看文案就像听歌,开心的时候,难过的时候,其实是在听自己的心情。
文案的渗透,千人千面,不同的时间节点,喜欢的文案是不同的。
笔杆子的闪光,吸引眼球的人一拍即合。
所以。
01
我们想成为什么样的人?
没有选择是天生伟大的。
没有答案注定平庸。
来自夸克与共青团中央联合发布的志愿者短片《成为》
短片以志愿高考为主题,展现了不同年轻人在做出选择后的真实工作和生活场景。
更重要的是,它谈到了生命的多样性。目标不仅是针对高考学生,也是针对每一个平凡而不平凡的人,用心良苦。
世界需要山和海,也需要每一棵草和树;需要在天上飞的人,也需要能在天上飞的人;需要纸笔、手术刀和麻醉针;你需要螺丝和螺蛳粉。没有选项天生伟大,没有答案注定平庸。
有普通人的财富,也有耀眼的时尚达人。但是当我们有选择的时候,世界将会不同。
02
没有决定,你可以决定你的人生。
来自知乎《所有雪琴的答案》
高考真的能决定未来吗?
也许吧。但它不会完全决定一个人的一生!95分录取并不意味着未来一帆风顺;如果高考落榜,简历上不会盖“完了”的红章。
选择是继续创业还是结婚,辞掉工作找一份自己喜欢的工作还是996年回老家..................
没有什么能决定一个人的一生。如果有的话,应该是我们自己。
03
这扇门一旦关上,再打开就是别人的故事了。
网易云音乐毕业季24盏路灯。
顾城曾说:“长大意味着告别过去,就像精彩事件后的烟火表演”。毕业季绝对是人生中不一样的告别,充满了向往、激情、悲伤和迷茫。
网易云的系列文案,每一句都投射到路灯下的地上,可能是大学四年的一个故事。在这样的季节里,击中了人们的心。
歌曲可以循环播放,青春只能播放一次。
我们从“一、二、一”开始,到“三、二、一”结束。
其实每次说再见的时候,我总是静静地回头。
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收拾完行李,学校变成了母校。再见了,别想我啊。
04
父亲在成为父亲之前
也是个向往自由的少年
出自小罐茶父亲节短片。
这是小罐茶在父亲节发布一则创意短片,才短短1分钟,非常简单,就是两个男人围绕最近被频繁讨论的 “为什么要生孩子” 这一话题展开对话,提及生孩子带来的各种麻烦。
而亮点就在于最后一个镜头一句话,马上让整个创意活了,一下子就变得高级。没有刻意煽情却回味悠长。你才反应过来,这不就是父爱吗?
05
条纹,
是不会被时间改变的法式情结。
出自步履不停夏季新品海报。
步履不停一直以来的文案都挺不错,有气质有思考,更有人与服装间的微妙关系,可以说是极具洞察。
这次新推出度夏系列文案,也是一如既往的有浓郁的文艺风格和生活感,不讲产品卖点,但卖点又好像就在其中,很舒服,依旧是 “个性独立、如风自在” 。
他们教你时髦招数,
我却希望你永远舒服可爱。
让中裤过膝几公分,
美好氛围即刻荡漾开了。
一件有着「旅行感」的单品,
让平常一天也像是假期。
06
不要关掉啊 你眼里的光。
出自bilibili x 老番茄_ x 老坛胡说 《你眼里的光》
这是B站发布的2021年毕业歌,MV拍下了毕业生们最真实的样子,记录毕业前的时光。
胶片质感的照片很真实,歌词也很质朴,以直白表达内心,分享毕业生们对校园生活的不舍与眷恋,以及对未来的希冀与祝愿。
这里面最让我印象深刻,也是我最想祝福大家的,就是这句 “不要关掉啊,你眼里的光。“ 感慨万千。
07
当一种幸福点亮更多人的幸福
一个生命激励另一个生命
我们正在更好的路上前进
出自快手十年短片。
什么是更好的生活?
