早在2021年1月,就有媒体报道称,中国卖家占亚马逊新卖家的75%,较2020年的47%大幅增长。中国卖家GMV的市场份额一直在扩大。
本以为这种飙升的势头会带来一份不错的成绩单,但没想到今年四五月份的“封号潮”来势汹汹,彻底打破了这种上涨趋势。
0?wx_fmt=png" data-type="png" data-w="766" style="vertical-align: middle;box-sizing: border-box;" /> 过去五年,中国卖家在亚马逊全球市场的占比一直保持着上升的态势:2017年从16%增至22%、2018年从23%增至26%、2019年从26%增至33%、2020年从35%增至42%,GMV占比也保持着类似的趋势。 相反的,在 2021 年的大部分时间里,中国卖家在亚马逊市场上的市场份额一直在下降。 目前,38% 的顶级卖家位于中国,低于年初的 40%。 在亚马逊(美国、英国、德国和日本)四个核心市场中,美国亚马逊的缩水幅度最大,而其他三个在一年中的大部分时间里都持平,最近才开始下降。 上图:2019年、2020年、2021年1月份中国卖家占各亚马逊站点比例(德国、法国、西班牙、英国、意大利、日本、美国) 而此前的数据显示,自2020年3月以来,美国站新卖家中,有一半以上来自中国。中国在亚马逊GMV中的份额为30-40%,在大多数站点上,除了来自中国的卖家,很少有其他国际卖家出现。 那么,是什么原因导致中国卖家在经历市场份额连年增长趋势后,出现“意外”反转呢? 2020 年 5 月,受全球疫情的影响,制造、货运和仓储中断,中国卖家的市场份额缩水。尽管到年底不再缩水,但却并没有恢复增长趋势。屋漏偏逢连夜雨,2021年5月“封号潮”来势汹汹,打得一批大卖措手不及。数百家中国老牌卖家的业务被迫暂停,头部卖家占比减少,也在预料中。 所以,国内卖家萎缩似乎是亚马逊市场不可避免的趋势。
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