在讨论构建外链最基本的方法之前，曾庆平SEO首先讨论了构建外链需要遵循的几个原则。
1.难度越大，价值越高。
实际操作过SEO的人都知道，原创内容和外链是最大的两个难点，都是费时费力的工作。外链甚至不能保证有输入就有输出，更难得到好的外链。
不过一般来说，链接越难，效果越好。SEO人员永远不要因为第一次接触就被拒绝而放弃。很多时候，你会从博客、新闻网站、权重很高的官网上获得链接，需要多次联系对方的SEO站长。有时候上不来了，就得互相交朋友，互相帮助。当你有了一定的友谊，你必须要求链接，然后才能变得自然。
一些权重高的网站不接受友情链接。只有对方了解你，相信你，他们才能给你单向链接。这个过程可能需要几个月的时间。链接越难越有效。
2.内容是根本
“内容为王，链接为王”是SEO行业的老生常谈。有些页面在内容质量上并不是最好的，但是因为链接排名最好，一些SEO人员认为链接是最重要的。不过曾庆平SEO还是认为内容为王，链接第二。原因是高质量的需求内容可以带来高质量的链接，而链接又不能让你的网站产生内容，所以最终你得不到高质量的外部链接。
就像搜索引擎不关心你的网站一样，其他SEO站长也不关心你的网站。但是搜索引擎优化站长关心他们网站的用户。如果你想让对方链接到你的网站，你必须为对方网站的用户提供价值。最重要的价值是高质量和高要求的内容。SEO站长如果不能在自己的网站上提供足够的内容，那么就会以外链的形式去引导其他提供相关内容的网站。世界上没有免费的午餐。没有高质量的内容，你得到的链接只能是交换、购买或者垃圾链接。
3.内容相关性
这一点曾被曾庆平SEO讨论过。在寻找外链时，内容相关性是最重要的考虑因素之一。正因为如此，一个SEO人参与相关论坛的讨论，访问同行业其他人的博客，并留言互相联系、交流、支持，成为行业朋友圈的积极参与者，是非常重要的。
4.链接来源广泛
我们讨论了什么样的外部链接是好的，但是一个正常的网站不可能都是好的链接，也没有普通甚至质量差的链接。在打造外链的时候，也要让外链自然随意，来源广泛，呈现健康正常的特点。
这里提到的来源包括：
(1)网站的类型。不仅有博客链接，还有论坛签名(现在这个外链被忽略了)，还有新闻网站、社交媒体、商业网站等等。
(2)链接位置。页脚和导航栏中会出现链接，正文中也会出现链接。有人说首页文字中的链接效果最好，但一个网站的所有外部链接都在文字中是不正常的，操作痕迹太明显。全是页脚的链接对用户的帮助就更小了，还涉嫌作弊。
(3)有各种重量环节。正常的网站必须有高权重的链接，以及来自低权重和新页面的链接。如果一个网站的所有外部链接都来自高权重的页面，那就非常可疑了。按常理判断，恐怕大部分都是买链接的。
(4)域名不同。尝试从不同的域名获取链接。com，net，org，政府和学校的网站，以及不同国家域名的链接。域名总数越多越好。
(5)IP地址。只要不是垃圾链接工厂，正常外链建设的结果必然是链接来自大量分散的IP地址，两者之间没有关系。如果大部分链接来自几个特定的IP地址，那么被怀疑为链接工厂的可能性就会大大增加。
(6)新旧网站。和权重值一样，外链应该来自各种历史网站，有新的也有旧的。
5.深层链接
购买链接和链接交换一般仅限于主页和几个重要的。
分类页面，很难顾及到网站上的大量内页。
一个靠高质量内容吸引外链的网站，则不仅首页有链接，还能自然吸引到连至内页的深度链接。深度链接不仅使外链构成趋向自然，对内页权重也有很大影响。
曾庆平SEO注意到一个现象，很多网站首页权重值不错，按正常情况，一级分类页面权重应该只比首页差一个等级。实际上却不一定这样，很多一级分类页面权重值为零，从排名能力看，这些分类页面似乎并没有全部接收到内部链接传递过来的权重。
只有当这些分类页面本身有外链时，权重值、排名能力和权重才提升到应有的位置。也就是说没有外链的内页，似乎连内部链接的权重也不能完全体现出来，有了外链，内页的内部链接权重及排名能力才完全释放出来。
6.锚文本分散自然
前面说过锚文本对页面相关性影响很大，以目标关键词作为锚文本效果最好。但锚文本高度集中又常常是被惩罚的原因，所以锚文本的构成也必须自然而然。就像我的网站外链锚文本各种各样五花八门，既有使用“SEO”的，也有使用“曾庆平SEO”的，链接到首页的链接锚文本则更分散。
7.平稳持续增加
外链建设最忌讳突击，花一个月时间增加大量外链，看到效果后却不再持续增加。真正对用户有用的网站，外链都是随时间平稳增加的，很少大起大落。没有新链接也经常是排名稳步下降的原因。与其一个月增加100个链接，然后几个月没有动静，不如把时间精力分配到几个月时间里，每个月增加二三十个，并坚持下去。
8.质量高于数量
外链毕竟只是排名的因素之一，虽然不是最重要的因素。外链绝对数量与排名并不呈线性关系。一个高质量外链常常比几十几百个低质量链接有效得多。
统计一下搜索排名前两页的页面外链数量就可以看到，排名位置与链接绝对数量几乎呈现随机关系，看不出明显关联。但是两三个高质量链接常常使排名有质的飞跃。这也是很多SEO人员查看排名时疑惑的地方，有的页面从链接数量看没什么值得称道的，排名却稳稳处于前列—我们不一定能发现质量最高、真正起作用的那几个链接。
这里所说的外链原则实际上针对的是刻意的人工外链建设，对新站、小站来说也是不得己而为之。如果是真正以高质量原创内容取胜的网站，人工外链建设甚至可能是不必要的，其他SEO站长自愿自发转发给予的链接数量就已经足够了，而且完全符合上面讨论的原则。
拓展几个问题：
1、现在网站还需要做外链吗？
答：高质量的外链还是影响网站收录和排名的重要因素；尤其是新站，目前百度对于新站收录很慢，外链还是必不可少的。
2、现在高质量的有效的锚文本外链有哪些？
答：友链是最好的锚文本，新站可以适当的换些友情链接，尽量换权重1-2的网站，跟自己网站权重相差不大，且尽量相关最好，一般友链数量不要超过30个为好。
3、现在能做外链的渠道多吗，有哪些推荐？
答：目前做外链的渠道很少，很多都是付费渠道，如果网站权重很低，前期花点钱做网站目录提交快审、购买类似的同行业友链（百度搜索找排名前面的网站联系站长买）、还可以花钱做点新闻软文外链，很多新闻软文外链也是可以带纯文本的，几十块钱一篇就能做到、或者花钱买点百度文库外链，有很多专门做这块的。当然免费的外链自己可以适当的做些新浪博客外链、原创投稿A5带外链。
4、目前的外链形式有哪些，有什么建议？
目前比较多的外链形式是：锚文本、超链接、纯文本，现在大多数是纯文本为主，也是会传递权重和蜘蛛抓取的，目前应该是按数量来分：纯文本》超链接》锚文本，外链不要单一的只是针对首页，内页也要多做一些。
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