全网人气背后,张掌握了什么流量密码?

大家好,我是运营师姐照明月,从事3年抖音运营的操盘手,累计合作各大运营品牌抖音号已超过50+,类目涵盖珠宝、服装、美妆、家居日用等。

全网人气背后,张掌握了什么流量密码?

“全网都在刷张同学”,这个粗糙版的《李子奇》火了,两个月粉涨了一千多万。很多相关话题被热搜,最近又和中国消防、警察联动,让张成为2021年“最好玩的安全科普”的载体。

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张同学火了之后,无论是视频制作形式、还是背景音乐,引起全网争相模仿,实际上这些都不是张同学视频爆火的最终原因。如果是,那为什么全网没有第二个“张同学”的出现?

不知道大家有没有发现张同学视频标题都会带有两个话题#我的乡村生活#新农人计划2021,他爆火的流量密码就藏在这两个话题里面,接下来我们就来一起来揭秘。

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△ 图片- 来源网络

爆火原因一:平台需要新流量

虽然现在抖音日活跃用户量已经超过6个多亿,但是数据背后也暴露了流量增长的乏力,要知道从去年疫情直播带货火起来之后,抖音在电商赛道已经完成了基本的探索板块。

据第48次《中国互联网发展状况统计报告》显示,截至2021年6月,我国农村网民规模为2.97亿。广袤的农村就成为互联网大厂都要争取的新流量池。就像阿里升级天猫,讲消费升级,但拼多多就凭借着超高性价比,抓住了五六线城市用户,一跃成为国内第二大电商平台。

现在平台扶持乡村账号,就是为了抢一大票农村用户。要知道民间素有“南抖音北快手”,在“接地气”方面,明显快手会比抖音更能抓住农村用户,但是更多张同学的出现就能打破这个格局。

实际上在张同学之前,像潘姥姥、康仔农人这样地道农村人展示地道乡村生活的账号,都是平台重点扶持对象。

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另一方面,新版带货口碑分将商品差评率和揽收及时率计入规则,这也就要求商家在抖音推广时需更注重提升用户的购买体验。在日常的带货直播中,商家可以多次返场用户受欢迎的产品,在保证用户体验的同时也可以促进商品订单。 

原因二:助力新农村共同富裕的落地

人民网呼吁更多张同学的出现,是新农村需要以张同学为代表的内容创作者成为乡村代言人,一方面是让更多城里人了解乡村风貌,愿意到农村来旅游,带动当地生态,二是能把农村物美价廉产品卖到城里去。

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除此之外,新农村建设需要人才,把新农村打造成旅游目的地,让农产品穿上品牌的新衣卖的更好,就需要以张同学为代表的账号,告诉有乡土情怀的打工者可以回到家乡,建设家乡,让有养殖种植经验的人才发力农产品赛道,让有内容营销能力的人才打开农副产品新销售渠道。

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总结就是国家平台造时势、时势需要新英雄。

原因三:城市精英没生活而张同学有

最后一点原因,也是很多人都去分析过的,就是张同学的视频内容简单却怀旧的真实,东北热炕、老式家具、复古小吃、撕页台历……每一个物件都能勾起八零九零人们的回忆,那是他们的童年。

中国是一个发展很快的国家,我们在感叹中国经济起飞的同时,很多八零九零用过的东西、感受过的风潮,也在不断地快速翻页迭代,张同学的视频虽然都是流水账的叙事方式,没有什么剧情,但是这就是生活,我们还没曾好好感受过就已经走过的生活。

另外从视频制作角度来看,张同学的视频运镜、音乐的使用都很“高级”,是和李子柒视频完全不同的“高级”。

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(据网友统计,张同学平均每条视频8分多钟,有186个分镜头,单个镜头的平均时长为2.7秒。)

高级的意思就是很舒服,不突兀,德国的背景音乐+乡村的画面内容+碎片化镜头拼接,碰撞出了一种符合现在审美倾向的“高级感”。

张同学的流量密码总结下来就是国家、平台、用户共同策划出的典型乡村账号。

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张同学或许会在未来某一日开启直播带货。你期待吗?要综合考虑各种因素,更多精彩拆解,请持续关注运营师姐~

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