谷歌动态搜索广告(谷歌搜索广告roi多少算正常)

• 跨境

电商独立站通常有数百个产品页面，但在谷歌很难为每个页面创建基于关键词的广告，这就是动态搜索广告。

b(90, 90, 90);font-size: 15px;letter-spacing: 1px;box-sizing: border-box;font-family: 微软雅黑;line-height: 32px;">（动态搜索广告）出现的意义。

通过该广告，独立站卖家可以告诉谷歌，在他们的网站上针对哪些页面和主题，谷歌会根据相关搜索查询，来动态显示针对这些目标的广告。
一、DSAs（Dynamic Search Ads动态搜索广告）
DSAs就像Google Shopping campaigns（谷歌购物广告活动）一样，他们不使用关键字。蓝海亿观网了解到，Google Shopping campaigns瞄准“product groups产品组”；DSAs瞄准网页。
谷歌将搜索查询匹配到dynamic target（动态目标）。谷歌通过搜索和广告爬虫技术发现这些页面。用户可以从他们的网站中选择各种dynamic ad targets（动态广告目标），包括:
1.谷歌定义的类目；
2.网页的内容；
3.网页标题；
4.网页的URL；
5.所有网页页面。
例如，假设独立站卖家想为选择的椭圆形咖啡桌，创建一个DSA活动。卖家可以在网站上设置如下动态targets。
1.由谷歌定义，最能代表“oval coffee tables椭圆形咖啡桌”的类目。
2.任何包含“oval椭圆”的页面。
3.任何在页面标题中包含“oval椭圆”的页面。
4.URL中包含“oval”的任何页面。
5.卖家网站上的所有页面，不过卖家不用使用这个选项，因为椭圆形咖啡桌出现在有限的URL中。
二、以Wayfair产品页面为例
每个target（目标）对于一个广告组来说应该是唯一的。
例如，卖家可以为URL中包含“oval”的任何页面设置dynamic target，并将其放在“oval coffee tables”广告组中。这样，卖家就可以为这个类目创建一个手动或自动的bid（出价）策略。
例如，Wayfair可以在这个页面上做到这一点，这个页面的URL是https : // www . wayfair . com / furniture / pdp / willa – arlo – interiors – tuller – oval – coffee – table – w005486176 . html。Wayfair“Tuller Coffee Table”页面截图如下：

Wayfair上这个“Tuller Coffee Table”页面的URL包含单词“oval”。Wayfair可以通过dynamic search ads（动态搜索广告）瞄准这个词和URL。
搜索“oval coffee table”可能会产生一个动态搜索广告，引导用户进入Wayfair页面。谷歌根据页面内容生成DSA广告标题。广告商只提供DSA的描述行。谷歌还选择最终URL和显示URL。
谷歌动态搜索广告(谷歌搜索广告roi多少算正常)
注意，相对于谷歌索引中的内容，广告商可以提交带有target页面的feed。然后谷歌从feed中选择。
三、DSAs是一个有效的关键字研究工具
另外，DSAs是一个有效的关键字研究工具。
与标准的搜索活动一样，卖家可以查看query report（查询报告），了解哪些词触发了他们的DSAs。然后，卖家可以将高转化率的主题，分配到单独的广告组或活动中，以扩大规模。
假设使用“oval coffee table”示例，发现查询“oval coffee table”和变体执行得很好。卖家可以将这个主题划分为单独的活动，并创建带有特定广告副本和扩展的广告组。
四、DSAs比基于关键字的活动更便宜
DSAs通常比基于关键字的活动更便宜。
广告商可以设定比其他搜索活动更低的（人工）出价。有卖家表示，如果在活动A中平均出价1美元，那么将在DSA活动中出价0.5美元。使用自动竞价的卖家，可能会设定更高的广告支出回报（ROAS）或更低的CPA成本，以确保盈利。
此外，DSAs将产生不合格的流量。谷歌将不可避免地显示不相关查询的广告。蓝海亿观网获悉，DSAs目标是获得更低的报价、更高的ROAS或更低的CPA，让不相关的查询只占总流量的一小部分。

Enjoy跨境电商

电商的跨境综合服务平台，为跨境卖家提供信息、增长及工具服务：

1.信息服务(跨境学院、政策解读、跨境沙龙)

2.增长服务(Google、Facebook、TikTok等开户及代投)

3.工具服务(极速出海，协助一键接入上架海外平台)

 

内容来源网络，如有侵权，联系删除，本文地址：https://www.230890.com/zhan/162909.html

赞 (0)

相关推荐