直播的赛道越来越宽,进入游戏的人也越来越多,这让很多有“主播梦”的人为了分得一点剩,打算融入这条赛道。然而,直播真的是大家说的那样,杜兰花生?
我告诉你,你不能只看任何行业的头。如果你只看头部,你会发现没有不好的行业。
你应该知道,其实直播送餐行业的门槛很高。不是在镜头前卖货赚钱那么简单,但其实也不是你想象的那么简单。
我的一个网上朋友小张在MCN直播组织工作了三年,他最清楚主播有多努力。不知道MCN是什么?所以相当于娱乐圈里的经纪公司,直播上叫工会,短视频平台上叫MCN。一个行业有一个名字,但本质是一样的。
假设你想成为50万直播粉丝数,大概需要两三年的时间积累,前提是你每天做七八个小时的直播,不休息。
就算播了,还是要找明天的货。如果第二天不直播,粉丝就会流向其他主播。很多人梦想自己能成为李佳琪,但谁能每天坚持呢?
你可能认为直播是最赚钱的。人们坐以待毙,几个小时后就能赚钱。那你就错了。最赚钱的不一定是主播带货,而是卖直播课程。
他们在一些平台上发布免费引流的直播课程,有兴趣的人会进行推广,然后价值3800元的整门课程就会销售一空。
这个时候,有些朋友可能会说,有3000多门课程。哎,那你不知道人有多渴望一夜暴富,那么,卖课的收入呢?
反而占了大头。
外行看热闹,内行看门道,经常玩短视频直播的朋友可能会认为这是个趋势,因为这可能是未来吸引主播的方式之一。
你问我为啥要那么多都主播?很简单,直播这个行业的流动性也很大,不确定性太多了。因为主播们基本都是青春靓丽的年轻人,而这些年轻人又吃不了这个苦,最多坚持一年,甚至有的干半年就不干了。
现在的直播行业远没有大家想的那么好做了。如果有大品牌做直播那才算是最好的,他们基本不需要保底,最头疼的反而是那些小商家。
但苍蝇腿也是肉啊,所以会把一场直播切割成30个坑位,每个坑位收900元坑位费+20%的佣金,这样做的目的就是尽量把底部小商家们都圈进来。
假设一个坑位的总共销量是400元,抽掉80元的佣金,那么一场直播下来能够赚14400元(坑位费+佣金)。然后再如法炮制出100个这样的素人直播间,假设每人每晚30个坑位,你能想到赚多少钱吗?
100个直播间*30个坑位=3000个坑位
3000个坑位*900元坑位费=270万元
你以为这就完了?错,重头戏才刚开始。因为270万元的盘子叼起来确实很累,那就直接通过代理外包出去,而每个代理的提成是500元一个坑位,那么这三千个坑位得是多少钱?
3000坑位*500元=150万元
270万总坑位费-150万元的外包代理费=120万元
对,你没看错,一晚上光坑位费就净赚120万,就跟二道贩子一样过下手,120万元就到手了,而且这还没算商品佣金的。是不是感觉很暴利很励志啊?是不是想着你也要开直播公司啊?
嘿,千万别想着能血赚,因为这都是表面的,毕竟有这么多素人要培养。而且每个素人采用底薪+20%佣金的方式支付费用。
能够赚钱的主播,她的开销也会水涨船高有消耗的,比如,团队需要助理,买手、化妆……而这不都需要成本嘛,当然了,肯定比上班赚死工资的强。
去年小张还拿到了一款来自于法国某品牌研发团队的高端精华配方,于是就和朋友创立了自己的护肤品牌。他们想着做直播带货,毕竟可以省下一大笔的门店租金,而且还能打波广告,于是先后谈了四五个大主播小主播。不谈还好,一谈才发现,原谅直播的水很深。
如果只跟主播谈纯佣金,根本没人搭理你。要做直播,你得要付坑位费,这样产品才有资格进主播的直播间。
而坑位费从几千块钱到几十万不等,“真还传”的罗永浩的坑位费就达到了60万左右,李佳琦的根据根据佣金浮动在30万-50万之间。至于卖不卖得出去,或卖得怎么样,很多主播是不兜底不打保票的。
这时候你可能觉得这踏马的不就是纯赚的广告费吗?对,确实是这样,但问题是谁叫人家有流量呢。
后来,一位推广行业的朋友建议他首选薇娅,因为她是自己选品,而李佳琦只是招商选品。能懂什么是招商选品吗?简单说就是李佳琦不参与选品,而是由其公司负责选品。所以这导致开播前他对产品并不熟悉,也不会为销售额兜底。
比如上次直播卖不粘锅时的翻车事件,并不是因为他不擅厨艺或没有选品好,而是因为公司选择的商品,他就算不了解也只能播。相比之下,薇娅对自己的公司有绝对控制权,在直播时会提前参与选品,能够为销售量负责。
那肯定要找薇娅啊,于是3次碰面接触后,对方表示认可他们的产品。然而,接下来却有这么一笔头疼的账要算,因为薇娅是没有坑位费的,所以定价权要由薇娅决定。
薇娅的客单价不高,这是第一波压价。接着,薇娅的销售分成大概在1:1,而且还是在当日播完后马上结算。而小张的产品市场售价是298元,为了达成合作,就是薇娅定价80元他也得同意。
完事后,每件商品再分一半的销售额,也就是40元给她。需要注意的是当天直播完就结算,这意味着薇娅不为退货负责,所以小张还得承担退换货的钱。
看到这里的小伙伴是不是感到万分疑惑,现在直播这么亏吗?不仅卖低价,还要分成,而且还要自己承担退换货?怎么还有这么多的品牌方抢着合作呢?
其实要我说啊,现在的直播都是一个愿打一个愿挨。因为大牌商家本身不怎么看重销量,它们更看重的是打波广告,一场直播几十上百万人在观看,这就相当于将它们在电视上的广告转移到了直播上,而且还比在电视上投广告更划算。
而初创品牌最重要的就是生存,根本没能力干这种赔本赚吆喝的事情。所以呢,只好在直播公会上找一些小主播,其中一个公会给出的方案是:5万服务费+20%提成,可以保证5万元的销售额,如果做不到就退服务费。
是不是感觉挺合理的,其实啊,这都是表象,于是小张毫不犹豫的同意了。直播当天的购买量达到了5万多只,直播一结束,小张就开心地把1万提成转了过去,合同就算全部履行完毕了。
然而过几天,退货率居然高达40%,小张彻底傻眼了,一度怀疑自己的产品是不是出了问题。
最后还是他朋友一语惊醒梦中人,“该不会是她们自己买了再退货吧?装模作样的直播一下,再把你打过来的5万自己买货去冲业绩?仔细一算,佣金5万+20%提成=1万,回头再退货40%,再赚2万。等五万剩下的货到手,通过社群和团购卖再一两万也不是不可能的啊。”现在的小张已经对找直播带货已经不抱希望了,销售也没有捷径。
那我们再回顾社群、微博、微信号、朋友圈这些生态比较有效的玩法,也都曾一度站在风口上。但是,谁又不是见风使舵呢。
虽然站在直播带货的风口上,貌似人人都能获得红利,但其实每个人都在喊亏,这是个一本万利的行业,却又是一个刷量、退货、内部消化销量、人人喊亏的行业,鞋子穿脚上是大是小只有自己最清楚。
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