【TOP50】11月全国农业与食品企业传播影响力排行榜

刚刚,由农业新媒体联盟、企查查、农业行业观察联合新三农、农地圈、吾谷网、北方农资、新农资360、环保养殖、薪火生态、食业头条、品牌农业与市场、投农业、土壤改良及修复、乡村振兴100人、农业大佬那些事儿、返乡创业说、神农岛、薪火生态等新媒体、数据机构共同发布的2021年11月份“全国涉农企业品牌传播影响力”TOP50榜单正式出炉。拼多多、永辉超市、百果园分别获得前三名;另外,潍柴集团、好想你实业、蒙牛、三只松鼠、兴盛优选、鲜丰水果金龙鱼等企业、品牌入榜前10名。


该数据榜单结合农业新媒体联盟、农业行业观察、企查查、清博大数据、16家三农领域新媒体等各项数据统计及收集的信息,共涉及50家涉农企业及品牌。


透视本届榜单,我们发现了企业品牌传播的3点规律:1)ToC重视营销,ToB重视品牌;2)科技公司重视新媒体;传统企业重视大众媒体;3)全域立体式传播趋势显著。


第一、ToC重视营销,ToB重视品牌


面对竞争,每个战场都值得重视。ToC的企业由于品牌竞争激烈,导致企业投入的费用,渠道数量非常之多。


另外,在品牌与营销层面的选择上,ToC端的企业更注重营销,当品牌或者名气相等时,营销的手段与策略、方法显得非常重要。与ToC端的企业不同的ToB端企业做法则是相反,这些企业在品牌传播和品牌形象上投入更加注重,通过品牌形象的传播与推广,稳定企业在市场与用户心智中的形象。


这次榜单中,拼多多、永辉超市、百果园、三只松鼠、金龙鱼等品牌的业务基本上都来自C端市场,他们绝大部分广告费用都投在产品营销或者市场营销方面,以此达到营销推动品牌提升产品销售的效果。


第二、科技公司重视新媒体 传统企业重视大众媒体


当今传播领域,新媒体比重越来越大,尤其是一些年轻的互联网品牌,他们更加看重新媒体营销与推广。


数据显示,2019年,移动社交用户规模预计达到7.8亿,同时,短视频和在线直播用户也均保持较快增长势头,为新媒体营销提供了较好的流量基础。另外,在新媒体营销广告形式投放占比分布方面,视频营销占比由2018年9.0%提升至16.0%。其中快消品行业视频营销投放比例从2018年的43.5%增长至94.0%,增长趋势迅猛。


透视本次榜单,我们发现农业科技公司重视新媒体营销,而传统企业重视大众媒体推广。比如,阿里数农、每日优鲜、三只松鼠、百果园、兴盛优选等品牌在新媒体上投放可谓是“大手笔”,除了之外,短视频媒体的投放比重更是节节攀高。


相反的情况下,传统企业更注重大众媒体的推广与传播,比如,双汇发展、云天化、龙大食品、诺普信等传统产业企业的媒体渠道基本上以传统媒体为主,新媒体为辅。


第三、强者恒强 立体传播


头部企业在品牌推广和营销推广的费用、频次上均处于领先位置,另外,在传播策略上,头部企业的传播与推广更显得有计划性、规律性。比如,百果园的传播策略从创始人包装到门店创业经营等方面都采用比较系统的传播规划;拼多多的传播策略也是围绕着电商创业等话题和人物故事开展品牌与产品营销;永辉超市的传播策略则是围绕着数字化转型等方面重点营销…这些头部企业的营销和品牌推广都凸显出传播系统化、立体化,以此形成一个立体的品牌形象和营销矩阵。


对于以上3条规律,农业新媒体联盟副秘书长李剑认为,由于疫情的影响,农业科技公司及传统企业的广告投放和市场推广的费用均不同程度上被消减。在费用预算得不到支持的情况下,企业的营销和传播将会更加聚焦精准媒体投放,选择传播渠道也更加谨慎。尤其是一些中小企业,他们的传播策略则是线上媒体造势、线下渠道落地相结合,从而实现企业低成本营销。由此可见,低成本、精细化、线上营销等趋势必将是未来传播与营销的主流趋势。

内容来源网络,如有侵权,联系删除,本文地址:https://www.230890.com/zhan/160906.html

(0)

相关推荐

  • 中药小方与大方的区别,中医的大方和小方

    导读:临床上是一个需要“一边倒,对名医狂怒”的小党,还是一个“众志成城,一路出击”的豪爽党?看岳美忠先生怎么说。 如果用药物去战斗,或者像战斗一样治病,一定要掌握药物的特性,了解药...

    生活 2021年11月1日
  • 还有人不清楚自己缴的是哪种医保吗?科普来了

    偶然间 听到有人在问 “新农合”该如何缴费? 我参加的是哪种医保? 2016年城乡居民基本医疗保险制度(简称城乡居民医保)整合了原有的城镇居民基本医疗保险(简称城镇居民医保)和新型...

    跨境 2022年2月8日
  • visa是什么卡(卡上有visa是什么卡)

    visa是什么卡(卡上有visa是什么卡)2008年,Visa在纽约证券交易所(NYSE)上市,成为美国历史上最大的IPO,融资金额达197亿美元。证券交易所代码为‘V’;2008年至2008年12月31日,美国借记卡交

    营销 2021年10月15日
  • 行程码崩了 究竟是怎么一回事?!

    【行程码崩了】就在刚刚,不少人发现自己的行程码无法查询,而经过多次尝试后发现,目前微信端的行程码已无法使用。而页面提示,当前网络不稳定,查询结果可能返回较慢。可直接发送短信 CXM...

    阅读 2022年3月14日
  • 十五关功夫蛙通关方法分享

    在功夫青蛙游戏中,我们需要在指定范围内前进,其他地方不能动。然后我们可以吃掉路上所有的蚊子就过去了,每一关都会不断变化。那么你知道怎么过15级吗?感兴趣的玩家就跟着去看看吧。 分享...

    2022年9月4日
  • 为什么分手前要做一次,分手前做一次爱合理吗

       “  做爱,做和爱。 做不是爱,爱不是伤害! ”             每个女人都希望能谈一场永远不分手的恋爱,只需谈一场恋爱就能顺顺利利步入...

    2022年5月13日