百度这次推出《网页标题规范》是为了保证搜索用户获取资源的有效性和良好体验。如果搜索引擎没有按照这个规范找到，会直接影响排名限制。
2018年11月15日，百度发布了一则名为《百度搜索网页标题规范》的公告。主要目的是规范网页标题的书写。不得不说，为了搜索用户的体验，搜索引擎对网站的内容越来越细致。
这里提到的网页标题不是文章的标题，而是网页头部的标题标签，也就是搜索引擎搜索结果中显示的标题元素。
上面红框的内容是我们今天要讲的标题标签，以及百度对它的规范要求。下面，平哥SEO就和大家讨论一下百度有哪些因素限制了网页的标题。
1.虚假网页标题
“假”不仅仅是索引题是假的，而是体现在虚假的官网、不一致的标题、未满足的用户需求以及标题联合内容的一些虚假信息上。
网页标题中虚假官网的情况：
这应该是显而易见的。比如你不是葛平SEO博客的官网，但是你在网页标题中写：“葛平SEO博客官网-点击访问”，就会被视为虚假官网。
标题不一致的网页标题
别惊讶，卖狗肉的站长和SEO比比皆是。比如标题写着：“深圳SEO咨询服务多少钱？”但内容里说的是提供SEO咨询服务的优势和内容。我甚至没提花了多少钱。
举个比较严肃的例子，你写的网页标题是“学习SEO的8种方法”，但所有内容都和你提供的SEO培训有关。内容也不一致。
用户无法满足的网页标题。
事实上，这种情况与上述问题有些相似。但这里还有另一种情况。比如你的标题说：“免费下载SEO精华信息”，但是内容没有提供下载链接，更不用说下载方法了。
或者写了“免费在线观看XX电视剧第12集”，但是点进去之后，根本找不到第12集。这种抢流量的行为也会受到处罚。
标题部分有虚假信息的网页是这样的。比如教育网站的会计注册，你明明估算了时间，却说是注册时间。确实，百度推出这个《百度搜索网页标题规范》之后，排名下降了。
2.网页标题的关键词重复和堆叠行为。
很多工作了一点时间的SEO人士应该知道，至少堆叠行为是严重不可取的，很多业内人士已经停止这样做了。
关键词repeat是什么意思？注意这个。标题是这样写的：“SEO培训_SEO教程_SEO博客_SEO技术博客—葛平SEO博客”，标题中多次重复SEO。
应该怎么写？我改成了这样：“SEO培训班提供免费SEO教程分享——葛平SEO博客”。虽然降低了关键词的完美匹配效果，但总比被惩罚好吧？
3.百度对网页标题的建议
百度的建议提出了SEO或者站长应该如何写网页标题，哪些符号可以用，哪些不能用。
网页标题的构成
网页标题可以“核心词修饰语”的形式构建；
修饰符的数量不应超过3个；
网页标题的符号要求
就像我们以前用的：“[] []【】”，这些符号都不能用。百度建议用：“”和[]代替。
这些括号中的字符数应小于或等于4个字，否则删除；
像《》和" "这样的双标点符号不会成对出现，所以应该删除。
如果出现表情符号，删除；
如果一个句子中连续有多个空格，只能保留一个空格；
有很多不重要的内容。以下葛平SEO将给出百度官方原创内容供大家参考。
百度搜索网页标题规范“原创”
对于搜索用户来说，标题是一个网页最直观的认知渠道和呈现方式，也是吸引用户点击搜索结果进入登陆页面的关键因素。
为了确保搜索用户对所需资源的有效访问，并确保搜索
结果的公平性，现百度搜索对外发布《百度搜索网页标题规范》，希望在满足用户需求的同时，为站长带来更多流量，实现共赢。
1、标题的定义
对网页内容的准确且简明扼要的描述。
具体举例：
2、标题的作用
标题对于搜索用户来说，能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。
所以，使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。
3、百度搜索网页标题规范
3.1标题的原则
网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题（如上文中“图1-2 符合规范的标题源码示例”所示），且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题；
页面标题应准确概括页面内容，避免使用模糊和不相关的描述；
页面标题应简明扼要，避免使用冗长的标题，避免关键词堆砌；
页面标题的符号使用正确，建议参考百度建议的标题符号用法（详细内容请参见本文“3.3.2标题的符号”部分）
3.2 不允许出现的标题类型
标题存在以下恶劣问题时，会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。
3.2.1标题内容虚假
指标题和网页内容不相符，欺骗诱导用户点击的情况。
类型1：虚假官网
指非官方网站，但标题表述为官网的情况。
线上截图：
图3-1 非官方网站但标题为官网的负面案例
类型2：无法满足用户需求
如：标题中标明可下载或在线阅读小说txt，但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP；或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看，但是页面既不能下载，又不能在线观看。
负面案例：
图3-2 标题标明可下载小说，但页面中诱导下载APP的负面案例
类型3：标题表述部分虚假
如：某网页标题中标明有江苏一本大学排名，但页面只有大学名单，而没有排名相关的内容。
3.2.2标题重复、堆砌
指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段，获取不正当流量的情况。
类型1：标题关键词大量重复
类型2：标题大量堆砌语义相近的关键词标签
负面案例：
图3-3 标题堆砌关键词的负面案例
3.3 优质页面标题建议
优质的网页标题，不仅能明确表达网页的主旨目的，更能给搜索用户有效的引导，吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题，百度将会给予更多的展现优待。
3.3.1 标题的构成
百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式，修饰词建议不多于3个。
具体说明如下：
3.3.2标题的符号
4、百度标题改写机制
为保证搜索用户的体验，百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写，包括但不限于以下几种情况：
对于标题堆砌等过度优化的站点首页，百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称；
对于部分表意模糊的页面，百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中，保证用户能够及时获取有效信息。
针对标题堆砌的改写示例：
图4-1 针对标题堆砌问题的改写示例
对于规范若存在任何问题，欢迎通过反馈中心联系我们。
*2018年12月3日，本文中“3.3.2标题的符号”部分，已将“改为「」”替换成“改为「」或[ ]”。
这些的标题调整，让我联想到针对于未来，搜索引擎的对网站的约束会更加的严格，而这中间又有很多SEO从业者或站长根本不怎么看各大搜索引擎站长平台的一些公告文章，还是提醒一下大家至少每周访问一下这些平台，大致浏览一下最新的内容。千万不要等网站出现问题，再去亡羊补牢！喜欢本文的记得点赞和转发！
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