是因为外部链接权重降低?这些情况之间很难准确区分。
下面几种方法可以参考,帮助SEO站长进行判断。
a、使用site:指令搜索网站域名
举个例子site:qingpingseo.com 如果没有任何结果,这是最简单的,网站被严重惩罚删除了。
b、搜索网站名称
在搜索引擎搜索网站名称,如果排在第一的不是你的官方网站,通常说明网站被惩罚了。当然这里所说的网站名称,不能是那种很宽泛的随意起的名称,像“计算机网”、“冶金网”之类的,而必须是真正的独特的网站名称或公司名称,如“江西SEO曾庆平”、“SEO每天一贴”。(有些时候百度更新的原因,也会出现搜索网站名称不在首页,在第二页,过几天又会恢复到首页。)
c、网管工具
百度、360、Google、必应都提供网站管理员工具或站长平台。强烈建议所有SEO站长都注册网管工具账号,验证自己的网站。这些网管工具会提供非常有用的信息,帮助站长判断网站是否有问题。百度和Google网管工具都会通知SEO站长网站是否有被黑、病毒等情况。在有人工惩罚时,百度和Google也会在站长平台或网管工具中通知SEO站长。
d、搜索网站上特有的文字
和搜索网站名称类似,搜索一段只有自己网站上才有的特定文字,比如:电话号码、邮件地址、备案号、联系地址等,如果排在第一的不是你的网站,说明网站被某种形式的惩罚了。
e、全面跟踪关键词排名
如果网站全部或大部分本来有排名的关键词全面大幅下降,很可能说明网站被惩罚。这里要强调的是“全面”记录跟踪关键词排名。很多时候网站一部分关键词排名下降,另一部分关键词排名上升或不变,这种情况一般并不是被惩罚。尤其是大中型网站,不同的关键词升升降降,一部分今天消失,另一部分明天上涨都很正常。只有在所有或大部分关键词全面排名下降时,才可能是惩罚。(经常有SEO的朋友说他的网站site收录不停的变化,有升有降,这很正常,多以看百度索引量为准。)
f、检查网站日志
查看网站日志中搜索引擎蜘蛛来访的次数、频率是否有变化。如果搜索引擎蜘蛛来访次数大幅下降,而网站本身规模和更新速度都没有变化,说明搜索引擎不再喜欢这个网站,很可能是因为某种形式的惩罚。
g、检查搜索流量的变化
查看搜索流量的变化,如果在某个时间点网站搜索流量明显开始下降,这往往是被某种索引擎算法惩罚的迹象。如果这个时间点正是搜索引擎公布的算法更新上线的时间,那么几乎可以肯定是被这个算法所影响或惩罚。
如果网站搜索流量没有一个明显的下降起始点,而是平稳地缓缓下降,大部分情况下,这不是被惩罚,而是网站内容质量不高、没有持续更新、竞争对手网站优化水平提高之类的原因。这才是最难处理的情况之一,流量下降是网站整体质量不如其他网站,需要全面检查、全面提高,有时候这比重新做个网站还困难。
检查搜索流量时可能需要对比不同搜索引擎的流量。比如:如果来自百度的流量明显下降,而来自360和Google的保持稳定,这很可能说明是被百度的某个算法惩罚了。如果所有的搜索引擎的自然流量同时下降,建议先检查一下网站是否有技术问题,造成用户无法访问或访问速度很慢。
h、排除其他可能性
排除其他与惩罚、质量都无关的可能性。虽然列在最后,但其实应该是最先检查的。比如是否有季节、新闻事件、整个行业衰退等情况?下往年的流量,查一下关键词的百度指数、Google趋势的变化。还要检查一下流量统计的js代码是否在所有页面正确安装了?是否改版时某些板块漏掉了统计代码?
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