今年早些时候，YouTube宣布将与一些精选的YouTube创作者开始直播购物的试运行。
yle="margin: 10px 16px 25px;white-space: normal;box-sizing: border-box;color: rgb(96, 98, 102);font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif;background-color: rgb(255, 255, 255);line-height: 1.75em;font-size: 16px !important;">现在，YouTube准备对其在线购物平台进行更大规模的测试，计划从11月15日开始举办为期一周的直播购物活动。蓝海亿观网了解到，活动名为“YouTube Holiday Stream and Shop”。YouTube表示，该活动将允许直播观众购买新产品，解锁限时优惠，并通过问答和投票，与创作者和其他观众互动。YouTube在2021年初首次公布了投资直播购物的计划。在今年夏天直播试运行之前，最初的测试集中在视频点播上。从那以后，YouTube上的一些创作者开始尝试与粉丝进行直播购物，包括：1.Simply Naillogical，她在Simply Not Logical频道上推出了自己的指甲油系列，吸引了280万粉丝；2.Hyram向450万粉丝推出了自己的“Selfless”护肤系列；3.以及与沃尔玛合作销售产品的Raven Elyse。沃尔玛早些时候曾尝试在TikTok上跨多个活动进行直播购物。YouTube指出，其他零售商也更直接地参与了进来。例如，Sephora丝芙兰主持了一个直播问答，Target塔吉特使用新功能进行了现场直播。即将到来的Stream and Shop活动，以Merrell Twins开始，还将展示来自沃尔玛、三星和Verizon等的平台和品牌的产品YouTube与Publicis（阳狮集团）和TalkShoppe合作进行的研究发现，75%的观众通过YouTube获得购物灵感。例如，观看创作者的#ShopWithMe视频。调查还发现，85%的观众相信创作者的推荐，观众更看重信息的质量和数量，而不是视频的制作水准。虽然YouTube已经在直播购物方面采取了一些措施，但还没有全面推出这一功能。它将继续与个人创作者一起测试直播购物。与此同时，其竞争对手TikTok已经推出了自己的直播购物功能。今年早些时候，TikTok开始与Shopify合作，在美国、英国和加拿大试点TikTok Shopping。在上月的一次活动中，TikTok表示，将与Square、Ecwid、PrestaShop、Wix、SHOPLINE、OpenCart和BASE等新合作伙伴扩大购物规模。
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