每个人更好的生活虽不相同,但对更好生活的向往却始终一致。所谓更好的生活,就是人们向往的生活。
不是要最终抵达了才是更好,为更好的生活努力生活,为向往的生活绽放着。这就是幸福的。
08
Smiles always find a way
即使戴着口罩,微笑也藏不住
出自高露洁。
新冠疫情之后,口罩已成为我们日常生活的一部分,挡住了脸,挡住了嘴……
但我们总能微笑,且能让身边的人感受到,就像高露洁十分亮眼的红色标志一样。微笑不仅是一种面部表情,它更是一种站起来应对生活逆境的方式。
09
认真读书
就能找到被人生偷藏起来的糖果
出自千禧书店#读来读往#
读书带来改变,开心的时候,我们会笑,也会打开一本书昼夜不停地一口气读完;哀伤的时候,我们会哭,也会翻开一本书让自己融入另一种人生;烦闷的时候,我们会沉默,也会着眼于字里行间宣泄自己的情绪。
读书 世界就在眼前,不读书 眼前就是世界。读书,可能不能立马帮你解决眼前的问题,但它可以帮你解决很多问题,找到本来就属于你的糖果。
10
I need to try it first
最后,给大家推荐可口可乐为推广新款可口可乐“零糖” 做的系列沙雕广告,文案是摆设,执行超棒!
这系列短片一共有四支TVC,风格路数一致,都是配上复古风洗脑神曲,大意是围绕 “可口可乐零糖究竟是不是最好喝的可乐?”,一众猫猫狗狗恐龙陨石出镜争论,yes or no?最终持否定票的都被安利了。太上头了!
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那么,最近你有喜欢的文案吗?
原创2021-07-05 08:33·木木老贼
很多时候,我们写文案,万事俱备,要洞察有洞察,要痛点有痛点……
可就是文案最终写出来,少了点感觉,缺了点韵味。
这时就考验文字功底和文字表达的底蕴了。
如果一遍一遍地打磨之后,能出一个金句,那文案的穿透力会大大提高,力量感也会更强。
这里一次性为大家总结了28个文案金句句式,肯定不能囊括所有,也不能替代文案的发挥空间,但在苦思冥想之际,也不失为一个破局之道。
01
没有…只有…
例:
没有CEO,只有邻居——万科
没有恰到好处的事情,只有恰如其分的心情——江小白
02
不是….是….
例:
我们不生产水,我们只是大自然的搬运工——农夫山泉
我不是天生强大,我只是天生要强——蒙牛
娘并不意味着弱小,刻意舍弃它才是——百雀羚
03
所有….都…
例:
所有的光芒,都需要时间才能被看到——锤子手机
把所有的一言难尽,一饮而尽——红星二锅头
04
不…只…
例:
只溶在口,不溶在手——M&M巧克力豆
不在乎天长地久,只在乎曾经拥有——铁达时
05
再….也….
