我们做搜索引擎优化研究来记录搜索引擎优化数据。除了验证SEO效果，为其他部门提供数据，更重要的是发现问题，改进SEO策略。不同的网站可能会遇到不同的情况和问题，没有通过效果监测发现问题的套路。SEO人员一定要深入研究数据，积累经验。下面，葛平SEO列举了一些常见的情况。
1.包含是否足够？
最简单的就是查询包含的总页数，并与网站上的实际总页数进行比较。但是如果发现收藏不足，可能就找不到问题了。通常SEO人员还需要研究哪些部分没有完全包含进去？还是整个网站的所有分类收藏都有问题？如果所有分类收藏占比都很低，可能是域名前期权重太低，网站导航存在技术问题，或者有大量复制收藏的内容。
大中型网站经常遇到的另一种情况是，有些类别包含得很好，而有些类别有问题。只有找出哪些类别没有完全收录，才能检查链接结构是否有问题，这些类别的内部链接是否太少？包含度不够的分类有必要建立外链吗？有问题的分类内容和页面优化与其他分类有什么区别？
Ping SEO之前的文章已经讨论了title和URL比较规则时的包含查询，然后给出了一个页面的Title和URL不规则的实例。例如，在www.wsjzxx.com进行URL伪静态和内部链接调整后，包含度显著增加。然而，我发现了一个奇怪的问题。内页列表的翻页非常不均匀。比如标题中有“第2页”，也就是第二页只收录了50多页，与实际有页数的类目数量相差很大。
当网站没有完全收录到百度时，也可以尝试百度站长平台快速收录(目前只有部分老域名有权限)、API主动推送、站点地图地图、手动提交。
2.哪些页面带来搜索流量？
百度统计，GA网站内容——最常见的目标网页部分显示用户从哪些页面进入网站，并选择“Search Traffic”分组分割，知道哪些页面带来搜索流量。点击这些页面中的任何一个，百度统计和GA都会显示用户访问页面的来源(包括直接点击、搜索引擎和点击流量)，还会列出带来他们搜索流量的关键词。
SEO人员可以清楚地看到哪些页面产生搜索流量，为什么会有搜索流量，用户在搜索什么关键词。这在一定程度上说明了哪些页面在搜索引擎眼中更重要，是否与SEO人员规划的重要页面相同，哪些重要的分类或热门产品页面需要加强。
3.目标网址排名是什么？
正如之前的关键词研究文章中提到的，在优化一个网站时，需要将重要的关键词分发到相应的页面，这是一个主动的过程，不能由搜索引擎本身来判断。这些分配了关键词的页面的表现也可以通过流量分析看出来。
比如以“SEO基础”为目标关键词。GA数据显示，这个分类页面在谷歌上表现不错，但在百度上就差很多了。“SEO基础知识”是SEO领域的一个重要关键词。这个页面在百度表现不佳。事实上，我们可以重新考虑策略，将“SEO基础”这个词分配到网站主题的主页上。
用户确实搜索了“搜索引擎优化基础”来到这个页面，这符合预期和计划。同时发现，部分用户通过搜索“SEO技术技巧”、“SEO优化思维”等词汇来到此页面。“SEO技术技巧”是我之前没有想到的。如果你真的想全面优化这个网站，可以刻意把“SEO技术技能”这个词融入到这个目标页面中，而不是依靠偶尔出现在页面上的“技能”这个词。
4.挖掘关键词
正如文章关键词研究中提到的，流量分析是发现新关键词的方法之一。看百度统计和GA中带来流量的关键词，除了预期的目标关键词，经常会发现各种之前没想到的搜索词。与网站主题无关，只是因为页面上顺带提到的流量可以忽略。
对于那些与网站主题有一定关联度但之前没有找到的关键词，要考虑是否可以添加这个内容。将这些关键词输入关键词研究工具，看看还能产生哪些相关关键词。如果搜索量足够大，您甚至可以考虑添加栏或主题。
限定词经常出现在关键字列表中。如果一些限定词表现出一定的规律性并带来大量的流量，可以考虑将这些限定词优化到相应的页面中。