例:
再小的个体,也有自己的品牌。——微信
再名贵的树,也不及你记忆中的那一颗——万科
06
如果……那就……
例:
如果人生很苦,那就自己加点酸甜辣——支付宝
如果生活没有选项给你,那就勇敢地迎上去——百度《生活因你而火热》
如果说有一种灵丹妙药可以永葆青春,那只能是学习——B站
07
哪有…只…
例:
哪有乐观从天而降,只有在乎挺身而出——可口可乐
哪有什么天生如此,只是我们每天坚持。——KEEP
08
不要……要……
例:
要消费,不要消费主义——网易严选
不要变得圆滑,要变成星星——日本札幌啤酒
09
越…越…
例:
年纪越大,越没有人会原谅你的穷——蚂蚁金服
越不繁,越不凡——三星
10有多……就有多……
例:
你想多理想,理想就有多响——天猫《听见城市理想的声音》
这世界有多少人,就有多少位子——肯德基
有多少杯空,就有多少心空——江小白
11
没有…都/只不过…
例:
人生没有白走的路,每一步都算数——新百伦
没有人能真正拥有百达翡丽,你只不过为下一代保管——百达翡丽
12
就算…也…
例:
就算人生曲折,衣线始终笔挺——劲霸男装
就算是星河流转,也不及你眼中波澜
13
有…就有…
例:
有人驱逐我,就有人欢迎我——豆瓣
有问题,就会有答案——知乎
这世界有多少人,就有多少位子——肯德基
14
别…去…
例:
别赶路,去感受路——沃尔沃
别想太多,大胆去闪耀——宝洁
别放过自己,放开去表现——BeatsByDre
15
既然……就……
例:
既然有能力开始,就该将潜能发挥至极致 ——耐克25周年纪念广告
既然成见不会改变,就让我亲自打破——芒果《歌手》
既然疯狂,那就极致——百度音乐
16
不是所有的……
例:
不是所有的牛奶,都叫特仑苏——特仑苏
不是所有的长发姑娘,都舍得剪掉秀发——屈臣氏
不是所有的雄心,都会因财富而老化。
17
每个…都值得…
例:
每个认真生活的人,都值得被认真对待——蚂蚁金服
每一种笑,都是生活的礼物;每一个爱笑的人,都值得相识——快手
所有问题终将不是问题,每一个提问都值得铭记——夸克
18
世间所有……都……
例:
世间所有的内向,都是聊错了对象——陌陌
世间所有美好的事,都值得花时间慢慢来——青岛啤酒
世间所有的爱都指向团聚,唯有父母的爱指向别离——Color 0s
19
与其…不如…
例:
与其在别处仰望,不如在这里并肩——腾讯微博
与其在原地回忆惊天动地,不如出发再次经历——路虎
与其向往,不如出发——OPPO
20
世上……就/都……
例:
世上本没有深圳,脚步所到之处,就有了深圳——深圳城市宣传
世上本没有小透明,自己都看不见自己时,就有了——青春有你2
这世上所有的浪漫,都是因为你愿意为他浪费。
21
未必…但…
例:
你未必出类拔萃,但一定与众不同——台湾老大哥人力银行
整个世界未必真实,人生或许只是一局在线游戏,但我确信,我以及我的故事是真的——网易
22
只要……就……
例:
只要我喜欢,万物皆可流行——天猫 China Cool
只要用心,天下就没有陌生人——台中银行
只要梦想不灭,就能在这里,打开新世界。
23
有人……有人……
例:
有人要买包才能活下去,有人吃饱饭就能活下去 ——五芳斋
有些人带着 天赋出生,有些人靠着 汗水死撑——中国民生银行《人生自定义》
有些人,为生活而跑;有些人,跑就是生活。
24
经得起……才/就……
例:
我能经得住多大诋毁,就能担得起多少赞美——诺基亚
经得起失败,才配得上真正的仗剑行者——宝马中国
25
要么…要么…
例:
要炫富买劳斯莱斯,要致富买甲壳虫——甲壳虫
要么旅行,要么读书,身体和灵魂必须有一个在路上——罗马假日
26
…就是/都是…
例:
进步就是永不停步——奔驰
微醺,就是把自己还给自己——RIO
世间所有的内向,都是聊错了对象——陌陌
27
每个……背后,都……
例:
每个惊喜背后,都是开不了口的我爱你——唯品会
每个顺其自然的背后,都是想要改变却不得的努力——奥迪
每一声Daddy背后,都是责任——多芬
28
比起……更……
例:
比起坐在你昂贵的跑车,我更爱清空我的购物车——淘宝台湾
比起孩子不学习,我们更担心大人不玩耍——乐高
比起失败,更害怕赢的时候,只有我一个人——腾讯视频
好了,再次强调:上面这些文案句式,肯定不是文案的尚方宝剑,但多去收集这样的金句句式,与文案的洞察结合起来,也会是一把好用的利刃。
在你陷入创意沼泽,脑力空虚时,想快速让文案不那么苍白,好的文案句式或可一试,说不定脑洞就开了。
文 | 木木老贼(公众号ID:mumuseo)
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