在看带来流量的关键词时，另一个关注点是转化率。不同关键词的转化率差别很大，往往没有明显的逻辑，但事实就是如此。
查找转换
率高的关键词，就找到了应该投入更多链接、增加更多相关内容的关键词。
有时候，转化率不高的关键词是因为对应的进入页面内容相关度不够，需要改进页面内容，或者将关键词重新分配到更相关的页面上。
5、其他搜索引擎流量
做中文网站大家都关注百度，做英文网站一般只关注Google，而忽视了其他搜索引擎，如360、必应、搜狗等。其实这些第二集团的搜索引擎有时也能带来不少流量。随着雅虎舍弃自己的搜索技术，转用微软必应数据，必应在英文搜索引擎市场也将占据相当大份额。中文领域，360增长也颇强悍。
从GA列出的搜索流量来源可以看到，虽然雅虎、必应带来的流量不多，但它们的流量质量比较高，尤其是必应。如果网站在必应排名和流量表现太差，SEO人员可能需要投入更多精力。在相同流量情况下，必应带来的转化及赢利可能远远高于百度和Google。当然，这种差别是因网站而异的，企业要查看自己网站的具体情况。
6、长尾效果
对大中型网站来说，长尾流量往往占总流量的很大一部分。而网站是否达到应该有的长尾效果，靠检查排名很难确认，通常要从流量分析入手。对大中型网站，其实是收录几十万、上百万的网站来说，如果前10个关键词占到流量的50%，说明网站内部链接权重分配和页面基本优化有重大问题，没有发挥出大型网站应有的潜力。
7、关键词排名下降
从连续记录的关键词排名数据应该可以看到哪些关键词排名在下降。很多时候一部分关键词排名下降，另一部分上升很正常，尤其是下降幅度在几位或十几位之内时。
但如果大部分关键词排名同时下降，很可能说明网站被惩罚，或者搜索引擎算法的某个改动影响整体网站排名。
遇到关键词排名整体下降时，通常建议先按兵不动一个月左右。有时候排名下降是因为搜索引擎算法改变引起的，搜索引擎还可能会继续微调算法，最终使排名恢复。
如果一到两个月后排名没有变化甚至下降更多，则需要研究下降后的位置被哪些网页占据，排在前面的有没有新出现的竞争对手，这些页面有什么特点，有没有共性，有哪些方面是与自己网站不同的。
8、链接诱饵成效
一个成功的链接诱饵到底吸引了多少外链很难确切知道，使用外链查询工具也不容易衡量。
9、发现链接伙伴
在百度统计、GA中查看来自其他网站的点击流量，也是个很有意思、有时有意想不到回报的工作，因为经常能看到自己从没听说过的网站，之所以会有点击流量过来，一定是对方链接到自己的网站。
访问对方网站，看看链接出现在什么地方，对方SEO站长为什么会链接过来，是否因为对自己网站上的某类内容很感兴趣，在评论什么内容或功能，今后增加这方面内容，是否能够吸引更多类似链接。有的时候也可以主动通过某种方式，如博客留言等，与对方SEO站长增强联系，制造更多的链接机会。
10、寻找有潜力关键词
百度统计、Google网管工具现在列出网站在不同关键词下的平均排名。SEO人员可以看看有哪些关键词能够通过最少的工作，获得最多流量增长。
比如平均排名处于第2页最前面的关键词，只要稍微调整相应页面，或者增加几个内链和外链，就有可能使这些页面进入第1页。我们从搜索结果点击率分布知道，第2页上的结果获得的点击远远少于第1页，而第1页6～10名获得的点击，又远远少于排在前三位的结果。
第2页最前面和第1页6～10名就属于投资回报率比较高的，只要花不太多的精力，就有可能提高几位排名，获得数倍的流量。而排在第七八页的页面，即使通过努力爬到第三四页，也不会带来明显流量增加。
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